? ?雙十一的戰鼓已敲響，京東、蘇寧易購、阿里巴巴以及國美等家電渠道巨頭，早已紛紛拉開雙十一促銷期的序幕，均做好備戰，預打贏2019年的收官之戰。在眾多家電渠道各顯神通的同時，各家電企業也不甘示弱，備足貨源。

然而，在眾多家電品類的熱鬧備戰中，并不是所有家電品類都可以“喜氣洋洋”過個節，其中，家電品類中的“老大難”——彩電，就很有可能拖全員后腿。

據奧維云網全渠道推總數據顯示，2019年中國彩電市場第三季度銷量為1034萬臺，同比下降3．6％，零售額為277億元，同比下降10．4％。縱觀整個彩電市場，在量額雙降、均價持續下跌的局面下，可謂困境叢生，眾多家電企業破局難度也將更加艱難。

在房產不振、新婚減少，以及貿易摩擦等宏觀因素的影響之下，彩電市場遭遇前所未有的困局，市場低迷持續成常態。另外，受旅游、電影等外出消費的干擾，以及手機、投影等設備的分流，彩電市場更是舉步維艱。除此之外，縱觀線上、線下市場，傳統與電商促銷節活市效果雙雙走向下坡路。

如今，伴隨互聯網的飛速發展，電商渠道日漸成熟，彩電市場在此市場大環境下出現線下渠道逐漸被擠壓，線上渠道依靠低價優勢迅速攀升，至占比過半的市場局面。線上渠道追求規模客群，依靠價格優勢逐步侵占線下市場；線下渠道追求高端利潤，以高品質產品堅守市場。

線上量大利潤低，不掙錢；線下量小利潤大，也不怎么好看，線上線下通力合作，也改變不了彩電均價下跌的不爭事實。在技術升級迭代與消費升級的浪潮之下，彩電中小尺寸市場萎縮，平均尺寸快速突破50寸，尺寸結構出現優化升級，向大屏時代靠攏。并且，在市場需求細分細化之下，價值戰替代價格戰成為彩電新賽道。

眾所周知，價格戰已走過紅利期，且成為彩電市場“頑疾”。為還原彩電高價值屬性，同時擺脫低價低效競爭，各家電企業紛紛推出升級產品，投入價值戰的全新賽道，一時間，智慧屏概念成為行業第一熱點。

UHD、人工智能、全面屏等重點技術滲透率驟加，海***維等本土企業，以及華為、小米等跨行企業紛紛涉足。可以說，面對價格紅利退潮，彩電市場已調轉碼頭，在技術升級與迭代上銜接斷層。

值得慶幸的是，此次的雙十一期間，各大渠道商也紛紛開始放棄主攻促銷而轉戰服務的戰略布局，在消費者處于促銷疲勞期之下，以平臺升級、場景布局拓展新領域。

近期，各大渠道商均已發布雙十一戰略布局，相比以往，今年的雙十一可謂史上最長雙十一促銷期。對比當前四大家電渠道平臺，促銷期時長均接近一個月，除常規促銷優惠政策外，各平臺旗下子平臺全線打通，著重布局下沉市場，釋放用戶消費能力。

據奧維云網預測數據顯示，預計雙十一線上渠道將釋放超高活力，市場零售額達331萬臺，同比增長8．2％；零售額69億元，同比下降2．8％，價格競爭在更加激烈。

彩電市場整體趨勢下滑使一眾企業不可避免，但伴隨新技術的落地，將用戶關注的要素轉化為隱形消費價值。據奧維云網消費者調研顯示，在用戶購買電視時最關注的要素分布中，價格僅占11．5％，而產品搭載最新技術則占比41．9％；此外，預算分布中，75．7％的用戶選擇范圍在3000元到8000元的中高段范圍內。