為了應對爆發的疫情，這個春節名副其實成為了一個“宅節”，同時也帶動諸如遠程辦公等特殊需求。在足不出戶的前提下，往日使用頻次偏低的智能電視再度成為了家庭娛樂的主要終端。

據勾正數據春節期間收視盤點報告，智能電視日均日活率達到52%，同比上漲15.6%，對比春節前一周提升10.6%。同時智能電視的日均日活規模也達到了1.14億臺，同比去年春節上漲35.7%，相比節前上升10.6%。此外，勾正數據表示超過半數用戶開機時長超過6小時，并且日均觀影時間更長，超過6小時的用戶占比對比節前提升35.9%。

當用戶沉浸到家庭場景的時候，具備大屏和公共屬性的電視產品成為了用戶娛樂的主要手段。在短暫停留時間下，用戶可能會更加青睞于手機產品。但在長時場景下，現有智能電視的娛樂功用性會更符合用戶。

在欣喜于智能電視激活率提高的同時，我們也需要認識到短期因素的刺激作用。智能電視仍然具有不可替代的優勢，但如何繼續延續這股優勢，前探智能電視發展的可能是業界亟待解決的問題。這次爆發的疫情讓用戶再次聚焦于客廳場景，對智能電視提出了更多的應用需求，結合當前密集爆發的技術來拓寬品類場景將會是每個電視廠商的必修課。

OTT內容為王

1月24日，《囧媽》線上首播的消息在朋友圈炸開了鍋。由于疫情的沖擊，春節檔電影不得不采取撤檔手段。但字節跳動選擇與歡喜傳媒進行合作，最終以不少于6.3億元的授權費獲得了這部電影線上的播放權利。前者通過獨播電影收獲了用戶流量和曝光，而后者則是彌補了電影未能及時上映造成的損失，堪稱雙贏。

院線電影上線互聯網平臺并非首次，但直接跳開窗口期上映還是頭一回見。在某種層面上來看，這是OTT行業對于傳統電影行業的一次沖擊。從短期來看，不少用戶選擇利用投屏形式在電視上看《囧媽》，有利于大屏開機率的激活。從長期來看，OTT流媒體在內容上已經開始對院線電影進行降維打擊。

作為OTT平臺的主要承載，智能電視的重要性自然不言而喻。在影音畫面體驗升級之后，內容更加全面的智能電視將會成為真正意味上的“家庭影院”，提高家庭場景核心地位。對于智能電視廠商而言，《囧媽》或將會成為改寫內容產業的導火索，在此基礎上如何增強自身的OTT服務能力將會成為關鍵。

不同于國外奈飛模式，國內內容行業在院線和互聯網上分隔十分明顯，分處于不同的院線市場和網劇市場。而這次的《囧媽》無疑是跳出了傳統的行業邏輯，因此院線方更多持有反對態度，認為其損害了行業的共同利益。對于雙方利益博弈這里暫且不論，但可以肯定的是，在未來OTT內容的互聯網化將會更進一步。

通過內容優勢吸引用戶，OTT服務毫無疑問將會為智能電視帶來更加廣闊的市場前景，同時也將塑造全新的商業模式。作為承載的終端，在未來電視廠商有必要重新審視并且深耕OTT服務相應領域。

電視應用勃興

在勾正數據這份報告中，智能電視各類應用也同樣迎來了不同的漲幅。其中漲幅最高的為生活、教育應用，逼近30%，其次則是音樂應用。如果細分單個應用，其中K歌應用漲幅最為迅猛。單咪咕愛唱便增幅131%，全民K歌則是99%，遠遠超過其它領域應用。

其中可能有著安裝基數、應用頻次的差異，但也可以看出用戶更希望電視成為多功能設備，而非單一的影音播放終端。透過這一點，廠商還應當在電視的玩法上進行突破。例如創造體驗更加便捷的K歌應用，推出落地更加實際教育應用。

作為家庭場景的中心，這不僅僅意味著電視拜訪的位置處在中心，還意味著電視作為“公屏”，具備聯絡家庭成員的功能。如果只是單一當成影音設備，無論電視畫質多好、影音體驗如何避免“皇帝位”，但內容相左的情況下，電視都有可能分流出一部分用戶。在此基礎上，要么針對家庭固定成員推出個性化應用，增強單一用戶黏性;要么推出家庭應用，提高社交性，帶動整體活躍度。對于電視廠商來說，這兩點策略都需要注意。

革新電視定位

除開影音體驗，智能電視也應當積極開辟全新的應用場景。在這場爆發的疫情中，延遲復工成為了常態。相應的，不少家庭成員開啟了遠程辦公以及在線教育等服務。在這方面，智能電視的大屏在顯示上會更具優勢，同時智能電視目前也出現了升降式攝像頭等傳感設備，可以為一定的互動場景提供保障。

事實上，伴隨著上游面板成本的下降，大尺寸電視逐漸成為主流，這為傳統家用智能電視豐富商用功能創造了基礎。在視頻會議成為核心需求的遠程辦公體系下，1080P多路視頻通話會是一個不錯的賣點。但在5G網絡興起以后，數據傳輸將會顯得更加高速，屏與屏的交互在云端基礎下將會被逐漸打破。如果智能電視繼續豐富諸如“觸屏操作”等屬性，智能電視的商用屬性將會進一步加強，可以實現“實時交付草案、溝通意見等功能”。

在商用場景中，智能電視并不是生產力最高的那塊屏。但在家用場景中，它一定是最大的那塊屏，因而可以承擔更多的功能屬性。當下智能電視正在面臨形態變化的時代，在未來必然會有著更多的場景服務等待電視大屏來實現。