人在倒霉的時候喝涼水都塞牙，而現在的三星顯然正承受著中國市場持續潰敗的厄運，這儼然是在節節敗退。

我們都知道，三星手機“爆炸門”之后，三星的差別性政策著實傷透了中國消費者的心，所幸的是隨著華為等國產品牌的崛起，我們完全有理由支持國貨，從而徹底拋棄三星。也正是因為如此，三星智能手機在中國市場的份額一路走跌，全然不復當初的榮光。

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出來混遲早都要還的，三星手機在中國的市場表現也只能算作是“自食惡果”。但讓三星萬萬沒想到的是，三星手機竟然還只是個開始而已，如今三星不得不面對智能電視銷量下滑所帶來的創傷。

根據中怡康市場監測數據顯示，盡管三星電子在全球電視彩電行業依然雄踞霸主地位，但截至2018年11月底，三星電視在中國市場零售額占比僅為3.71％，同比下跌1.11個百分點，無法繼續保持榮光也就罷了，關鍵是銷量下滑，甚至被曾經的手下敗將成功反超，這到底有些尷尬。

這究竟是為何呢？明明也曾風光無限，明明在全球彩電市場牢牢占據話語權，緣何到了中國市場“風流總比雨打風吹去”？全然沒了神氣。事實上，在筆者看來，三星電視在中國市場的敗退，它有以下幾點神的深思。

首先，顯示技術轉型升級的當口，三星大有押錯寶的節奏。液晶之后，下一代顯示技術究竟是什么？LG高調站隊OLED，三星則力抗量子點顯示技術的大旗，雙方各自拉來小伙伴，于是乎電視圈成功上演了兩大陣營的大對決。三星、LG看法不同，大可看做是企業自個的事兒，但顯示技術升級轉型的當口，稍有不慎，就會走偏路，這無異于一場豪賭。而隨著索尼、海信等電視廠商投入OLED電視陣營，就目前的形式來說，三星與LG之間的顯示技術之爭，三星已經落了下風。

其次，企業過于強大后產生自滿情緒，忽視中國消費者感受。盡管三星在顯示技術領域，擁有著絕對的主導權，并且憑借著雄厚的科研實力致力于成為顯示技術迭代更新的弄潮兒，這當然沒什么不可以。但商場上從來都沒有所謂的常勝將軍，可惜的是，三星一味想在中國走技術驅動市場的老路子，長久下來肯定行不通，而站在消費者的立場上來看，賺著中國人民的錢，憑啥骨子里還有一份舍我其誰的優越感。

最后，中國彩電廠商的崛起也是不爭的事實。我們仍然還記得，2018俄羅斯世界杯期間，中國彩電廠商海信所打出的“海信電視 中國第一”的廣告語，沒有華麗的辭藻，也沒有過分的修飾，但卻向世界莊嚴宣告中國彩電行業崛起的事實。反觀三星，高端彩電市場被索尼實力碾壓，中低端又面臨著TCL、創維以及小米的圍剿，三星電視市場份額下跌是情理之中的事情。

逆水行舟不進則退，商業帝國的崩潰也不在朝夕之間，但倘若三星找不到救贖的出路，其面臨著翻不了身的可能，三星在中國的境遇也只能是“一地雞毛”。