失控、失控，一線市場已經開始失控。這是最近一段時間，不少家電廠商在跟家電圈交流時，最為直觀的市場操作感受。

當前，所有的家電產品和零售價格，都明白無誤、公開透明地擺在那里。對于用戶來說，顯然是怎么方便怎么來，誰家便宜找誰的。“過去貨比三家，還得花上半天跑來跑去；現在貨比三家，直接就是一個APP就能知道誰家最便宜”，不少家電導購員如是說。

“家電廠家對于市場和渠道的管控越來越弱，眾多鄉鎮家電經銷商們是越來越不賺錢，電商巨頭和連鎖大賣場等渠道大戶的低價則是線上線下四處亂竄。整個一線市場上，除了低價還是低價，沒有多少人會關心產品、品質和技術”，眾多家電業務員坦言，除了放價要資源，我們不知道還能干點什么？

這兩年來，在一線市場上，越來越便宜的產品價格，直接引發家電行業尺寸虛標的電視機、洗滌容量虛標的洗衣機、能效虛標的空調、保鮮容量虛標的冰箱，以及能效根本不達標的廚電產品等等，層出不窮、到處亂竄。面對這一局面，不少頭部家電企業和商家直言，“再這么搞下去，不是家電企業完蛋了，就是整個家電行業受重創。

其實眾多家電廠商心里都很清楚：市場不好，就得想盡一切辦法活命。所以，才有了“沒有最低、只有更低”的價格，還一大批連家電企業都想象不到的“超低價”敞開供應。在這么便宜的家電產品背后，不是樂視、暴風們當年“燒投資者的錢，搶消費者眼球”，完全是通過一系列“虛標、虛假”等手段，賣低價還有錢賺。

消費者顯然只是占了一時便宜，看似買到了很便宜的家電產品，也成就一些以低價為賣點的新品牌，在市場上活躍和崛起；其實，這些能效、尺寸和容量虛標的家電產品，透支的是用戶對于本土家電企業和品牌好不容易建立起來的信任和認知。最終，摧毀的是整個家電產業的斗志和信心：只有打低價一條路，干什么其它的都是白扯。

正如一位家電企業人士所說：現在親戚朋友們找我買家電，都直接推薦他們上京東、天貓等電商平臺網購。因為我也搞不清楚現在的家電價格，到底哪個才是最便宜的。往往是，好不容易批了一個特價，到網上一看竟然比電商零售價格還貴。“這不是打自己的臉嗎”？

今年以來，一線家電市場的種種局面，已經不能再簡單用“需求疲軟”、“市場下跌”、“前景堪憂”來形容，令眾多家電廠商擔心和恐懼的是，根本不清楚誰在主導這個市場的競爭，誰又能主掌這個產業的發展和走勢？似乎渠道商大戶們在主宰市場，又似乎是家電企業在掌握局面，最終好像也誰管不了。

在這種不清楚、不了解、不知道的背景下，一線市場上大量的家電廠商業務員、導購員們，只能選擇“看一步走一步”的穩妥策略，被動等待、煎熬受累，從而缺乏了在寒冬市場中主動破局和變革的斗志和熱情。