電視行業還能怎么玩？

2013年，樂視、小米等硬件廠商以智能電視的形態打響了電視行業的新戰爭，不過，隨著海信、創維、TCL等傳統電視廠商的覺醒，樂視、小米們的優勢逐漸消失。

經過近6年時間的發展后，智能電視行業也面臨新的瓶頸，智能電視確實對傳統電視進行了更迭，而他們最初喊出的“重回客廳”卻成了一句空口號。一方面，智能電視整體需求并未出現激增，另一方面，智能電視未能喚醒用戶對“客廳中心”的意識，電視雖然變成了“智能電視”，但還是停留在看的層面，而不是家庭的娛樂中心。

2019年，華為智慧屏首次對外亮相，一經發售后迅速在各個電商平臺被賣爆。2020年12月，華為智慧屏又在X系列、V系列的基礎上發布了針對中高端群體的S系列（包含S55、S65、S75、S Pro 65、S Pro 75）。

中關村在線的信息顯示，電視排行榜中，華為智慧屏 S Pro 65排名第一。

為什么華為智慧屏S系列能獲得如此高的口碑？根源在于，華為電視屏革新了電視體驗，讓電視由看變用，比如暢連視頻通話、讓手機秒變游戲遙控手柄、大屏K歌等功能，徹底擺脫了電視的“束縛”，讓電視在家庭中的實用性大大增強。

暢連視頻通話，讓大屏發揮作用

2016年是中國電視行業的高光時刻，全年彩電市場規模突破5000萬，智能電視在這一年迎來高峰。智能電視對傳統電視的變革，主要體現在三個方面：

（1）讓電視機“聯網”。從2012年到2020年，中國網民規模增加了3.76億人，智能手機的崛起，讓越來越多的群體開始接觸互聯網，愛奇藝、騰訊視頻、優酷等視頻網站的在線瀏覽方式與傳統電視臺的瀏覽方式完全不同，因此，僅就看視頻而言，用戶也逐漸習慣了聯網的電視。智能電視的“聯網”需求激發出了一批新的電視用戶。

（2）價格戰。在智能電視出現之前，傳統彩電的價格并不便宜，而互聯網公司們卻用它們習慣的“價格戰”玩法，硬生生將智能電視的價格拉了下來，32寸的智能電視價格僅在1000元左右，55寸智能電視的售價一度低至2000元內，如此便宜的價格，徹底打開了彩電行業的“潘多拉之盒”。

（3）與手機的聯動。智能手機已逐漸成為人們最重要的工具，早期的智能電視廠商也考慮到了用戶的這一需求，加強了電視與手機的聯動，比如手機投屏、手機作為遙控器等。

不過，智能電視帶來的浪潮很快又平息下去，2019年中國彩電零售量4772萬臺，同比下降2%。受疫情因素的影響，2020上半年，中國彩電行業市場零售量僅為2089萬臺，同比下降9.1%。

實際上智能電視行業近幾年也做了不少技術創新，比如屏幕、音響、畫質等相比傳統電視都有很大的進步，然而，市場對此反應很淡。某種程度上是因為，智能電視廠商所做的更多的是漸進式創新而不是破壞性創新，如果只是想看視頻，很難讓所有人再次回到電視行業的巔峰時代。因此，電視廠商要想打破當前的“窘境”，更需要做到破壞性創新，走出電視這一單點的需求，讓用戶對電視屏的需求不只是停留在看上面。

破壞性創新，同時也要結合具體的應用場景，比如視頻通話。傳統電視的主要場景就是“看”，實際上一家人坐在一起看電視的場景已經很難發生。隨著社交網絡的發展，視頻通話在家庭的場景中出現的次數越來越多，而對于老人和兒童來說，手機屏固然也能完成視頻通話，但視覺上仍然覺得屏幕太小，此時電視屏幕就可以發揮作用。

華為智慧屏S系列搭載了1300萬像素的磁吸式攝像頭“AI慧眼”，支持1080P高清視頻通話。它還支持手機的視頻通話轉移到大屏上，高清音視頻無縫流轉，瞬間將畫面放大數十倍。華為智慧屏S系列的暢連通話功能讓還可以跟華為/榮耀兒童手表連接。當孩子在外面玩耍，爺爺奶奶可以用智慧屏直接呼叫其兒童手表，喊孫子孫女回家吃飯。

為了降低老人、兒童使用電視呼叫通話的門檻，華為智慧屏S系列還支持語音撥打視頻通話，比如語音說出“小藝小藝，打電話給兒子”、“小藝小藝，打電話給爸爸”電視就會自動撥打對方的電話，讓老人、兒童幾乎不需要學習就知道怎樣用電視給家人打電話。

傳統電視廠商此前只注意到攝像頭所帶來的“游戲”功能，卻并未考慮將它與家庭場景結合起來。華為智慧屏S系列的磁吸式攝像頭除了支持單人的視頻通話外，還支持多方視頻通話。

用戶還能通過Welink視頻會議app享受多方視頻聊天的樂趣，比如不在父母身邊的孩子，可以通過多人視頻功能，同時跟爸爸媽媽、弟弟妹妹、孩子等一同加入到聊天陣營中；同學們也可以通過多方視頻通話，彼此暢聊“輝煌的過去”。

2020年流行的“云會議”功能，同樣被移到了華為智慧屏S系列上，Welink視頻會議多方視頻通話最高支持100方同時在線入會，還能屏幕共享，提供高分辨率、高流暢度、低延遲的與會體驗，提高會議效率。為了讓用戶用起來更方便，華為智慧屏的遙控器上還能一鍵發起多方視頻通話，非常方便。

華為智慧屏S系列在看視頻的基礎上增加了視頻聊天、多方視頻通話、云會議、遠程看家、家庭相機等多個功能，這些功能看起來都與“看電視”無關，卻大大發揮出了大屏的作用。對于用戶來說，視頻聊天、多方視頻通話、云會議等功能才是真正的家庭場景，華為智慧屏找到了大屏的正確發力點。

分布式娛樂，讓大屏與智能設備互相連接

中國IoT（物聯網）行業從2015年后迎來了大爆發，BAT、360等互聯網巨頭以及傳統硬件廠商紛紛進軍IoT，從冰箱、洗衣機、空調等大家電設備，到攝像頭、智能音箱、門鈴、掃地機器人等小家電產品，都已開始“聯網”。

此前，電視廠商聚焦于兩個問題，一是自身的聯網進程，二是與手機的連接，在這個過程中，電視廠商又陷入與一個新的誤區，即把電視屏當成是一個“超大號”的手機，因此，很多功能與手機重疊，而用戶更習慣用手機來操控，電視廠商企圖硬生生地改變用戶的使用習慣，可用戶不買賬。

大屏產品更應該考慮的是，如何不成為手機的替代品？如何在IoT中找到自身的定位？

華為智慧屏S系列給出的解決方案是，結合手機的優勢，擴大大屏的應用場景。基于鴻蒙系統的分布式能力，華為智慧屏S系列將手機游戲搬到了大屏幕上。在華為智慧屏Kant上安裝、運行游戲，并與手機建立連接后，就可以用手機替代游戲手柄來進行操控。比如賽車等使用重力感應器或者陀螺儀的游戲，就可以通過分布式能力自動調用手機的重力感應器或陀螺儀進行操控。目前，鴻蒙分布式游戲已支持眾多手機品牌，只需安裝智慧屏APP即可，包括但不限于華為手機。

家庭娛樂場景中，有一個不太常見但又非常有意思的場景就是家庭K歌，就目前的情況來看，很多人可能不去KTV里唱歌了，但是可以在家玩。華為智慧屏S系列可以和手機中的全面K歌App進行互聯互通，支持手機一鍵分享，用戶在家就能跟親朋好友們一起唱歌。

此前并未被電視廠商重視的IoT在華為智慧屏S系列上得到了重視，華為智慧屏S系列汲取了前代硬件廠商們的弊端，主動與其他IoT設備間互相連接，充分發揮大屏的作用。

比如，華為智慧屏S系列可以與可視門鈴分布式連接，能實現智能窗口化提醒、語音對話。當門鈴響起后，用戶就能通過華為智慧屏Kant看到門外到底是朋友串門還是快遞員。

華為智慧屏S系列還可以與HiLink攝像頭聯合使用。比如，在照看寶寶的過程中，華為智慧S系列可以和華為智選攝像頭進行分布式連接，調用攝像頭的能力，實現哭聲檢測和在智慧屏上自動窗口化提醒的能力，當寶寶有哭聲時，攝像頭會自動在智慧屏上彈窗提醒。

華為智慧屏S系列還能“變成”智能音箱，熄屏后在打掃衛生、看書等不需要屏幕顯示的場景下，能實現播放音樂、控制智能家居、百科問答等功能。

目前，華為智慧屏已支持連接100+品類，2500+單品。太多的電視廠商照著“手機”的思路來做電視，殊不知用戶已經有一部手機了，完全不需要另外一個功能一模一樣的設備，而與其他智能設備之間的聯通，才是用戶對大屏真正需要的。

打破電視的“束縛”，不只是電視

智能電視廠商確實在“聯網”方面完成了對傳統彩電的性能超越，甚至在價格、屏幕、畫質等方面，都有許多的進步，然而，如果沒把握住時機，沒有看到其他外部環境的變化，很難成功。

智能電視廠商此前過于關注電視本身，創維、TCL、海信等傳統電視廠商雖然在后來也加大了對智能電視業務的提升，卻也像《創新者的窘境》里提到的硬盤行業的故事，大企業們往往會沿著一個既定的軌道，在延續或強化產品性能的改善過程。這意味著他們會因為對市場缺乏鈍感而出現戰略決策失誤。努力就能成功的道理在電視廠商身上似乎失效了。

大屏市場需要有新的“血液”來帶動行業進入“破壞性創新”，從而帶動消費市場也產生變化，華為智慧屏恰恰充當了這個角色。隨著華為智慧屏的推出，智慧屏品類已引發創維、海信、TCL等超20家品牌競相跟隨。華為智慧屏之所以能成為行業的“明燈”，是因為它做到了：

第一，產品方面，品質、音效、視覺等都做到位。近幾年智能手機行業開始流行90Hz、120Hz高幀率屏幕，特別是旗艦機，高幀率屏幕是衡量其屏幕水平的標準之一。傳統電視的屏幕普遍都是采用60Hz，華為智慧屏S系列是行業第一款采用120Hz屏幕的智慧屏產品，120Hz屏幕能夠將低幀率片源動態插幀到120幀，有效消除殘影，解決運動畫面拖尾，減少視覺疲勞。無論是電影中的打斗場面、球賽中的高速奔跑、還是足球的射門軌跡，都能更加穩定、流暢。

華為智慧屏S系列還搭載了由海思自研的，專為智慧屏量身定制的鴻鵠智慧芯片，該芯片采用雙核A53+雙核A73架構，主頻1.5GHz，充分保證智慧屏的性能效果。

華為智慧屏S系列在音箱方面采用了4*10W揚聲器單元方案，包含2個10W全頻揚聲器和2個2W高頻揚聲器，再配合華為Histen音頻處理算法，能讓智慧屏的音響效果達到最佳。

第二，軟件方面，鴻蒙分布式系統常用常新。華為消費者業務CEO余承東曾在華為智慧屏的發布會上提到“常用常新，十年不過時”，余承東的說法看起來會有些夸張，實則是基于他對鴻蒙分布式系統的了解和技術的底蘊才做出的判斷。

與傳統電視廠商相比，鴻蒙分布式系統并不是只基于電視屏這一個端點，鴻蒙OS具有4大技術特性：分布式軟總線、分布式設備虛擬化、分布式數據管理、分布式任務調度。基于鴻蒙OS分布式能力的持續升級，華為智慧屏S系列能夠為用戶不斷帶來新的功能、場景和UI。

第三，打破電視的“束縛”，讓智慧屏擁有更多的應用場景。即使電視廠商把所有視頻網站內容都囊括其中，它最終還是“看電視”，而用戶卻很難再將用戶習慣轉移到電視之上，所以，大屏廠商更應該考慮的是，不斷擴大大屏的應用場景。

家庭場景中，一個非常常見的情況是兒童教育。現在很多家長會習慣讓孩子在iPad、手機等設備上學習，然而，時間一長，卻又擔心孩子的視力問題。華為智慧S系列首次引入豐富且權威的知識教育內容學而思網校互動課堂，擁有5萬+在線課程，這樣孩子在家也能學習。

另外，華為智慧屏S系列的萊茵健康護眼還嚴格抑制了屏幕光中的有害藍光，為兒童視力提供有效保護。華為智慧屏S系列將藍光的峰值能量降低到原來的20%，滿足EN62471中規定的光生物安全豁免等級，符合光生物安全標準要求。這樣，家長對于孩子在線學習時遇到的視力問題也能放心。

上世紀90年代，一家人甚至好幾家人圍在一臺電視機前看電視的情景歷歷在目，但人們卻再也找不回對電視的那種感覺，智能電視重新激發出了一波電視換新的需求，然而，這波需求過去后，電視屏再次沉寂下去。

電視廠商以往過多地關注電視行業，而未關注到整個IoT產業，當電視屏變得好玩、好用之后，電視的大門才會真正被打開，華為智慧屏打開了電視的新世界。電視行業還能怎么玩？或許要看電視屏究竟能玩出什么花樣。

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