在過去一年多，中國電視企業以小米為首不斷以猛烈的價格戰搶奪市場，小米已在中國電視市場、印度電視市場取得第一名，這讓全球電視行業的老大三星感受到了巨大的壓力，面對這種壓力三星選擇跟進價格戰，8月份的數據顯示三星電視已取得反彈。

中國電視企業以價格戰攫取市場份額

中國電視企業從1990年代以來就以價格戰取勝，延續了20多年至今依然價格戰不斷，依靠猛烈的價格戰它們在全球電視市場的份額不斷提升，這讓全球前兩大也是韓國兩大電視企業的三星和LG承受著巨大的壓力。

近6年來中國的互聯網電視企業樂視、小米又先后發起了更激烈的價格戰，樂視憑借價格優勢一度躋身國產電視四強，不過到了2016年樂視電視由于資金問題而迅速衰落，接棒樂視電視的是小米電視。從2017年以來，小米電視進入高速增長階段，至去年小米電視已在國內電視市場奪得第一名，今年一季度它又在印度電視市場取得第一名。

在樂視電視、小米電視先后影響下，傳統的國產電視企業也開始進軍互聯網電視市場，TCL、康佳、創維等傳統電視企業紛紛推出互聯網電視，進一步加劇了電視行業的價格戰。其中TCL不僅在中國市場發起攻勢，還在北美、東南亞等市場發起攻勢，這推動TCL去年的電視出貨量超越LG，成為全球第二大電視企業，這也是它首次超越LG。

由于中國電視企業的猛烈價格戰，三星去年的電視出貨量下滑到了4140萬部，而之前它的出貨量曾接近5000萬部；LG則從全球電視市場老二的位置下滑一個位置至第三名。今年一季度三星、LG的出貨量繼續下滑，而TCL、小米的電視出貨量則取得了43％、94％的增長。

中國電視企業的市場份額上漲，對于曾長期占據全球電視市場份額前兩名的三星和LG顯然是沉重的壓力，而長期居于全球電視行業老大的三星選擇反擊。

三星在電視市場反擊中國企業

三星面對中國電視企業的進攻，一度選擇在中低端電視市場采取防御策略，而在高端電視市場持續發力，其以QLED、8K等電視技術強調自己的技術創新優勢，其中QLED電視在高端電視市場已與LG主導的OLED電視形成了兩分天下的格局。

不過隨著三星電視的出貨量持續下滑，它終于忍受不住這種煎熬，今年二季度以來開始跟進價格戰，反擊中國電視企業。其增加了對TFT－LCD面板的采購量，大量推出中低端的電視產品，從電商平臺可以看到，三星電視的43英寸產品價格已低至2199元，這一價格已低于中國傳統電視企業TCL的同尺寸產品，但較小米同尺寸的電視產品價格要高一些。

據8月份的數據顯示，三星的反擊已取得成效，其電視出貨量同比增長28％，扭轉了一季度的下滑勢頭。隨著三星電視的反擊取得成果，據悉它已將今年的電視出貨量提升至4300萬，較原來預期的4140萬部增加了近4個百分點，顯示出它對自己的信心已有所增強。

近幾年來，三星在多個行業均面臨中國企業的進攻，除了上述的電視行業，在智能手機行業被中國同行搶奪了太多的市場。三星在電視行業的反擊取得成果或許會增強它應對中國同行的信心，預計它也將在手機行業發動更猛烈的反擊，以保住它在這些行業的領導地位。

三星在電視、手機等行業的競爭優勢主要在于它所擁有的強大產業鏈，這是中國同行的弱點，不過三星的反擊也對它的業績造成了負面影響，今年一季度、二季度其凈利潤分別同比下滑57％、54％，不知它接下來是否會繼續這種放棄利潤而將爭取市場放在第一位的策略。