12.12購物節已經落幕，在我國，12.12并未獲得11.11那樣的熱度，但在東南亞市場，12.12卻是非常受歡迎的購物狂歡節。據有 “ 東南亞亞馬遜 ” 之稱的電商平臺 Lazada數據顯示，東南亞地區12.12跨境銷售額超去年大促同時間段成交的300%，訂單數增長400%。坐擁近6億人口的東南亞正在展現其相當可觀的消費力。其中，東南亞約有50%人口年齡在30歲以下，得益于此，東南亞也被視為智慧安防、移動互聯網等產業的重要潛力市場。

東南亞安防市場的優勢

6.6億人口基數、高移動互聯網滲透率，使得東南亞安防市場發展擁有可觀的增長空間。據IHSMarkit數據顯示，2015年至2020年，東南亞視頻監控設備市場預計以7.7%的年平均增長率持續發展，增速領先于東亞、印度、及大洋洲市場。

其中，泰國和印尼市場的增長較為突出。數據顯示，泰國占東盟總安防產品市場的30%，年需求量達200億泰銖，且主要依賴進口，其中，泰國安防市場的城市安全與智慧城市建設將成為發展熱點；印尼當下正在探索數字化轉型，其數字生態系統正在逐步形成集云計算、數據驅動、移動以及智能安防的大環境，以視頻監控為主要市場的安防行業或將迎來新一輪的增長。

作為一片新興的紅海，東南亞安防市場吸引著全球的目光，未來十年，視頻監控供應商將會在東南亞市場尋求更多發展機會。

中國企業在東南亞安防市場具有特殊優勢

相對于歐美等成熟市場，東南亞安防市場處于發展早期，是待中國企業開發的“金礦”。

一方面，中國安防智慧化發展較早、技術水平高，中國安防企業在國內平安城市、雪亮工程、智慧城市等項目工程建設中已經積累了大量經驗，在世界范圍內保持著技術與應用的優勢，這有利于參與東南亞地區智慧安防項目的落地工程。

另一方面，“一帶一路”沿線涉及東南亞地區11國，進出口總額共計約2.3萬億美元，這使得東南亞成為中國與沿線國家開展貿易合作的主要區域。而隨著中國與東南亞各國的關系繼續向前發展，雙方共建“一帶一路”將迎來提質升級，為安防企業創造了更廣闊的合作前景。

東南亞市場并非一片坦途

盡管擁有可觀的市場潛力，但東南亞市場也并非一片坦途。事實上，安防行業不像零售、制造或者快消品那樣可以直接復制其他市場的成功經驗，而是有著復雜的產業鏈條，且地方標準不統一、地方保護主義也較重。

此外，東南亞是由十一個擁有不同語言和宗教信仰的國家所組成，國家制度與文化等的挑戰也不小，企業要想“一招鮮吃遍天”是非常困難的。

在這樣的背景下，把握這些關鍵要素之間的平衡將是值得國內安防企業深思的問題。因此，企業在布局過程中要與本地品牌深入合作、根據細分市場特點做出相應調整，才能實現業務目標的持續推進。