12月1日，市場研究公司Gartner的最新數(shù)據(jù)表明，隨著進(jìn)入至關(guān)重要的假日購物季，以及供應(yīng)商相繼推出大量新款5G手機(jī)，智能手機(jī)市場正在出現(xiàn)復(fù)蘇跡象。

第三季度智能手機(jī)市場復(fù)蘇

Gartner分析師公布的最新數(shù)據(jù)顯示，第三季度全球智能手機(jī)出貨量為3.66億部，與去年同期相比下降了5.7%。包括智能手機(jī)和功能手機(jī)在內(nèi)的全球手機(jī)總銷量為4.01億部，同比下降8.7%。盡管如此，與今年上半年相比，這個行業(yè)仍然得到了明顯改善。今年上半年，智能手機(jī)出貨量每個季度下降了20%，主要是由于新冠肺炎疫情對整體支出和消費(fèi)者信心造成了巨大負(fù)面影響所致。

令人欣慰的是，這種信心正受到其他積極信號的進(jìn)一步提振。作為傳統(tǒng)上假日購物周期的開始，今年的感恩節(jié)迎來了相對強(qiáng)勁的銷售活動。盡管感恩節(jié)當(dāng)天（上周四）和“黑色星期五”的銷售額處于預(yù)測預(yù)估的低端，但它們?nèi)詣?chuàng)下了最近幾年的最高紀(jì)錄。由于智能手機(jī)等許多科技產(chǎn)品通常都可在網(wǎng)上購買，這可能也意味著智能手機(jī)的銷售數(shù)據(jù)會更強(qiáng)勁。

Gartner的數(shù)據(jù)顯示，在第三季度，出貨量排名第一的仍是三星，它也是第三季度銷量實(shí)現(xiàn)增長的兩家公司之一，出貨量超過8080萬部，同比增長2.2%。這一表現(xiàn)足以幫助其占據(jù)22%的市場份額，幾乎是蘋果iPhone市場份額的兩倍。

盡管華為銷量同比大幅縮水21.3%，但仍以5180萬部智能手機(jī)銷量和14.1%的市場份額保住了第二名的位置。小米是本季度增長最快的公司，躍升34.9%，首次超過蘋果占據(jù)了第三的位置。這家智能手機(jī)制造商第三季度出貨了4440萬部手機(jī)，占據(jù)了12.1%的市場份額。蘋果出貨量為4060萬部，市場占有率為11.1%，同比下滑0.6%，將該公司的排名從第三位推至第四位。OPPO以2990萬臺的銷量躋身前五名，市場占有率為8.2%，同比下降2.3%。

最重要的是，同樣追蹤和分析智能手機(jī)銷量的市場分析公司IDC上周發(fā)布了一份報告，預(yù)測第四季度智能手機(jī)銷量將比2019年第四季度增長2.4%。該公司認(rèn)為，雖然5G智能手機(jī)將推動購買，但這些新一代手機(jī)的價格仍需降低，才能真正吸引更廣泛的受眾。IDC表示，2020年5G智能手機(jī)的平均售價為611美元，但該公司認(rèn)為，到2024年，5G智能手機(jī)的平均售價將降至453美元，這可能是由大量安卓手機(jī)推動的。多年來，安卓手機(jī)始終主導(dǎo)著智能手機(jī)的銷售。

值得注意的是，即使在新冠肺炎疫情在全球爆發(fā)之前，智能手機(jī)的銷售就面臨著增長放緩的問題。原因是：在經(jīng)歷了一段時間消費(fèi)者購買設(shè)備的巨大熱情之后，許多國家達(dá)到了市場飽和。此外，雖然最新功能層出不窮，但已經(jīng)無法刺激人們搶購新機(jī)型，并為新機(jī)型支付溢價。

在這種背景下，智能手機(jī)行業(yè)最大的希望就是5G，運(yùn)營商和手機(jī)制造商都將其宣傳為比舊技術(shù)具有更高數(shù)據(jù)效率和速度的殺手锏。然而，如果看看5G的更廣泛路線圖，我們會發(fā)現(xiàn)，5G的推出仍然參差不齊。總的來說，消費(fèi)者仍然不完全相信他們需要5G。值得注意的是，在第三季度，仍有一些證據(jù)表明，新興和發(fā)展中市場繼續(xù)對智能手機(jī)增長產(chǎn)生影響。相比之下，新功能是飽和市場繼續(xù)增長的驅(qū)動力。

Gartner的高級研究總監(jiān)安舒爾·古普塔（Anshul Gupta）在一份聲明中表示：“在少數(shù)幾個市場可以看到復(fù)蘇的初步跡象，包括部分成熟的亞太和拉丁美洲市場。在接近正常的情況下，中國的智能手機(jī)產(chǎn)量有所改善，以填補(bǔ)第三季度的供應(yīng)缺口，這在一定程度上有利于銷售。印度、印尼和巴西等市場的智能手機(jī)銷量今年首次出現(xiàn)增長，分別增長了9.3%、8.5%和3.3%。”

更積極的第三季度數(shù)據(jù)恰逢于今年夏天，許多地方的新冠肺炎新發(fā)病例放緩，許多限制措施放松，所以現(xiàn)在所有人的目光都集中在即將到來的假日購物季，然而，此時新冠肺炎感染病例依然在猛增，還沒有推出大規(guī)模疫苗接種或治療計劃。這不可避免地拖累了經(jīng)濟(jì)。

古普塔在談到第三季度的數(shù)據(jù)時說：“盡管一些封鎖條件已經(jīng)開始改善，但消費(fèi)者仍在限制他們的可自由支配支出。從2020年第二季度到第三季度，全球智能手機(jī)銷量經(jīng)歷了溫和的增長，這是由于前幾個季度被壓抑的需求造成的。”

小米超越蘋果進(jìn)入前三

深入研究這些數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，三星保住了龍頭地位，盡管第三季度的出貨量增長明顯不那么強(qiáng)勁。即使出現(xiàn)了這樣的低迷，三星仍遙遙領(lǐng)先。這在一定程度上是因?yàn)榕琶诙娜A為銷量近為5180萬部，自去年以來下降了21%以上。 此外，華為在本月早些時候證實(shí)了長期傳言，即出售其智能手機(jī)品牌榮耀，交易價值約為150億美元。

蘋果在第四季度推出了一系列新款iPhone 12設(shè)備后，銷量小幅下滑，并被小米超越。Gartner研究副總裁安妮特·齊默爾曼（Annette Zimmermann）在一份聲明中表示：“蘋果在2020年第三季度售出了4060萬部手機(jī)，與2019年相比下降了0.6%。銷量略有下降的主要原因是蘋果推遲了2020年新一代iPhone的發(fā)貨時間，而往年的發(fā)貨時間總是在9月中旬或下旬。今年，其發(fā)布會和發(fā)貨比往常晚了4周。”

出了上述五大廠商外，其他智能手機(jī)制造商也是一股不容忽視的巨大力量，它們的總體出貨量超過了前五大廠商中的任何一家。這突顯了安卓智能手機(jī)行業(yè)的碎片化，但盡管如此，其總體數(shù)字仍在下降。這一跡象表明，消費(fèi)者確實(shí)在緩慢地繼續(xù)圍繞一小群值得信賴的品牌進(jìn)行整合。

責(zé)任編輯：haq