10月22日，以“逐效時代，出奇制勝”為主題的2020愛奇藝iJOY悅享會效果廣告專場在上海召開，愛奇藝副總裁徐勇明、愛奇藝廣告技術負責人褚靜波、愛奇藝效果廣告運營負責人楊大亮等嘉賓出席了專場活動。會上，愛奇藝奇麟發布了全新的效果營銷生態布局，并圍繞模式創新和科技驅動雙引擎升級，流量和品效雙重進化等內容，為行業增長和廣告主降本增效提供了創新解決方案。

效果營銷全新生態布局，流量價值最大化愛奇藝通過豐富領先的內容矩陣，結合VR劇、互動劇等創新觀劇體驗，積累了海量的優質用戶。愛奇藝副總裁徐勇明表示，“針對規模龐大的高質量用戶，我們在不斷探索效果營銷的新布局，我們將以自有流量為核心，擴大移動端和智能電視端聯盟生態，同時將通過打通品效和深耕行業提升轉化這兩個維度，發揮流量的最大價值，更好地服務客戶”。

針對不同的營銷訴求，愛奇藝奇麟分別為游戲、電商、教育、網服、文學、網絡影視、金融、招商加盟8大行業定制了效果營銷解決方案，例如為電商行業定制的面向愛奇藝會員獨特的互動廣告形式，以及幫助全國各地的小商品提升銷量的愛奇藝奇甄電商平臺。面向游戲行業，愛奇藝奇麟把互動云游戲的在線試玩作為重點突破方向，在提升整體轉化率上取得了不錯的成績。而基于在智能電視端的領先地位，愛奇藝奇麟依靠覆蓋廣泛、定向精準、曝光震撼、效果直達的優勢，深入各地區，為區域品牌的品效協同提供了可靠保障。為了進一步擴大流量規模，將流量價值最大化，助力廣告主進一步控制成本、提升轉化，愛奇藝更是加大力度擴展奇麟聯盟，其中不僅包含愛奇藝自有流量，還包括其他APP、視頻網站、智能電視端的流量，從而助力廣告主的效果營銷“奇”開得勝。奇麟雙引擎升級，助力廣告主投放增效愛奇藝效果廣告品牌奇麟自推出以來，一直在不斷創新升級，愛奇藝廣告技術負責人褚靜波認為，“效果廣告的本質是轉化和起量。基于此，愛奇藝奇麟確立了效果營銷的兩大動力引擎：模式創新和科技驅動”。

模式創新體現在交互方式、場景開拓、產品形態三個方面。交互方式是廣告吸引用戶的第一入口，其中交互樣式、交互路徑、激勵互動的優化創新，幫助廣告主縮短轉化路徑，刺激轉化。除了交互創新，愛奇藝奇麟還推出內容推廣、TV端效果廣告等，以場景創新助力廣告主觸達更多用戶。另外，愛奇藝奇麟通過聯盟廣告為廣告主拓寬了流量空間，同時依靠智能電視助力區域品牌做到品效協同。科技驅動方面，愛奇藝奇麟實現了算法、轉化、策略的三大升級。算法是效果營銷的基礎，愛奇藝基于人群脫敏數據、廣告數據、外部數據等，打造了精細化的商業大數據標簽體系，另外還分行業打造了專屬預估模型。轉化升級則是為了更好地幫助廣告主優化ROI，愛奇藝奇麟今年5月份上線“雙出價2.0”，提出全新的oCPX 4階段，可以幫助客戶實現全周期的優化覆蓋投放，兼顧短期效果和長期ROI。而策略升級則包括自動擴量2.0、新廣告冷啟動、東山計劃等，通過自動擴量、新廣告起量、一鍵復投等功能，實現更好的投放效果。在模式創新和科技驅動雙引擎的推動下，愛奇藝奇麟將助力效果廣告行業價值最大化，為廣告主提供更好的投放增效服務。深耕8大行業，流量品效雙重進化在品效協同成為廣告主衡量廣告投放效果準繩的背景下，愛奇藝奇麟充分發揮平臺降本增效的優勢，深耕游戲、電商、教育、網服、文學、網絡影視、金融、招商加盟8大行業，為廣告主帶來定制化的效果營銷解決方案。針對直營電商行業，愛奇藝奇麟通過選品和強化消費鏈路提升轉化效果；針對游戲行業，則通過先聲計劃等加強對投放各環節的扶持，快速鋪量挖掘潛在目標人群。除電商、游戲行業之外，愛奇藝奇麟也針對其他6個垂直行業提供了定制化解決方案，幫助廣告主提升轉化率。愛奇藝效果廣告運營負責人楊大亮表示，“除了深耕8大行業，愛奇藝奇麟還基于產品、技術以及流量方面的積累，實現了效果廣告的雙重進化”。第一重是從愛奇藝流量到全網流量的進化，以自有流量為核心拓展全網流量，構建奇麟聯盟生態，基于在Trueview可跳過貼片以及短視頻內容上的優勢，為廣告主持續優化轉化率。第二重是從效果廣告到品效協同的進化，愛奇藝奇麟以家庭場景為核心，通過智能電視、地方站、移動端等核心資源，滿足區域品牌營銷訴求。

在區域品牌營銷策略上，愛奇藝效果廣告采用多屏曝光、內容營銷、頭部IP延伸、本地媒體聯動等方式，打造分行業分區域標桿客戶，并通過10城10場線下活動，推動區域品牌更好地落地。2020愛奇藝iJOY悅享會效果廣告專場展現了愛奇藝奇麟的新生態、新布局，愛奇藝奇麟正以模式創新和科技驅動兩大引擎為動力，深耕8大行業、擴展奇麟聯盟、深入服務區域品牌，賦能廣告主真正實現品效協同。
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