IDC《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告，2020 年第三季度》顯示，2020 年第三季度中國可穿戴設備市場出貨量為 3293 萬臺，同比增長 15．3%。基礎可穿戴設備（不支持第三方應用的可穿戴設備）出貨量為 2616 萬臺，同比增長 16．6%，智能可穿戴設備出貨量為 677 萬臺，同比增長 10．6%。

IDC 報告主要內容如下：

華為本季度推出 TalkBand 6，推動其手環產品線再創新高，手表方面不僅華為 GT 系列保持了一如既往的強勢表現，榮耀手表也在新品的推動和線下渠道的跟進下實現顯著增長。小米手環 5 作為新品不僅助力小米穩居國內手環市場第一，且持續發力海外市場。蘋果發布 Apple Watch 6 和 SE 系列進一步拉動其手表部分創下出貨量新高，而 AirPods 系列逐漸向高端型號遷移的同時，依然呈現穩步增長態勢。步步高旗下的小天才在兒童手表市場上依然強勢，在第三季度這一兒童手表傳統銷售旺季，穩居兒童手表市場第一的位置。索尼作為音頻廠商，憑借其逐漸智能化的耳機產品線發展，躍居到市場第五位。

2020 年第三季度，成人手表市場出貨量 450 萬臺，同比增長 76．8%，創下近一年來增速新高。其中基礎手表在華為的帶領下，眾多廠商積極跟進，共同促進其市場出貨量增速達到 138．8%;智能手表市場在 Apple Watch 的新品帶動下恢復增長，同比實現 25．5% 的增速。2021 年中國成人手表市場發展將呈現以下三大趨勢：

1． 輕量智能化：成人手表市場的智能化發展將更加注重輕量簡化

成人手表目前在產品驅動下，主要增長勢能側重于基礎類市場。這一方面是由于基礎手表在續航、價格、場景等多方面表現出的優異的性價比，另一方面也源自于智能手表的場景大大限制了其溢價能力。但是從消費 IoT 的發展環境和趨勢看，成人手表的功能拓展性和生態開放性依然是大勢所趨，成人手表需要第三方開發者的技能賦能，推動其使用場景的豐富性。然而基于手表在低功耗、長續航以及數據傳輸量小等使用需求和特點，輕量化的操作系統將成為成人手表大規模邁向智能化的重要一步。

2． 價格差異化：消費分級趨勢推動成人手表出現市場區隔

中國人口基數龐大，消費分級趨勢已經凸顯。隨著成人手表的接受度和滲透率的提升，未來也將順應消費分級的市場趨勢，通過提供多元化定位的產品擴大目標受眾，不僅推動該市場進一步的發展，也帶領更廣范圍的用戶領略到可穿戴設備的便利和智能。盡管成人手表市場近一年以來，50% 左右的份額處在 1000-1500 元人民幣（未稅）價位段，但是 500-1000 元人民幣（未稅）價位段的市場份額同比增長 5%，其也成為未來拓展更大范圍用戶基數的重要價位段。

3． 場景融合化：成人手表將更多和各場景入口設備聯動和融合

成人手表作為貼合人體的智能設備，是消費 IoT 硬件的重要一環，其交互方式將不僅局限在語音和屏幕交互上，更將在體感、傳感等交互方式上有更大的發展空間。因此，成人手表和各場景的入口設備（包括智能手機、智能電視、智能音箱、智能車機等）的聯動和融合，也使其成為未來豐富人機交互方式的重要一環。

責任編輯：haq