12月1日，市場研究公司Gartner的最新數據表明，隨著進入至關重要的假日購物季，以及供應商相繼推出大量新款5G手機，智能手機市場正在出現復蘇跡象。

第三季度智能手機市場復蘇

Gartner分析師公布的最新數據顯示，第三季度全球智能手機出貨量為3.66億部，與去年同期相比下降了5.7%。包括智能手機和功能手機在內的全球手機總銷量為4.01億部，同比下降8.7%。盡管如此，與今年上半年相比，這個行業仍然得到了明顯改善。今年上半年，智能手機出貨量每個季度下降了20%，主要是由于新冠肺炎疫情對整體支出和消費者信心造成了巨大負面影響所致。

令人欣慰的是，這種信心正受到其他積極信號的進一步提振。作為傳統上假日購物周期的開始，今年的感恩節迎來了相對強勁的銷售活動。盡管感恩節當天（上周四）和“黑色星期五”的銷售額處于預測預估的低端，但它們仍創下了最近幾年的最高紀錄。由于智能手機等許多科技產品通常都可在網上購買，這可能也意味著智能手機的銷售數據會更強勁。

Gartner的數據顯示，在第三季度，出貨量排名第一的仍是三星，它也是第三季度銷量實現增長的兩家公司之一，出貨量超過8080萬部，同比增長2.2%。這一表現足以幫助其占據22%的市場份額，幾乎是蘋果iPhone市場份額的兩倍。

盡管華為銷量同比大幅縮水21.3%，但仍以5180萬部智能手機銷量和14.1%的市場份額保住了第二名的位置。小米是本季度增長最快的公司，躍升34.9%，首次超過蘋果占據了第三的位置。這家智能手機制造商第三季度出貨了4440萬部手機，占據了12.1%的市場份額。蘋果出貨量為4060萬部，市場占有率為11.1%，同比下滑0.6%，將該公司的排名從第三位推至第四位。OPPO以2990萬臺的銷量躋身前五名，市場占有率為8.2%，同比下降2.3%。

最重要的是，同樣追蹤和分析智能手機銷量的市場分析公司IDC上周發布了一份報告，預測第四季度智能手機銷量將比2019年第四季度增長2.4%。該公司認為，雖然5G智能手機將推動購買，但這些新一代手機的價格仍需降低，才能真正吸引更廣泛的受眾。IDC表示，2020年5G智能手機的平均售價為611美元，但該公司認為，到2024年，5G智能手機的平均售價將降至453美元，這可能是由大量安卓手機推動的。多年來，安卓手機始終主導著智能手機的銷售。

值得注意的是，即使在新冠肺炎疫情在全球爆發之前，智能手機的銷售就面臨著增長放緩的問題。原因是：在經歷了一段時間消費者購買設備的巨大熱情之后，許多國家達到了市場飽和。此外，雖然最新功能層出不窮，但已經無法刺激人們搶購新機型，并為新機型支付溢價。

在這種背景下，智能手機行業最大的希望就是5G，運營商和手機制造商都將其宣傳為比舊技術具有更高數據效率和速度的殺手锏。然而，如果看看5G的更廣泛路線圖，我們會發現，5G的推出仍然參差不齊。總的來說，消費者仍然不完全相信他們需要5G。值得注意的是，在第三季度，仍有一些證據表明，新興和發展中市場繼續對智能手機增長產生影響。相比之下，新功能是飽和市場繼續增長的驅動力。

Gartner的高級研究總監安舒爾·古普塔（Anshul Gupta）在一份聲明中表示：“在少數幾個市場可以看到復蘇的初步跡象，包括部分成熟的亞太和拉丁美洲市場。在接近正常的情況下，中國的智能手機產量有所改善，以填補第三季度的供應缺口，這在一定程度上有利于銷售。印度、印尼和巴西等市場的智能手機銷量今年首次出現增長，分別增長了9.3%、8.5%和3.3%。”

更積極的第三季度數據恰逢于今年夏天，許多地方的新冠肺炎新發病例放緩，許多限制措施放松，所以現在所有人的目光都集中在即將到來的假日購物季，然而，此時新冠肺炎感染病例依然在猛增，還沒有推出大規模疫苗接種或治療計劃。這不可避免地拖累了經濟。

古普塔在談到第三季度的數據時說：“盡管一些封鎖條件已經開始改善，但消費者仍在限制他們的可自由支配支出。從2020年第二季度到第三季度，全球智能手機銷量經歷了溫和的增長，這是由于前幾個季度被壓抑的需求造成的。”

小米超越蘋果進入前三

深入研究這些數據發現，三星保住了龍頭地位，盡管第三季度的出貨量增長明顯不那么強勁。即使出現了這樣的低迷，三星仍遙遙領先。這在一定程度上是因為排名第二的華為銷量近為5180萬部，自去年以來下降了21%以上。 此外，華為在本月早些時候證實了長期傳言，即出售其智能手機品牌榮耀，交易價值約為150億美元。

蘋果在第四季度推出了一系列新款iPhone 12設備后，銷量小幅下滑，并被小米超越。Gartner研究副總裁安妮特·齊默爾曼（Annette Zimmermann）在一份聲明中表示：“蘋果在2020年第三季度售出了4060萬部手機，與2019年相比下降了0.6%。銷量略有下降的主要原因是蘋果推遲了2020年新一代iPhone的發貨時間，而往年的發貨時間總是在9月中旬或下旬。今年，其發布會和發貨比往常晚了4周。”

出了上述五大廠商外，其他智能手機制造商也是一股不容忽視的巨大力量，它們的總體出貨量超過了前五大廠商中的任何一家。這突顯了安卓智能手機行業的碎片化，但盡管如此，其總體數字仍在下降。這一跡象表明，消費者確實在緩慢地繼續圍繞一小群值得信賴的品牌進行整合。

責任編輯：haq