提到AMD公司，理性的讀者大都對他們報以尊重且同情的態(tài)度——尊重的是AMD公司創(chuàng)立40多年來一直在跟Intel競爭，收購ATI之后還要跟NVIDIA抗?fàn)帲瑑删€同時作戰(zhàn)，而對手的實力都不俗，AMD承壓嚴(yán)重。同情的則是AMD在這兩個市場都敗給了對手，不論是CPU還是GPU，份額都被對手甩下，自己也一直掙扎在生存線上，截至上個季度已經(jīng)連續(xù)6個季度虧損了。

　　盡管導(dǎo)致AMD陷入困境的主要原因是產(chǎn)品不給力，而且升級換代速度不夠快，不論是CPU還是GPU都有這樣的因素，但公平來說AMD的產(chǎn)品也不是差到完全沒競爭力，Radeon R9 Nano、Fury X這樣的顯卡真的很不錯，賣點十足，但種種原因?qū)е滤鼈儾⒉换稹MD在CPU及GPU市場都是主打性價比，這倒是給消費者帶來實惠了，只不過拖累了自己的業(yè)績，Intel產(chǎn)品毛利率常年維持在60%左右，NVIDIA毛利率也維持在55%左右，而AMD的毛利率僅有30%甚至更低。

　　AMD這幾年來一直在謀求轉(zhuǎn)型，從前任CEO羅瑞德到現(xiàn)任CEO蘇姿豐，AMD轉(zhuǎn)型之路都不再把PC當(dāng)成唯一的籃子，嵌入式、半定制業(yè)務(wù)實質(zhì)上成了AMD最成功也是最賺錢的業(yè)務(wù)，彌補了CPU、GPU業(yè)務(wù)上的虧損，最近的財報中AMD表示又獲得了價值15億美元的新主機訂單，索尼、微軟及任天堂下代主機訂單看來也收入囊中了。

　　處理器業(yè)務(wù)已經(jīng)有轉(zhuǎn)型，那么顯卡業(yè)務(wù)呢？目前AMD在獨顯市場的份額已經(jīng)不足20%，對手NVIDIA占據(jù)了超過80%的份額，而且在高端顯卡上非常強勢，渠道掌控能力也是AMD追不上的（PS：電腦城JS最喜歡賣的低端顯卡多數(shù)都是N家的），那么AMD又該怎么辦呢？繼續(xù)拼價格嗎？從小米的表現(xiàn)來看，任何指望把價格做到最低的公司都是不可能成功的，只會讓自己受傷。

　　Arstechnica網(wǎng)站日前有篇文章很有意思，在之前的英國VR大會上他們采訪了AMD副總Roy Taylor（也是我們報道中的老朋友了，原來也在NVIDIA公司），這次他一反常態(tài)地不再炮轟老東家NVIDIA，反而大談雙方的友誼與合作。他說“當(dāng)我們建議召開VR大會時，我很高興（NVIDIDA）采取了積極回應(yīng)。我們之前在Khronos組織中就Vulkan有過合作。我們（指AMD和NVIDIA）之間沒必要如此激烈沖突，他們是個值得尊敬的對手。我們做了一些值得驕傲的事——讓雙方同坐友誼的小船（put us in a leadership position），我們也會繼續(xù)競爭以便每個人都能獲益。”

　　在熱門的VR市場上，Taylor也談了一個很有意思的觀點——Oculus建議的VR顯卡是GTX 970及R9 290顯卡或更高，Talor表示滿足這個最低要求的平臺實際上只有750萬臺左右。如果有開發(fā)商準(zhǔn)備出售價格50美元的VR游戲，那么他們面臨的問題就是沒有足夠的市場。我們要么加速這個過程——意味著有人需要給游戲開發(fā)商開支票，或者我們提高整個TAM（total addressable market，全部潛在市場）市場。

　　說到這里，他提到了自家的Polaris顯卡，認(rèn)為這是個大生意，因為AMD認(rèn)為Polaris的推出將會提高TAM市場容量，但他不認(rèn)為NVIDIA的Pascal顯卡會提高TAM容量。雖然不知道Pascal顯卡的最終價格如何，但他的預(yù)測是600-1000美元，這個價格顯然不可能提高VR應(yīng)用的TAM市場容量，而AMD的Polaris顯卡就不一樣，它們能提高VR市場的TAM容量。

　　其實說到這里，Taylor已經(jīng)把AMD與NVIDIA的競爭策略說出來了——如同我們之前爆料的那樣，NVIDIA的Pascal顯卡首先會從高端市場出發(fā)，GP104核心價格都不會低，而AMD的Polaris顯卡就不一樣，今年并沒有旗艦級產(chǎn)品，Ploaris 11主打筆記本及千元級獨顯，Polaris 10也是針對主流市場的。

　　當(dāng)然，這并不意味著AMD的Polaris 10性能就很差，此前的爆料顯示Polaris 10性能接近GTX 980 Ti，但售價可能只有300-400美元。

　　Arstechnica原文比較長，不過表達(dá)的意思差不多了，在這一代GPU產(chǎn)品上AMD不會與NVIDIA硬碰硬了，二者選擇了不同的工藝路線，所推出的產(chǎn)品也不是一個量級的，GP104核心是高端高價位產(chǎn)品，AMD的Polaris顯卡就親民的多，雙方今年并不會在一條線上競爭，這恐怕也是Taylor對NVIDIA如此“客氣”的根本原因。

　　話說回來，友誼的小船也不是那么穩(wěn)定的，AMD現(xiàn)在跟NVIDIA客氣主要是因為今年沒有旗艦級新品，但是明年的Vega 10核心就不一樣了，也會用上HBM 2顯存，屆時NVIDIA的HBM 2顯卡也會上市了，雙方恐怕又會火力全開了，畢竟這個市場就這么大了。