12月10日，IDC發布《IDC中國智能家居設備市場季度跟蹤報告》，數據顯示：2020年第三季度中國智能家居設備市場出貨量約5112萬臺，同比下降2.5%，繼今年第一季度后再次出現負增長。出貨量減少主要是因為智能音箱、家庭視頻娛樂設備等減少所致。

　　三季度智能家居設備同比下降2.5%

　　據了解，第三季度我國智能音箱市場出貨量約為829萬臺，同比下降14.7%，家庭視頻娛樂設備出貨量約1238萬臺，同比下降19.9%。

　　IDC分析認為，除疫情及宏觀經濟帶來的影響外，還有三點主要原因導致市場下行：

　　第一、上游元器件供應緊張：第三季度中后期上游面板、芯片供應出現缺貨潮，對智能電視、帶屏智能音箱、安防監控設備出貨帶來較大影響。

　　第二、線上渠道增長放緩：線上電商渠道對智能家居市場的增長拉動放緩。

　　第三、生態服務發展滯后阻礙智能化步伐：智能家居市場整體呈現設備先行的發展模式，生態服務的完善相對滯后，尤其是大家電市場智能化、場景化應用仍處于發展初期，缺乏生態加持導致大家電市場智能化速度有所放緩。

　　安防、照明、溫控持續快速增長

　　不過在其余設備品類——例如安防監控、智能照明和智能溫控等設備市場均持續快速增長，第三季度出貨量分別同比增長28.6%，110.5%，337.5%。

　　小米美的海爾包攬前三

　　從品牌來看，市場前三為小米、美的和海爾。得益于小米電視和音箱兩款爆品持續大量出貨，小米保持市場第一。此外在智能溫控、智能門鎖和智能照明產品本季度出貨量同比高速增長。

　　美的則以大家電類設備優勢位居第二，主要為空調、洗衣機等多條家電產品類別智能化升級，并積極布局智能照明市場，開拓新的增長點。

　　海爾同樣以智能家電為主要產品，占其出貨量超八成份額，名列第三。

　　市場調整期的機遇

　　IDC中國分析師劉云認為：“目前中國智能家居市場正處于行業調整階段，與以往出貨量快速增長不同，市場發展更多體現在技術能力和生態布局的升級。對廠商而言這正是調整布局、積蓄能量的關鍵時期。針對產品能力、生態構建和渠道拓展這三方面的戰略布局將為廠商贏得下一輪市場發展的先機。”

　　1.密切生態產業合作

　　近期行業上游的面板和芯片缺貨潮讓很多電子產品深受影響，未來的一段時期內整體市場都將面臨各種不確定性，因此廠商強化與上游供應商的關系有利于保持供應鏈的穩定和抗風險能力。

　　2.提高設備AI和IoT物聯網聯接水平

　　AIoT是AI+IoT的縮寫，也就是AI人工智能和IoT物聯網平臺連接兩方面，這兩方面的能力是智能家居市場發展的基礎，也是廠商核心競爭力的體現。

　　加強AI能力有助于提升產品主動智能的水平，結合機器學習，可以為用戶帶來智能化水平更高的生活體驗。同時語音控制、姿態控制、主動控制等方式相結合的多模態人機交互以及不斷升級的機器學習能力將為智能家居設備帶來更廣泛的應用場景。

　　在IoT物聯網平臺聯接方面，2020年第三季度出貨的智能家居設備中，76.3%的設備可以接入互聯平臺實現設備聯動，未來這一比例將繼續提升，同時基于場景的互聯技能開發有待進一步豐富，以改善設備聯動體驗。

　　3.積極布局下沉市場

　　目前中國智能家居設備的購買和使用主要集中在一到三級城市，對四到六級城市的滲透還遠遠不足，下沉市場的紅利在智能音箱這一市場已初見端倪，其廣闊發展空間有望開啟整體智能家居市場的又一輪快速增長。

　　布局四到六級城市需要渠道下沉，一方面可以通過合作區域代理、手機通訊、母嬰教育等渠道從線下對用戶進行有效觸達，下沉程度較深同時有利于用戶口碑積累。

　　另一方面以拼多多、快手為代表的新興電商平臺也為布局下沉市場提供了線上渠道，其社交屬性有利于提升產品曝光度和認知度，同時大額補貼對購買的轉化也產生了有力的推動。廠商應結合自身優勢進行布局，下沉市場尚為藍海，率先布局的廠商將享有先發優勢。
責任編輯：YYX