第四屏之無紙時代

　　電子書的前期高額利潤勢必吸引眾多后發型廠家進入，目前聯想、大唐電信均已進軍電子書市場，再加上日韓系、***系品牌乃至眾多山寨機的沖擊，2010年的中國電子書市場是否會變得很亂很熱鬧?

　　1月7日開幕的第43屆美國消費電子展(CES)，來自三星、索尼、漢王等生產商的數十款新型電子書以前所未有的豪華陣容悉數登場。英國《衛報》甚至驚呼：“電子書正將傳統出版商推向革命的邊緣!”

　　調查機構Display Search最近一份報告預測，2010年，中國的電子閱讀器銷量將從2009年的80萬臺增長至300萬臺。蛋糕愈做愈大，垂涎者也越來越多。韓國艾利和iriver Story正式進入中國，漢王、愛國者等在剛結束的北京訂貨會期間推出新品，再加之市場太小，山寨太狂——硝煙正在燃起。

　　引領無紙革命

　　技術精進愈戰愈勇

　　據統計，去年全球電子閱讀器的銷量超過500萬臺;截至去年12月25日，亞馬遜網站的電子圖書銷量首次超過了實體書。這首先應歸功于美國E-Ink公司的電子紙顯示技術，其閱讀體驗與紙質書籍相差無幾，且擁有液晶顯示器的刷新內容功能，兼具柔韌、輕薄、省電、低能耗、無輻射、無背光等諸多優點。目前市場上超過90%的電子書已采用該技術;與此同時，生產商不斷在產品中添加滑蓋、彩屏、3G網絡等高端新元素，以吸引消費者的眼球。

　　從亮相本屆CES電子展的二十余款新品來看，影像技術專家所預言的軟性化、彩色化、多樣化發展趨勢正逐漸成為現實。例如由英國Plastic Logic 研制的Que采用塑質基板，擁有一定的彈性與變形能力，因而被一家網站評為“最靈巧、最通用”的電子書;同樣具備紙質彎折柔性的Skiff不僅擁有11.5英寸的超大屏幕，還可下載報紙雜志、支持3G網絡。

　　彩色化的典范當屬擁有5.7英寸XGA 彩屏的Mirasol閱讀器。Mirasol是高通(Qualcomm)自主開發的電子紙顯示技術，不僅可以彩色顯示圖文，還可用于播放視頻。另一大驚喜則來自Notion Ink 的Adam電子書。它所采用的Pixel Qi混合液晶顯示技術可將全彩液晶背光模式轉換為陽光直射下可視的單色反射模式，后者的能耗僅為標準液晶顯示器的五分之一。

　　Spring Design的Alex雙屏電子書亦是展會上的最大焦點之一。這也是世界上第一款采用Android系統的電子閱讀器，可與谷歌共享一百多萬本電子圖書，上方的電子紙顯示屏可供閱讀之用，下方的彩色液晶屏則可用于上網沖浪。與此同時，enTourage Systems亦宣布將于今年2月發行雙屏電子書eDGe。它配有虛擬鍵盤、錄音機、攝像頭以及一支手寫筆。你可以按照自己的喜好任意拆卸、組裝顯示屏，也可用手寫筆在文本上劃重點、作標記，甚至拖出一塊空白區來打草稿。

　　2010年群雄并起

　　國內廠商異軍突起

　　在電子書產業鏈中，目前唯一能夠實現上游電子基材量產的僅有E-Ink一家，中游的電子紙模組則以元太等***企業為主導，下游的終端生產商中，亞馬遜以超過50%的市場份額一馬當先，索尼緊隨其后。三星、飛利浦等其他廠商亦是摩拳擦掌，欲在這塊越做越大的蛋糕中分得一杯羹。據美國消費電子協會(CEA)預測，今年電子閱讀器將保持2009年的強勁勢頭，其全球銷量有望實現翻一番。

　如果說2009年是由亞馬遜主導的“電子書元年”，那么2010年可能標志著中國科技企業異軍突起的轉折點。一向備受冷落的國內廠商在本屆CES大放異彩，漢王、愛國者推出的多款電子書頗受媒體追捧，其規模和人氣不遜于其他國際巨頭。

　　“(我們的)目標是做電子閱讀器市場的世界第一。”漢王目前已占據95%的國內市場，去年9月全球銷量更是一舉超過索尼，然而其雄心壯志遠不止于此。作為世界上第一家融合了電子紙顯示技術與手寫識別技術的電子書生產商，漢王的確有資本與目前的行業老大亞馬遜叫板。據介紹，除中、英文之外，漢王還開發了包括泰文、日文、韓文等小語種在內的識別技術，旨在為用戶提供獨特的“交互”型深度閱讀體驗。

　　但漢王雖在今年1月的北京圖書訂貨會上以電子書《孔子》和《一個文人的地產江湖》首發式賺足眼球，依然無法與內容服務已相當成熟規范的亞馬遜相提并論。這大概也是國內高科技企業與歐美行業巨頭的最大差距所在。

　　相比號稱“全球型號最多、支持格式最多、支持語言最多“的漢王，國內老牌電子產品企業愛國者保持了一貫的低調風格。今年1月發售的首款電子書EB6301功能全面，反應不俗。與此同時，中國移動的3G網絡閱讀業務已在浙江開始試點。分析師指出，電子書的前期高額利潤勢必吸引眾多后發型廠家進入，目前聯想、大唐電信均已高調宣布進軍電子書市場，再加上日韓系、***系品牌乃至眾多山寨機的沖擊，2010年的中國電子書市場必然會變得很亂很熱鬧。

　　瓶頸有待突破

　　漢王董事長劉迎建曾預言，數碼相機取代傳統膠片相機的一幕，將在十年內的電紙書市場重演。“電紙書會在功能方面更加豐富，讓消費者從中獲得更多的樂趣……我們堅信電紙書始終是臺專業的閱讀器，舒適的類紙閱讀享受，無輻射，不傷眼，超低功耗，功耗為普通數碼產品的1%，超常待機15天，真正地實現了綠色健康閱讀。而不會被其他數碼產品所兼并，也不會發展成一個多媒體的終端。”劉迎建在接受《第一財經日報》email采訪時說。

　　電子書被譽為繼電視機、電腦和手機之后的“第四屏”，也是無紙時代的主導閱讀方式。然而，觀察人士也指出，盡管電子書看似來勢洶洶，銳不可當，其自身發展依然存在有待突破的瓶頸。

　　從技術層面上看，不少消費者仍在抱怨電子書刷屏緩慢、翻頁不便;“頑固派”則堅稱電子閱讀始終無法與散發著油墨清香的紙質書籍相媲美。其次，高端機型的價位令不少消費者望而卻步。有分析師稱國內市場價格可能跌破千元，但目前功能較為齊備的漢王電子書售價高達3500元，降價后的愛國者EB6301停留在2000元出頭。

　　另外，各大生產廠家各自為政的局面導致兼容性問題愈演愈烈。目前市場上有十余種電子圖書格式，卻沒有一個統一的業界標準。通過Kindle下載的電子書無法進入Nook的內存，亞馬遜拒絕支持谷歌的免費文件ePub，索尼的電子書亦無法與其他品牌兼容，數字版權管理對資源使用壽命的限制亦是重要原因之一。對于內容服務尚未成熟的國內企業來說，資源問題更有可能成為致命傷。