隨著經濟的發展，消費者家中的電視也從黑白到彩色，從厚到薄，從模擬信號到數字信號，既是電視技術的發展，也見證了一個個普通家庭的生活變遷。

如今電視更是已經發生了非常明顯的變化，從智能電視、4K電視、OLED電視、智慧屏再到8K電視。8K電視對于普通消費者來說，可以簡單理解為超高清電視，但又比4K電視的分辨率要高很多。它既有普通智能電視的功能，又有8K等新興技術。它在提供更高品質影音娛樂功能的基礎上，通過8K超高清技術，為用戶提供更豐富、更智慧、更細膩的觀影使用體驗。

據不完全統計，目前已有三星、索尼、夏普、LG、海信、TCL、長虹、康佳、創維、海爾等超過6個主流品牌商推出了8K電視，在售產品型號也變得豐富起來，已經成為電視消費領域的新亮點。不過8K電視畢竟還需要周邊產品及相關技術的支持，還需8K內容商拍攝相關內容，產業鏈生態該如何發展。故此，整個行業還處在摸索階段。

無彩電不8K?跨代升級能否激活彩電市場

從1080P到4K再到8K，分辨率的升級讓電視畫面更加細膩，也間接的提升了彩電品牌旗下產品的溢價能力。在今年的CES?2020展上，8K電視已成為所有電視參展廠商的“必選”項，無論是三星、LG、索尼、夏普等外資品牌還是TCL、創維、海信、長虹、康佳等中國彩電品牌，都把重心瞄準在8K電視上，為全球消費者帶來了一場精彩的8K電視盛宴。

從高清電視到超高清電視，面板制造商有望通過提供更高分辨率的差異化產品以提高利潤率。目前，臺灣群創光電、友達光電、韓國三星顯示器、夏普在廣州的新廠，都已經投產8K液晶電視屏幕。BOE、中電熊貓都在積極布局8K液晶電視屏，而LG?Display在廣州開設的OLED面板工廠已經實現量產，并且正在醞釀8K?OLED。

在8K電視產業鏈方面，BOE（京東方）已研發出由BOE?4K/8K影像服務云平臺、BOE?8K解碼播放器和BOE?8K顯示終端共同組成的8K超高清系統解決方案。意味著中國電視廠商已經擁有內容制作、傳輸、解碼、播放、顯示等8K產業鏈各環節技術能力，有助于將來快速推動中國8K電視的普及。

從4K到8K，對于彩電業來說，技術總是先行于市場。目前，4K電視早已成熟，8K將是企業搶奪的新戰場。技術進步推動產業發展，未來2年，8K超高清電視或能與智能手機產品一樣迎來新拐點。

8K撬動行業升級?但未必是消費者剛需

電視機大廠紛紛押注8K，如果僅僅是分辨率上的提升，那么很難讓剛更換不久4K的家庭再換8K電視，那么，8K僅僅是分辨率上的提升那么簡單嗎？4K電視到8K電視的跨代升級，能否激活彩電市場？為了了解消費者對8K電視的熟知度和認可情況，筆者走訪了北京多家家電賣場，也在網購平臺查看了8K電視銷量情況發現，現在，市面上已經能看到部分8K電視產品在售。如三星、長虹等品牌的產品。

其中，進口品牌旗下的8K電視售價要比國產高很多。而8K電視的價格相比市面上同尺寸的4K電視也要高一些。很多消費者在選購電視機的時候表示，會受價格影響下單，對8K電視并沒有強烈的需求，覺得4K智能電視已夠用；也有消費者表示，想嘗鮮8K電視，但是現在市面上并沒有相應的片源予以支持，如果價格合適會考慮入手。

消費者對8K電視的熱情并不高，但企業視它為行業發展趨勢。8K電視想要得到快速的推廣，除了要解決片源問題，究其根本原因還是價格過于高昂，特別是進口品牌旗下的8K電視。如三星的一款55英寸的8K電視京東報價13999元，它另一款85英寸的8K電視京東報價為99999元，8K電視雖然具備畫質優勢，但高昂的價格確實會讓很多消費者望而卻步。

從4K電視上市到完成4K電視的普及，國內彩電企業在彩電市場里運營了幾年時間。內容缺少、價格較高，這些8K電視所面臨的問題當年4K電視上市時也遇到過。相關業內人士分析表示，8K電視要想真正落地，還要在內容方面多發展，否則也只能是“大材小用”，硬件有了，8K片源也有了，8K電視想要走進千家萬戶將不會是難題。

從技術到功能?彩電市場路在何方

如今，各類產品都非常強調“以用戶為本”，那么在用戶的眼中，怎樣的電視才是消費者真正的需求？基于網絡互連與通信能力，5G商用的加速落地，為8K電視市場提供了生長的沃土。8K電視不僅在畫質顯示方面擁有優勢，在智能互動方面也具備較高的“智慧”。

市面上在售的大部分8K電視可與手機、平板、個人電腦等設備實現有線/無線投屏功能，它們可與移動終端、IoT設備等相互協同，實現跨設備的業務流轉、數據訪問、內容共享等功能。

出于對5G市場前景的看好，以及行業領導者的推動，包括彩電企業在內的廠商正努力強化自己的8K能力。眾人拾柴火焰高，這也有利于8K電視普及與技術提升，這也是企業所樂見的，最終消費者也會獲益。

對于彩電企業而言，未來在8K電視的競爭方面，還是會將重點落到體驗與品質上。彩電企業看好8K技術的價值，并不代表這類產品能夠得到快速推廣。這是一個視聽應用需求和體驗多元化的時代，電視在客廳的中心位置固然不會改變，但是手機移動視頻、LED投影大屏、VR沉浸體驗產品等影響下，在沒有新功能、新體驗，以及新場景驅動，電視屏對于用戶號召力正在變得越來越小。

筆者覺得，對于彩電企業而言，8K電視趨勢顯然已經成為全球品牌企業對未來的共識。面對5G的發展，8K已成為行業的新一輪的技術升級。隨著中產階級消費能力的崛起，大尺寸、個性化、高品質已成為消費者的訴求點。這也在加劇著彩電行業的挑戰，在品質消費的大環境下，產品升級或許是未來彩電市場增長之路。而創新顯示技術、人工智能、大屏是未來彩電行業的趨勢，也是增長點之一，誰抓住了機會，就能占據話語權。
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