1月29日，高通發(fā)布最新一季度財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)收和凈利潤(rùn)都同比增長(zhǎng)，但下調(diào)全年預(yù)期以及對(duì)中國(guó)反壟斷處罰的擔(dān)憂，導(dǎo)致高通股價(jià)當(dāng)日下跌10.27%，市值一夜間蒸發(fā)了百億美元。如此巨大的跌幅，負(fù)面消息不斷，高通的霸氣都去哪里了？

　　值得注意的是，高通授權(quán)業(yè)務(wù)遭遇下滑。第一財(cái)季，高通來(lái)自授權(quán)業(yè)務(wù)營(yíng)收18.83億美元，低于去年同期的19.69億美元。前有反壟斷調(diào)查，后又遭4G芯片技術(shù)壁壘強(qiáng)敵圍攻，高通跌落神壇。或許，高通最大的敵人就是自己，手機(jī)芯片這塊最肥的肉不可能一家獨(dú)食。

　　高通芯片業(yè)務(wù)和授權(quán)業(yè)務(wù)互相支撐

　　高通憑借著壟斷CDMA專利而在3G時(shí)代活得風(fēng)生水起，CDMA自然不用說(shuō)了，在高通壟斷CDMA專利的情況下，至今除了高通就只有威睿可以生產(chǎn)CDMA芯片。3G標(biāo)準(zhǔn)中最成熟的WCDMA標(biāo)準(zhǔn)則比較特殊，有版稅和授權(quán)費(fèi)兩部分，即使愛(ài)立信擁有較多的WCDMA專利得以與高通互相交叉授權(quán)，但是采用愛(ài)立信旗下的STE推出的WCDMA芯片同樣要繳納版稅，借助著這樣的優(yōu)勢(shì)，全球的芯片企業(yè)逐漸衰微，高通成為CDMA和WCDMA芯片業(yè)界的霸主！

　　進(jìn)入4G時(shí)代，雖然高通在4G標(biāo)準(zhǔn)上的專利優(yōu)勢(shì)有所減弱，但是由于需要兼容3G標(biāo)準(zhǔn)，高通依然按照整機(jī)價(jià)格向手機(jī)企業(yè)收取5%的專利授權(quán)費(fèi)。2014財(cái)年高通有約三分一的收入來(lái)自于專利授權(quán)費(fèi)，高通的絕大部分利潤(rùn)也來(lái)自于此！

　　高通芯片技術(shù)領(lǐng)先，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，在手機(jī)芯片業(yè)內(nèi)沒(méi)有誰(shuí)能挑戰(zhàn)高通！2011年至2013年，小米正是憑借著高通芯片的優(yōu)先供應(yīng)權(quán)，靠著業(yè)內(nèi)性能最強(qiáng)的高通處理器小米大打性能發(fā)燒牌，得以快速崛起；2013年下半年小米希望擺脫高通的控制，采取芯片多元化，同時(shí)采用聯(lián)發(fā)科、NVIDIA的芯片惹怒高通，2014年高通轉(zhuǎn)向支持OPPO和VIVO，小米因缺乏4G芯片供應(yīng)導(dǎo)致延遲到8月才推出4G手機(jī)，而OPPO和VIVO則在4G市場(chǎng)快速崛起，OPPO更曾成為中國(guó)移動(dòng)4G市場(chǎng)份額第一的手機(jī)品牌！

　　目前國(guó)內(nèi)大部分手機(jī)企業(yè)的高端手機(jī)都是采用高通芯片。

　　因?yàn)樾酒瑹o(wú)可取代的優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)外的手機(jī)企業(yè)面對(duì)著號(hào)稱高通稅的約5%專利授權(quán)費(fèi)手機(jī)企業(yè)都只能乖乖繳納！可以說(shuō)高通稅是靠芯片的優(yōu)勢(shì)和專利優(yōu)勢(shì)互相支撐才得以順利實(shí)施的。

　　高通芯片失去性能優(yōu)勢(shì)

　　3G 時(shí)代聯(lián)發(fā)科的崛起依靠的是低廉的價(jià)格、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、turnkey方案讓手機(jī)企業(yè)低成本生產(chǎn)手機(jī)。去年7月聯(lián)發(fā)科發(fā)布的MT6595芯片性能用安兔兔測(cè)試比當(dāng)時(shí)的高通的高端芯片801還稍高，而比MT6595發(fā)布早一個(gè)月華為海思推出的麒麟920芯片用安兔兔測(cè)試成為當(dāng)時(shí)性能最高的芯片，高通再難以保住自己性能第一的桂冠！

　　進(jìn)入八核64位時(shí)代，高通開始落后！聯(lián)發(fā)科的6795芯片已經(jīng)量產(chǎn)，據(jù)說(shuō)采用MT6795芯片的魅族手機(jī)正在測(cè)試中。驍龍810最快也將在3月底上市，MT6795和驍龍810是兩家目前最高端的芯片，都是采用四個(gè)A57核心和四個(gè)A53核心架構(gòu)，顯然目前聯(lián)發(fā)科已經(jīng)領(lǐng)先高通。國(guó)內(nèi)華為海思930采用與驍龍810、MT6795類似的核心架構(gòu)，目前還未知何時(shí)上市。最可怕的挑戰(zhàn)者是三星！

　　三星擁有半導(dǎo)體工廠，其14nm工藝今年量產(chǎn)，臺(tái)積電的16nm工藝即使今年能如期量產(chǎn)也落后于三星了，高通、聯(lián)發(fā)科、華為海思正是采用臺(tái)積電的半導(dǎo)體工廠制造芯片，目前據(jù)說(shuō)高通將下一代高端的820等芯片轉(zhuǎn)單到三星采用三星的14nm工藝生產(chǎn)！

　　三星最新的處理器據(jù)傳是Exynos 7420，其將采用三星自己的14nm工藝生產(chǎn)，成為目前手機(jī)芯片中最先采用14nm工藝的產(chǎn)品，這款芯片日前在測(cè)試軟件Geekbench 3.0的數(shù)據(jù)庫(kù)露出了蹤跡，據(jù)數(shù)據(jù)顯示其性能可能超過(guò)驍龍810，或正是因?yàn)?420優(yōu)異的性能讓三星敢于放棄使用驍龍810！甚至媒體認(rèn)為三星或正成為手機(jī)芯片業(yè)的Intel，即是通過(guò)自己優(yōu)秀的半導(dǎo)體制造工藝鞏固自己芯片的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而其他芯片企業(yè)采用臺(tái)積電代工生產(chǎn)沒(méi)有這樣的優(yōu)勢(shì)。

　　高通在4G標(biāo)準(zhǔn)上已經(jīng)不再如3G占有那么強(qiáng)的專利優(yōu)勢(shì)，目前面對(duì)著數(shù)個(gè)芯片企業(yè)在性能上超越他，三星棄用驍龍810更是最明顯的證據(jù)，失去了芯片市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)后，其目前的盈利模式將可能土崩瓦解，所以說(shuō)三星棄用驍龍810可能是高通的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)！

　　據(jù)了解，過(guò)去一年，高通公司董事長(zhǎng)保羅·雅各布斯和他的整個(gè)高管團(tuán)隊(duì)頻繁奔波于中美之間，尋求解決之道。高通這家全球芯片巨頭，專利組合涵蓋了從2G到3G再到4G的所有領(lǐng)域，而幾乎所有廠商都繞不過(guò)高通的技術(shù)。

　　根據(jù)高通財(cái)務(wù)報(bào)告，截至2013年9月29日，高通全球總營(yíng)收額達(dá)249億美元，其中在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收額達(dá)到123億美元，占比達(dá)49%。

　　去年國(guó)家發(fā)改委正式向高通“開刀”，調(diào)查內(nèi)容包括：“以整機(jī)作為計(jì)算許可費(fèi)基礎(chǔ)”、“將標(biāo)準(zhǔn)必要專利與非標(biāo)準(zhǔn)必要專利捆 綁許可”、“要求被許可人進(jìn)行免費(fèi)反許可”、“對(duì)過(guò)期專利繼續(xù)收費(fèi)”等。

　　讓高通不爽的是，反壟斷調(diào)查已影響到了企業(yè)業(yè)務(wù)的發(fā)展。2014年7月，高通承認(rèn)，已很難獲得授權(quán)收入，原因就是因?yàn)榉磯艛嗾{(diào)查。高通預(yù)期，2015會(huì)計(jì)年度營(yíng)收將介于268億-288億美元，低于分析師平均估值289.1億美元。

　　從2014財(cái)年來(lái)看，高通的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)已受到一定沖擊，前三個(gè)財(cái)季同比或環(huán)比均出現(xiàn)下滑，第四季度，更是成為近兩個(gè)財(cái)年里高通出現(xiàn)的最大環(huán)比降幅。

　　作為移動(dòng)芯片領(lǐng)域的霸主，高通背后的標(biāo)簽總是高利潤(rùn)及高回報(bào)。高通預(yù)計(jì)，2014年?duì)I收增長(zhǎng)率只有5%至11%，遠(yuǎn)低于過(guò)去幾年25%左右的水平。對(duì)于相關(guān)調(diào)查產(chǎn)生的影響，高通公司CEO史蒂夫·莫倫科普夫表示，還將影響高通2015年的業(yè)績(jī)。

　　正值高通遭到多個(gè)國(guó)家的反壟斷調(diào)查，加之中國(guó)市場(chǎng)仍未明朗，高通于2014年不得不采取全球裁員舉措，而高通中國(guó)總部則從國(guó)貿(mào)附近的嘉里中心搬走。“發(fā)改委對(duì)高通的罰款幅度可能是其前一年收入的1%-10%，并迫使高通修改商業(yè)模式，這些讓高通進(jìn)退維谷?！蔽菏缽[表示，但這些不足以說(shuō)明高通就要撤離中國(guó)， “高通不會(huì)輕易放棄中國(guó)市場(chǎng)?！?/span>

　　聯(lián)發(fā)科成圍攻高通主力軍

　　從當(dāng)年的山寨之王，到3G初期的沒(méi)落，聯(lián)發(fā)科一度看起來(lái)渺無(wú)希望，但是經(jīng)過(guò)這幾年的努力，他們是徹底崛起了，技術(shù)、芯片、平臺(tái)方案越來(lái)越完備，而一度看起來(lái)是不可撼動(dòng)巨無(wú)霸的高通卻連遭危機(jī)：反壟斷、旗艦過(guò)熱……

　　安兔兔根據(jù)其評(píng)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)整理了一份2014年移動(dòng)處理器品牌分布圖。雖然這只能代表那些愛(ài)跑分的，不能反映整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模，但也能管中窺豹，畢竟你有實(shí)力、有性能，大家才更喜歡去跑分、去秀。

　　先回顧一下2013年的吧。高通以48.60％的份額占據(jù)了幾乎半壁江山，位列第二的三星才28.44％，其他就都是小眾了：聯(lián)發(fā)科區(qū)區(qū)7.78％，還不如NVIDIA 9.08％。海思也上榜了，雖然就么點(diǎn)。

　　2014年，高通還是第一，但份額只剩下32.30％，盡管驍龍801、驍龍805依然都很搶眼，都是安卓旗艦的標(biāo)配。

　　聯(lián)發(fā)科則強(qiáng)勢(shì)崛起占據(jù)了31.67％，和高通平分秋色。全年聯(lián)發(fā)科在八核、64位上都取得了很大成功，MT6595成為跑分狂魔，特別是對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說(shuō)，聯(lián)發(fā)科的加入重新定義了千元機(jī)市場(chǎng)。

　　三星也退步了，下降至22.10％，主要是其手機(jī)發(fā)展遇到瓶頸，關(guān)注度有所下降。NVIDIA Tegra這幾年表現(xiàn)乏力，倒退很大。Intel倒是增長(zhǎng)了不少，海思也有所提升，都接近了3％。

　　德州儀器徹底消失，瑞芯微倒是憑借大量的廉價(jià)產(chǎn)品、Intel的大力投入占據(jù)一席之地。

　　再看各型號(hào)排行。高通驍龍801 MSM8974依然傲視群雄，超過(guò)三分之一的機(jī)器都是它。驍龍400 MSM8226、驍龍600 APQ8064、驍龍S4 MSM8960也都是明星產(chǎn)品。

　　聯(lián)發(fā)科則是靠著豐富的產(chǎn)品戰(zhàn)略取勝，八核MT6592、四核MT6589、四核MT6582這三個(gè)A7架構(gòu)的高性價(jià)比處理器排名都相當(dāng)靠前，雙核A7 MT6572也上榜了。

　　剩下的兩個(gè)名額是三星Exynos 4412、NVIDIA Tegra 3。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，2015年將是64位處理器的天下，隨著聯(lián)發(fā)科MT6752和高通驍龍810的相繼出貨，在2015年的手機(jī)市場(chǎng)上將會(huì)看到更多的64位芯片。在千元級(jí)市場(chǎng)上，高通驍龍將和聯(lián)發(fā)科、海思進(jìn)行拼殺，這一市場(chǎng)愈加重要，而旗艦機(jī)的安兔兔跑分必須在4.5萬(wàn)之上了。

　　反壟斷調(diào)查連續(xù)補(bǔ)刀

　　實(shí)際上，在對(duì)中國(guó)市場(chǎng)上，高通一直保持多面態(tài)度。其一方面表示，要配合中國(guó)監(jiān)管部門反壟斷調(diào)查，支持中國(guó)無(wú)線事業(yè)發(fā)展。但同時(shí)，在多個(gè)季度財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上，高通都曾提到過(guò)，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)狀況尤其是很多中國(guó)手機(jī)廠商未獲得高通授權(quán)，給高通造成損失。

　　對(duì)于高通專利授權(quán)等問(wèn)題指責(zé)，恐怕難以一刀切方式簡(jiǎn)單處理，其商業(yè)模式，對(duì)于中國(guó)手機(jī)廠商到底利害如何，是一個(gè)“又愛(ài)又恨”的糾結(jié)選項(xiàng)。

　　業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，像華為、中興等無(wú)線設(shè)備廠商，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，也有了比較雄厚、核心的專利積累，需要爭(zhēng)取自己的權(quán)利和話語(yǔ)權(quán)，高通的一些專利授權(quán)模式，就顯得比較霸道。但更多缺乏專利，甚至需要依附或者獲益于高通的廠商，可能為高通備受爭(zhēng)議的商業(yè)模式提供了“保護(hù)傘”作用。

　　2014年底，小米手機(jī)曾在印度陷入“禁售風(fēng)波”，遭遇愛(ài)立信方面訴訟，不過(guò)很快就被解禁，其中一個(gè)原因，就是因?yàn)楦咄ㄅc愛(ài)立信方面，有相關(guān)專利授權(quán)協(xié)議。

　　iSuppli分析師王陽(yáng)也認(rèn)為，在專利授權(quán)和市場(chǎng)壟斷等問(wèn)題上，高通確實(shí)有不太合理的地方，包括整機(jī)收費(fèi)、過(guò)期專利授權(quán)、捆 綁等方面問(wèn)題，但要完全實(shí)現(xiàn)按芯片收費(fèi)，或者打破高通捆 綁以及授權(quán)協(xié)議等方面，涉及高通商業(yè)模式，并不會(huì)輕易變動(dòng)。

　　他同時(shí)認(rèn)為，比較合理的辦法是，在專利授權(quán)上，中國(guó)廠商可以獲得類似蘋果那樣比較合理的對(duì)待，按照原材料和成本等來(lái)進(jìn)行收費(fèi)，“但蘋果有這個(gè)實(shí)力和話語(yǔ)權(quán)。”

　　前述業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，在授權(quán)業(yè)務(wù)發(fā)展放緩的情況下，高通在反壟斷處理上，肯定不會(huì)輕易低頭，因?yàn)檫@不單單是一筆罰單問(wèn)題，后續(xù)更可能影響高通商業(yè)模式，如果中國(guó)市場(chǎng)一旦打開口子，其全球商業(yè)模式解釋將成挑戰(zhàn)，高通需要考慮其他地區(qū)市場(chǎng)是否會(huì)有連鎖反應(yīng)?！皩?duì)于高通來(lái)說(shuō)，反壟斷肯定會(huì)帶來(lái)一定成本和代價(jià)，但其自身還需要在中國(guó)發(fā)展授權(quán)業(yè)務(wù)，這個(gè)平衡，各方都要博弈。”

　　就高通本身而言，這是一場(chǎng)輸不起的官司，除可能面臨10億美元的罰款外，真正的風(fēng)險(xiǎn)是發(fā)改委可能會(huì)迫使高通降低手機(jī)專利費(fèi)用。據(jù)外媒報(bào)道，當(dāng)高通可能面臨巨額罰款時(shí)采取了一種異常的策略：為自己抗辯。英國(guó)媒體1月25日援引一位北京律師的話說(shuō)：“多數(shù)企業(yè)只希望繳罰款了事，然后繼續(xù)前行，但高通為何要讓自己的處境變得更糟？”

　　周照峰認(rèn)為，這起反壟斷案的影響實(shí)在太大了，它有可能改變手機(jī)專利制度的格局。讓高通不安的還有，就在此時(shí)產(chǎn)品旗艦SOC810出現(xiàn)發(fā)熱問(wèn)題，拖延了高通向低端產(chǎn)品的進(jìn)攻，而作為移動(dòng)芯片后起之秀的***聯(lián)發(fā)科技（MediaTek）卻趁機(jī)鳩占鵲巢。

　　聯(lián)發(fā)科發(fā)布全網(wǎng)通MTK處理器MT6753。MT6753，聯(lián)發(fā)科強(qiáng)調(diào)的是全球首款64位八核全網(wǎng)通處理器，當(dāng)然它還有一個(gè)特殊的意義，即首款聯(lián)發(fā)科旗下支持CDMA 2000網(wǎng)絡(luò)制式的處理器，同時(shí)支持4G TD-LTE、FDD-LTE（Cat.4 150Mbps）。

　　MT6753與MT6735的管腳兼容，搭載該處理器的智能手機(jī)將會(huì)在今年Q2上市。相信隨著該處理器的逐步量產(chǎn)，全網(wǎng)通智能手機(jī)的價(jià)格將再次拉低到一個(gè)全新的級(jí)別。

　　前面是岌岌可危的中國(guó)大單，后面是***廠商窮追猛趕，壓力可想而知。