近日，根據奧維互娛2021年1月大屏端整體數據顯示，OTT日活規模11547萬臺，環比上漲6.2%。智能電視日活環比上升6.0%，日均使用時長達4.7小時，48.1%的智能電視用戶累積開機20天及以上。

這對彩電行業來說是一件值得高興的事情。一直以來，隨著智能手機、平板等設備的普及，因為其移動性和交互性，占用了人們太多的零碎時間，看電視的時間也越來越少。TCL就曾在2019年公布過電視的開機率已從三年前的70%下降到30%。

其實，2021年1月份，大屏端整體數據呈現上升趨勢，與許多因素有關。首先，受部分地區疫情反復的影響，人們減少了許多不必要的外出活動，宅家看電視成為主要的休閑娛樂方式；其次，因為接近農歷新年，許多外出務工的人已經啟程回家，電視作為觀影工具，開機市場自然有所增加。

所以，在整個1月份，OTT日活規模、智能電視日活都實現了大幅增長。本來在2016年，智能電視開機率達到了70%，但是到了現在只有30%左右。雖然2021年1月份實現了小幅回暖，但是這種回暖恐怕也只是“曇花一現”，彩電行業的開機率恐怕依然并不理想。

那么到底是什么原因導致智能電視開機率逐年下降呢？

首先，智能電視的替代品越來越多。智能手機、電腦、PC等產品的功能、性能不斷豐富，普及率越來越高，極大了分散了消費者觀看電視的時間，占據了人們零碎的時間。另外，還有投影機等設備的民用化進程，使得人們有多種觀影工具的選擇。

其次，智能電視的網絡資源沒有移動端以及PC上的資源豐富。有很多網絡劇的首發平臺是眾多視頻APP平臺，并沒有電視臺等平臺。雖然近年來，智能電視加入了第三方APP并引入資源，觀影體驗變得方便了許多，但是各種VIP限制還是令很多用戶反感。

第三，電視的應用和操控具有局限性。目前，人們的回到家中，最理想的休閑方式是玩手機，因為手機能刷刷抖音、看看視頻、打打游戲，這些休閑方式在電視上無法實現，就算有的能實現，但是體驗感并不理想。人們自然非常愿意抱著手機而不愿意玩電視。

短暫的日活開機市場增加，并不能代表彩電行業的發展勢頭。相反，彩電行業依然面臨非常大的增長壓力。

2020年中國彩電市場零售量規模達4450萬臺，同比下降9.1%，零售額規模1209億元，同比下降11.7%。彩電行業繼續上演“量額齊跌”的局面，這也是繼2017年之后彩電行業連續三年出現這種現象。

同時，奧維云網預計，2021年中國彩電市場零售量規模將達4396萬臺，同比下降1.2%，零售額規模將達1311億元，同比增長8.4%。可以看出，專業機構給出的數據，2021年的彩電行業依然壓力非常大。
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