大數(shù)據(jù)“殺熟”普遍現(xiàn)象？利用了用戶的個人隱私數(shù)據(jù)？

劉興隆懷疑，自己可能遭遇了大數(shù)據(jù)“殺熟”。下面就隨小編一起來了解一下相關(guān)內(nèi)容吧。

這位環(huán)境工程師經(jīng)常在全國各地跑。2017年10月，在與幾位同事一起在杭州出差，使用某網(wǎng)約車平臺服務(wù)時，發(fā)現(xiàn)一個奇怪的現(xiàn)象：當(dāng)時他們約了兩輛專車從杭州西溪喜來登酒店同時出發(fā)。他們前往客戶的公司，因?yàn)槁肪€一致幾乎同時到達(dá)，但最后付款時，他付了35元，而同事只付了25元，兩輛專車的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是一樣的。

為何會有這樣的差別?劉興隆想起，他在該網(wǎng)約車平臺的賬號屬于金卡會員，而同事的賬號只是普通會員。

事后，劉興隆打電話向該網(wǎng)約車平臺投訴，客服人員回應(yīng)稱可以返給他一些優(yōu)惠券，但不承認(rèn)存在大數(shù)據(jù)殺熟以及針對性價格。劉興隆決定，以后要逐步收集證據(jù)，以驗(yàn)證各個網(wǎng)絡(luò)平臺的服務(wù)是否存在“看人下菜碟”的做法。

事實(shí)上，有很多人在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中分享了自己被大數(shù)據(jù)“殺熟”的經(jīng)歷。在交通、酒店、電影、電商等網(wǎng)絡(luò)平臺上，購買同樣的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)或商品，老用戶看到的價格反而比新用戶要貴的情況不少。

雖然許多平臺都否認(rèn)自己利用大數(shù)據(jù)“殺熟”，但此類事件的吐槽和爆料總在發(fā)生。普通消費(fèi)者關(guān)心的是，這類情況是否是業(yè)內(nèi)普遍現(xiàn)象?是否利用了用戶的個人隱私數(shù)據(jù)?

大數(shù)據(jù)時代一舉一動皆透明?

金夢很好奇，“千人千面”的大數(shù)據(jù)技術(shù)究竟是如何實(shí)現(xiàn)對不同用戶顯示不同價格的。同時她也很擔(dān)心，這是否意味著自己在網(wǎng)絡(luò)上的一舉一動全都透明化了?

王偉分析，大數(shù)據(jù)殺熟的前提是平臺要掌握個人信息、行為習(xí)慣等數(shù)據(jù)。例如，一個用戶經(jīng)常登錄網(wǎng)站訂購機(jī)票，查詢從北京到廣州的航班，下次再打開App時，航班信息默認(rèn)的就是北京到廣州。這說明軟件已經(jīng)學(xué)習(xí)到用戶的行為和頻率了。除了用戶主動輸入的信息，用戶主動公開的信息也可能給殺熟助一臂之力，需要通過法律制度來保護(hù)的身份證、電話號碼、住址信息等。

王偉說，他們也在針對這些信息進(jìn)行研究，例如可以通過微博信息提取維度。即使用戶沒有在微博上透露職業(yè)和年齡，但通過發(fā)布的照片、去哪里旅游、做了哪些事，大致就可以推測出來年齡、職業(yè)、興趣愛好和性格。

“每個人大概有100-1000個左右的關(guān)鍵詞，(這些關(guān)鍵詞)可以把你刻畫出來?！蓖鮽フf，例如，用戶經(jīng)常飛廣州，那么彈出來的微博廣告就會是廣州哪里好玩、哪里便宜等，推送的東西正好“放到你心坎兒里去?！?/p>

事實(shí)上，根據(jù)用戶的個人資料、流量軌跡、購買習(xí)慣等行為信息建立用戶畫像，再以此實(shí)現(xiàn)相應(yīng)產(chǎn)品推薦的行為早已存在，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)內(nèi)部還有專門的工作崗位，負(fù)責(zé)給用戶數(shù)據(jù)打標(biāo)簽，盡可能實(shí)現(xiàn)全方位的了解。

此前，某在線旅游網(wǎng)站的一位研發(fā)人員曾撰文稱，該網(wǎng)站在做用戶畫像時，所涉及的數(shù)據(jù)范圍包括支付能力、出行偏好、目的地偏好、家庭構(gòu)成、網(wǎng)站或App的頁面停留時間等，涵蓋范圍非常廣。

涉隱私數(shù)據(jù)如何利用是關(guān)鍵

事實(shí)上，如何既更懂用戶的需求，又不過度使用涉及個人隱私的數(shù)據(jù)，一直是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，尤其是在一些領(lǐng)域占據(jù)市場領(lǐng)先地位的企業(yè)面臨的一道難題。

北京大成律師事務(wù)所高級合伙人鄧志松表示，目前企業(yè)掌握用戶數(shù)據(jù)通常有兩個途徑。一是在用戶使用企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)過程中，企業(yè)收集用戶信息。以攜程為例，其《隱私政策》即規(guī)定其“可能”會了解用戶的“旅行計(jì)劃、風(fēng)格和喜好”等信息。二是企業(yè)通過數(shù)據(jù)庫“對撞”共享用戶信息，即不同的網(wǎng)站交換數(shù)據(jù)庫，或通過某種交易分享用戶信息。

根據(jù)2014年修訂的《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》和2017年開始實(shí)施的《網(wǎng)絡(luò)安全法》，收集消費(fèi)者個人信息必須征得消費(fèi)者的同意。鄧志松認(rèn)為，現(xiàn)在很多商家通過數(shù)據(jù)庫“對撞”獲取更多用戶信息，目的是使用戶畫像更為準(zhǔn)確，但如果對撞未獲消費(fèi)者事前同意，將產(chǎn)生未經(jīng)用戶同意收集個人信息的違法風(fēng)險。

鄧志松直言，大數(shù)據(jù)殺熟就是一種價格歧視。面對交易條件相同的消費(fèi)者，企業(yè)用低價吸引使用網(wǎng)站頻率低的消費(fèi)者，而對高頻消費(fèi)者卻收取高價。如果企業(yè)的市場份額超過50%，差別定價可能涉嫌構(gòu)成濫用市場支配地位的壟斷行為。鄧志松建議，應(yīng)根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》切實(shí)加強(qiáng)對個人信息的保護(hù)，核實(shí)商家有關(guān)用戶交易記錄、習(xí)慣等所謂“大數(shù)據(jù)”的獲得有明確的同意及授權(quán)作為依據(jù)。若有“殺熟”行為的商家所占的市場份額較高，那么反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)也應(yīng)介入調(diào)查。

在曹磊看來，大數(shù)據(jù)是一把“雙刃劍”，對于“殺熟”現(xiàn)象的規(guī)避還是要依靠企業(yè)的自律以及政府的管控，“定價追求公平公正，對于特殊的價格也要公開聲明”。監(jiān)管部門怎么做呢?曹磊認(rèn)為，大數(shù)據(jù)殺熟的行為涉及面比較廣，需要很多政府部門參與監(jiān)管，比如工商、商務(wù)、交通運(yùn)管、工信、網(wǎng)信辦等，牽扯到多個監(jiān)管部門，權(quán)責(zé)很不清。目前看來，首先要明確各類問題、各個環(huán)節(jié)應(yīng)該歸誰管。

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