中國洗碗機行業未來發展可期，國產品牌將成為市場主流

一、洗碗機市場零售額分析

近年來洗碗機市場不斷發展，持續取得突破。隨著房地產精裝修率逐漸的提高，精裝修洗碗機市場增長勢頭也將突進。目前，中國市面上的全自動洗碗機可以分為家用和商用兩類，家用全自動洗碗機只適用于家庭，主要有柜式、臺式及水槽一體式。在宏觀經濟持續平穩放緩的新常態下，廚電產業超過兩位數的平均增幅可謂一枝獨秀；而在廚電產業格局中，洗碗機品類更是開啟了三位數的成長模式。未來，隨著中國消費升級的加快，中國洗碗機市場將迎來了發展的新時代。

洗滌功能不斷突破，充分適用于中式餐具。針對中式鍋碗瓢盆、杯盤筷匙，開發可旋轉噴射的噴淋臂及洗滌程序，調整得到無死角洗滌效果。并引入高溫煮洗、殺菌、自動烘干等實用清潔功能，帶來極大生活品質提升。

持續進行市場教育，通過多渠道測試分析，論證耗水耗電問題相對手洗并不嚴重。

洗碗機目前市場滲透率仍處低位，發展空間廣闊。我國2017年洗碗機滲透率僅0.5%，相對于歐美發達國家60%以上的滲透率，我國市場發展空間極大，而即使是我國相對發達的北京和長三角等地，百戶保有量仍不超過2臺。隨著高消費人群對生活體驗的需求提升，具有極強勞動替代優勢的洗碗機擁有龐大的發展空間

圖1：2017年世界各國家洗碗機滲透率

2017年中國洗碗機滲透率

圖2：2017年中國洗碗機滲透率

洗碗機增速引領廚電市場，市場規模倍增確定性強。在廚電各品類中，洗碗機自2015年起增速起飛，引領整個廚電市場。2017年洗碗機規模為43.7億元，2015-2017年增速分別達63.1%、104.3%和129.2%，市場規模呈現翻倍擴張。預測2018年洗碗機增速可達107.8%，實現銷售額90.9億元。根據市場需求量及增長趨勢，推測未來五年復合增長率將不低于55%，在2022年規模有望突破400億元。

廚房家電各品類規模（億元）及同比

圖3：廚房家電各品類規模（億元）及同比

216年中國洗碗機市場零售額為19.8億元，同比增104.8%。進入2017年，中國洗碗機產品銷量增幅迎來爆發式增長，截至2017年8月，洗碗機市場零售額已達24.2億元，超去年全年零售額總量，同比增長134.7%。2017洗碗機產業全年零售額達到了47.6億元，同比增長140%。預計2018年中國洗碗機行業零售額將突破100億元大關，達到了110.2億元。

圖4：2013-2018年中國洗碗機市場零售額統計及增長情況

2019年一季度，全國網上零售額達22379億元，同比增長15.3%。其中，實物商品網上零售額17772億元，增長21.0%，占社會消費品零售總額的比重為18.2%。

2018-2019年全國網絡零售額及增速情況

圖5：2018-2019年全國網絡零售額及增速情況

二、洗碗機行業競爭格局分析

伴隨著洗碗機的市場需求不斷擴大，近年來，洗碗機企業數量以及品牌也越來越多，企業間的競爭格外激烈。據數據統計，截至2017年8月，在售洗碗機品牌數量已達43家，一年時間內新增17個品牌，產品型號也由去年的167個增至229個，市場參與者日益豐富，同時還有后來者不斷躍躍欲試。

2017年洗碗機市場份額排名前五的品牌分別是：西門子、美的、方太、海爾、松下。目前，市場上五大洗碗機品牌中，西門子以及美的線上市場份額相對較大。具體來看：2017年西門子線上市場零售額占比為45.19%;此外，美的品牌洗碗機線上市場占比19.17%。值得提出的是，西門子與美的兩大品牌占據了洗碗機線上市場的大半江山!

2017年洗碗機線上市場份額占比統計情況

圖6：2017年洗碗機線上市場份額占比統計情況

從洗碗機網絡零售情況來看，2019年3月洗碗機網絡零售TOP10品牌分別是：美的、西門子、方太、海爾、松下、華帝、九陽、浩澤、老板、日本櫻花。其中，美的品牌洗碗機市場份額最大，占比達到洗碗機行業總體網絡零售額的49%，近半壁江山。其次，西門子品牌洗碗機則位居第二，占比為27.5%。值得一提的是：除美的和西門子兩大品牌外，其他品牌洗碗機市場占比均在10%以下。

2019年3月洗碗機網絡零售TOP10品牌市場份額

圖7：2019年3月洗碗機網絡零售TOP10品牌市場份額

三、洗碗機行業未來將得到爆發式發展而國產品牌將成為市場主流

2018年洗碗機市場整體零售額59.2億元，增速達36.5%，零售量135.6萬臺，增速為37.7%。其中，線上零售額達到29億元，增速為47.2%，零售量為78.7萬臺，增速達50.2%;線下零售額為30.2億元，增速為27.7%，零售量56.9萬臺，增速為23.4%。

2018年洗碗機零售額TOP3

圖8：2018年洗碗機零售額TOP3

2018年洗碗機零售量TOP3

圖9：2018年洗碗機零售量TOP3

2018年洗碗洗品牌零售額前三名分別是：西門子、方太、老板;份額占比分別為：45.4%、34.9%、8.1%;零售量前三名為：西門子、方太、美的，份額占比為：45.9%、27.6%、11.8%。不難發現，在洗碗機市場占比前三名的品牌中，中國品牌占據兩位。除了它們，還有很多國產品牌正在不懈努力研發推廣洗碗機，眾人拾材火焰高，洗碗機行業未來將得到爆發式發展，而國產品牌將成為市場主流。

相較于其他家電領域增速放緩的現象，洗碗機行業逆勢增長。相關業內人士分析表示，洗碗機在國內市場發展較好，主要有兩個原因。其一、國內消費升級，洗碗機從高端用戶走入普通家庭;其二、相較于老年消費者的理性消費心理，年輕用戶更青睞用洗碗機來減輕家里的家務活。當然，家庭裝修風格的現代化趨勢，也在一定程度上帶動了洗碗機的銷量。

洗碗機屬于近代產物，經過近一個世紀的迭代，作為日常家用電器，它在歐美家庭的普及率已經超過60%，但在國內市場一直普及率較低。據數據顯示，當洗碗機在美國市場普及率高達80%時，中國僅為1%。從數據可以看出，國內洗碗洗業務擁有巨大的發展空間。

隨著中國城鎮化水平的不斷提高，追求品質生活的觀念也在不斷上升。在這一背景下，洗碗機已經成為中國家電行業增速最快的品類。從年輕消費者需求到家庭裝修或廚房改造，洗碗機已成為消費者生活當中不可少的一部分。

洗碗機是自動清洗碗、筷、盤、碟、刀、叉等餐具的設備。在市面上在售的洗碗機分為商用型洗碗機和家用型洗碗機，商用洗碗機按結構可分為柜式、罩式、籃傳式、帶傳式、超聲波5大類，為餐廳、賓館、機關單位食堂的炊事人員減輕了勞動強度，提高了工作效率，增進清潔衛生。

家用洗碗機主要有柜式、臺式、嵌入式及水槽一體式。臺式洗碗機為小型機，一般洗滌容量不超過5套餐具。柜式洗碗機又分為45CM和60CM柜機，洗滌容量分為8套和12套餐具;嵌入式洗碗機容量較大，一般能容納8套甚至更多容量的餐具;水槽洗碗機將水槽及洗碗機功能融為一體，大小與水槽一致，洗滌容量為6套餐具，也有可容納8套餐具的產品。能夠幫助家庭用戶洗碗筷等物件，部分產品在洗干凈碗筷后還能對碗筷進行高溫殺菌操作，幫助用戶減輕家務活。

目前，國內洗碗機品牌集中度欠缺，規模和品類良莠不齊。可以看出，國內洗碗機市場還處于發展階段;洗碗機產品還需要進行市場普及，在品牌文化，產品營銷模式等方面還需要跟進。

如今，洗碗機市場中主流的品牌有老板、美的、華帝、西門子和方太等，產品分為臺式、嵌入式（臺鉗兩用式）、水槽式、抽屜式等。在國內市場，消費者對嵌入式洗碗機認可度較高，其次是水槽式洗碗機，而臺式洗碗機受洗碗數量的限制，雖然它很火爆，但是熱度不及前兩位。消費者在選購洗碗機時，建議入手有技術研發實力的企業產品，售后完善的品牌為佳。

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