據報道指三星、LG這兩家全球前兩強電視企業在中國市場的份額進一步滑落，但是近期市調機構IHS公布的全球數據卻顯示它們的市場份額取得了反彈，主要是它們在高端電視市場取得了進展。

三星、LG在中國電視市場潰敗

中怡康公布的數據顯示，今年截止11月國內電視市場份額前五名分別是海信、TCL、長虹、創維、索尼，三星、LG在中國市場的份額遠遠落后于中國電視品牌，中國電視企業占國內的市場份額已近八成。

導致三星、LG在中國電視市場出現潰敗的首先與它們的產品價格過高有關。隨著中國本土液晶面板企業產能的不斷提升，液晶面板價格持續下降，已當下已日漸受到國內消費者歡迎的65英寸電視為例，國產液晶電視已普遍降至3000多元，三星的同類產品最低售價達到5499元，在性價比方面遠不如國產品牌，而在某電商網站已見不到LG的液晶電視。

這是因為國產電視企業可以忍受較低的利潤，2017年中國電視企業的平均利潤率只有1.5%，它們均以搶奪市場份額為首要目標，導致更注重利潤率的三星和LG不愿與中國電視企業在國內市場進行猛烈的價格戰，自然導致它們的市場份額不斷下滑。當然這也與中國電視品牌普遍未能在國內市場取得優勢的市場份額有關，讓它們不得不繼續進行激烈的價格戰以穩定自己的市場份額。

三星、LG在全球市場取得進展

三星和LG相比起在中國市場的頹勢，在全球市場則取得了重要進展。IHS公布的數據顯示，三季度三星、LG在全球的市場份額分別為28.4%、15.4%，相比起今年上半年取得了大幅度的增長；值得注意的是，此前位居第五名的索尼在這個季度躍升至第三名，市場份額為9.5%。

國產電視品牌TCL、海信則分別以6.7%、6.5%的市場份額位居第四名、第五名。相比起上半年，TCL、海信的市場份額出現了較大幅度的下滑。今年上半年，TCL表現尤其出色，出貨量同比增長34%，與第二名的LG僅相差45萬臺，市場份額達到7.7%，然而一個季度過去，其市場份額卻下滑了13%；海信的排名雖然下滑，但是其實它的市場份額反而出現了上升，上半年它的市場份額為4.3%，三季度環比增長了超過五成。

三星、LG的市場份額能取得快速進展，與它們主推的QLED、OLED電視日漸受到市場歡迎有關。在歐美市場，隨著用戶使用的液晶電視達到一定年限，開始進入換機階段，QLED、OLED電視以更清晰、艷麗的色彩等優點獲得這些市場的認可，進而推動了三星、LG的出貨量同比大幅增長。

中國電視企業如何應對

在國產電視企業當中，創維最積極推動OLED電視，這也是近兩年來它的出貨量持續快速增長的原因，它已在國內OLED電視市場成為領頭羊，也是它得以在國內電視市場晉身第四名的原因。

TCL擁有國內第二大的液晶面板企業華星光電，為了它的面板業務利益，它選擇與三星合作主推QLED電視，QLED電視可利用現有的液晶面板生產線，或許未來華星光電也會生產QLED面板。缺乏自身面板業務的海信則選擇了另一條道路，近年來力推激光電視，同時它也有意加入LG的OLED電視陣營，不過腳步稍為緩慢。

在全球面板市場，中國已成為全球最大的液晶面板生產國，韓國在液晶面板產能和成本上無法與中國相比，所以韓國電視企業三星、LG選擇了技術更先進的QLED、OLED，而中國面板企業顯然在先進技術方面無法與韓國相比。柏穎科技認為，中國電視企業可以立足于現實，暫時避開歐美市場，而選擇新興市場拓展應該是更好的選擇，中國巨量的液晶面板產能擁有超低的成本，當下國產32英寸電視的價格已低至650元人民幣，而印度、非洲等新興市場才剛開始推液晶電視，中國電視企業憑借低成本優勢在這些市場應該有更廣闊的空間。

上半年TCL的電視出貨量之所以能取得超過三成的增長，主因就是它在印度、東南亞市場大力推售32寸左右的低價電視所取得，而當下互聯網電視領頭羊小米主要在印度市場推售低價的液晶電視，據稱小米已成為印度智能電視市場份額第一名，這均顯示出在新興市場對液晶電視有巨大的需求。

在技術先進的OLED電視方面，LG占據OLED電視面板超過九成的市場份額，它首先為自家的電視產品供應OLED面板，其次是索尼，再次才輪到中國電視企業，明年LG在廣州的8.5代OLED面板生產線投產后中國電視企業可獲得更多的OLED面板供應，不過僅靠這一條生產線顯然無法滿足中國電視企業對面板的巨量需求，液晶電視將依然是中國電視企業主推的產品，直到數年后京東方的10.5代OLED面板生產線投產才可能緩解。