近年來,中國手機品牌逐漸在海外占有一席之地,特別是深耕海外多年的傳音控股在新興市場呈現出勃勃生機。面對日益激烈的競爭態勢,傳音更堅持本地化運營與技術創新雙驅動,積極開拓非洲之外的市場空間,最終成功融入東南亞、南亞、拉美、中東等市場,成為在全球化浪潮中強悍的中國品牌代表。

東南亞智能機市場潛力巨大,傳音實力不輸國際大牌

東南亞手機市場近年來發展迅速,成為全球增長最快的智能手機市場之一,這主要得益于互聯網普及率的提高,越來越多的人開始使用智能手機上網、購物和社交,再加上數字化轉型帶來的智能手機需求的提升,進一步促進了市場增長。

市場調研機構Canalys11月發布的報告顯示,第三季度東南亞智能手機市場同比增長15%,達到2500萬臺。根據市場研究公司的數據,東南亞智能手機市場的年復合增長率預計將保持在較高水平,尤其是越南、菲律賓和印尼等國家。

巨大的市場空間和發展潛力,讓東南亞成為手機廠商眼里的“香餑餑”, 但與此同時也伴隨著挑戰。對廠商們來說,需要密切關注市場動態,不斷創新以滿足消費者需求,同時靈活應對當地經濟和政策環境的變化。

憑借本地化運營在非洲打下一片天地的傳音,也早早將目光鎖定在了東南亞,依托于本地化優勢和技術創新,成功融入當地市場,成為炙手可熱的手機品牌。

官方數據顯示,據IDC全球手機季度跟蹤報告,2024年前三季度,傳音智能機在全球市場的占有率為8.8%,排名第五,在東南亞的菲律賓智能機出貨量排名第一,在印度尼西亞智能機出貨量排名第二。

根據最新的Canalys數據,2024年第三季度東南亞智能手機市場,傳音穩居第三,出貨量達400萬臺,市場份額為16%,幾乎逼平第二的三星;增速也是位居榜單第一,高達46%。

以本地化運營、技術創新雙驅動,傳音融入東南亞

對于手機行業而言,品牌是綜合實力的體現。品牌的樹立需要企業在技術研發、產品性能、銷售網絡、專業服務、企業文化等多方面長期不懈的努力,是手機行業的重要壁壘。對于新進入市場的企業來說,建立品牌不僅需要較長的時間周期,還需要精準定位和持續投入大量的精力與資源。

而有非洲的成功案例在前,傳音將本地化運營模式“復制”到了東南亞市場,通過對本地用戶的精準需求洞察,使其手機產品更加符合東南亞消費者的偏好。

比如,東南亞市場是全球少有的移動游戲“流蜜之地”,圍繞手游的生活方式在年輕一代中風靡。針對這一特征,傳音旗下的Infinix品牌深入洞察當地消費者的偏好和流行趨勢,將這些因素融入產品設計中。今年上半年,Infinix推出了游戲旗艦GT 20 Pro,并與全球熱門游戲IPPUBGM、MLBB、HOK展開深度合作,使GT 20 Pro成為多個頂級電競賽事的官方指定賽事用機。Infinix還與游戲俱樂部簽約,開展校園聯盟手游巡回賽等活動,與廣大游戲愛好者建立了深厚的鏈接。

通過與當地消費趨勢緊密結合的產品研發,傳音成功打動東南亞年輕人。據統計,今年前三季度,在菲律賓,傳音旗下手機品牌Infinix、TECNO分別占據了智能手機市場前兩名寶座;第三季度,Infinix在印度尼西亞智能機市場增長迅速,排名第四。

不僅如此,傳音在發展早期就制定了品牌分層戰略,TECNO、Infinix、itel 三大手機品牌分別定位新興中產階級消費群體、時尚的年輕群體和大眾群體。

在東南亞,傳音同樣延續非洲“傳統”,針對不同的細分消費人群進行產品研發和技術創新。比如,針對東南亞高端市場,近兩年傳音接連發布大小折疊手機,顯著提升了品牌在東南亞市場的單機價值量;同時,針對追求性價比的消費者,傳音也在9月尾聲發布了百元級產品Pop 9系列,進一步拓寬了東南亞的“下沉市場”。

此外,為了更好地滿足區域用戶多元化的影像需求,提高用戶的終端體驗,傳音還著力解決多種膚色類型用戶群體人像與本地化場景體驗相關的技術難點,研發了傳音多膚色影像技術系統,建立起多膚色人像技術和多膚色色彩科學的新標準,打造支撐多區域市場的核心影像技術能力。

更不容忽視的是,秉持“共創·共享”企業理念的傳音已經成功融入非洲,與當地社會共生共贏。進入東南亞市場以后,傳音也在這方面不懈努力,比如傳音的營銷活動會與當地文化緊密結合,利用當地的節日和慶典進行促銷,在吸引大量消費者關注的同時,拉近了品牌與用戶的距離,進一步提升了品牌認知度和用戶忠誠度,也為傳音融入東南亞奠定了群眾基礎。

傳音在東南亞市場的蓬勃發展,是中國品牌開拓新興市場的一個縮影,在當前全球智能手機市場的發展趨勢下,中國手機品牌正逐漸崛起,并且已經取得了巨大的成功。無論是傳音還是其他品牌都在努力融入新興市場,并不斷向國際化邁進,相信他們會帶給我們更大的驚喜。