大家下午好，今天又是一年一季愛奇藝的秋季悅享會。雖然我們說互聯網時代的視頻營銷，或者線上娛樂時代的營銷，肯定離不開內容，但是因為這是新媒體形態，也就離不開技術創新。所以我今天分享的主題雖然是娛樂營銷方面的事情，但是離不開技術和內容。

　　互聯網的發展歷史并不長，到現在為止也就二十七八年的歷史。但回顧這短短發展時間內的技術創新，又會發現，這個世界的各行各業因此改變的如此巨大，想起來也是如此震驚。

　　傳統娛樂媒體，一個媒體品牌往往針對的一個特定的人群，比如說一本雜志針對某一個年齡段，某一個社會階層經濟水平的人群。一個電視頻道同樣也是這樣的定位。但是互聯網媒體平臺利用技術手段，匯集大量的信息， 使得一個互聯網媒體匯集海量的品牌。在互聯網發展的初期，用戶通過瀏覽搜索的方式容易找到自己想要的信息。但是，互聯網發展已經快30年的歷史了，這種技術還要人找，去搜，已經不能滿足了?，F在，人工智能的發展讓“信息找人”這個妄想變成了現實，每個用戶身邊有一個私人助理一樣，了解你的喜怒愛好，挑出來你喜歡的內容給你，而且可以預判你現在的心情，根據不同的情景下可以找到自己喜歡的內容。

　　人工智能就像人的智能一樣，一個小朋友要學習就會越來越聰明，AI技術也需要時間，過去5~10年間，人工智能帶來的變化主要出現在哪些方面呢?

　　首先是用戶方面。除了各種各種智能分發、標注，我們還能做什么?現在傳輸都是編版壓縮的，特別情景下需要看清球和運動員的臉，和背后的踢球動作，但是觀眾并不需要看清楚，用人工智能技術可以分別識別出來臉，局部的球和腳，或者是腿。技術的應用讓影像清晰度更高，把背景壓縮比更高，畫面主觀上感覺更加的清晰，而且消耗的帶寬或者數據量更小。這是進一步提高用戶體驗的一點，類似的例子太多了。

　　其次增加貨幣化能力，不僅是指對愛奇藝，也對我們的合作伙伴尤其是營銷領域的合作伙伴?，F在這種技術應用剛剛開始，很多的潛在的這種價值還沒有挖掘出來。比如，我們現在可以識別出在某個吃飯的場景下，你給它推什么樣的營銷產品，或者服務，或者是外賣，或者是餐廳，或者是什么調料，飲料，食品等等。實際的效果我們檢測過，比空投效果好很多。這對于廣告主來說投入產出比好很多。最經典的例子是，在影視鏡頭出現親吻鏡頭的時候，旁邊可以掛一個鉆戒廣告。這種機器識別的效果，是人力難以達到的。顯然，靠人工智能，靠深度算法來達到，這是增加貨幣化能力。

　　再有降低成本，這個體現也是在各個方面。比如說愛奇藝真人秀項目，同時布置機位40個到90個，周播7天之內要編出來。這么大的工作量，大部分的鏡頭，大部分的畫面是沒有用的，怎么來提高這個效率呢?依然可以靠機器，可以告訴機器哪些的嘉賓是重點，哪些是場景應該留下來，可以把大部分無用的鏡頭畫面去掉，最后剩下3個5個鏡頭后期編輯再做效率大大提升。這種提高效率的事情太多了，我們可以充分的想象AI技術，隨著機器的智能程度的增加，為我們做更多的事情。

　　對于營銷來講AI個性化的內容，提升用戶體驗，可以用降低成本，提高效率，還有更多的價值是什么?愛奇藝靠大家共同的想象，努力和嘗試，才能充分發揮AI技術，人工智能技術帶給我們更多的價值。

　　因為技術創新帶來的內容，中國用戶看豎屏的設備至少70%以上是靠手機，過去6、7年的時間，看手機更多是橫著看。但最近兩年我們統計很多用戶，大部分用戶都是豎著看，豎著拿更方便。如果本身就是一個短視頻，本身就是豎著的，對于用戶來講不是更方便嗎?其實這幾年的趨勢也看到了。就像互聯網其他的形態一樣，豎屏的視頻內容一定是草根型的先起來。

　　現在到了一個轉折點，愛奇藝認為豎屏內容一定會變成未來的一個主流方向，并且從草根型的內容主導變成專業型的內容主導一定是趨勢。我們現在有幾個工作室，跟外面的資源合作，把草根用戶、網紅變成專業人士，做出專業的豎屏視頻作品。這種形勢下，觀看的方式、消費方式的變化，也會影響到營銷。

　　現在各種各樣的知識付費，文字圖片各種各樣的付費方式都有了，這是一個大趨勢，但是付費用戶，很多種廣告形式看不到了，在這種情況下怎么去做營銷，營銷的創新是什么?首先是各種新型的植入方式，創造的花式口播等，這種已經是現實了。未來可能還有更多的創新，這也是一個方向。

　　另外，信息流廣告不可忽視。因為移動設備，移動觸摸屏、人工智能技術綜合應用誕生了一種新的信息獲取方式，或者信息的分發方式，這種方式真正做到了內容就是廣告，廣告就是內容，真正實現了信息流內容分發的形態。原來認為信息流業務只是做效果的廣告，其實不是，從未來趨勢來說不再受局限，信息流品牌類效果類的同樣可以使用這種營銷的方式。目前，最重要的突破就是在個性化的內容研發上。

　　正本清源，去偽存真，反流量作弊，這是我們非常情愿做的一件事，與其讓市場混亂，還不如自己痛下決心，第一個吃螃蟹的人。無論是內容制作方，還是我們自己，還是廣告主，廣告公司在這個無聊的事情上做糾結，我們希望把更多的精力、資源放在應該做的事情上。我們在嘗試，在研發更多的，更加科學的指標去實現這種目的。

　　總之，愛奇藝8年多的發展歷程中，最大的亮點就是創新。無論是從技術角度，還是產品角度，還是內容，或者商業模式角度，行業其實有很多的規則都是愛奇藝來確定的。對于愛奇藝來講最大的價值我們愿意持續的不斷的創新，去做對行業更加有益的事情 。

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