中國作為全球最大的市場，逐漸成長起了眾多知名的品牌，如今這些品牌企業(yè)開始將目光放向國際市場，海信無疑是其中之一，它正通過連續(xù)并購的方式進(jìn)軍海外市場，這值得其他中國企業(yè)借鑒。

海信是國產(chǎn)電視企業(yè)的佼佼者，其曾躋身全球電視市場份額第三名，不過目前已被TCL所取代，去年由于夏普電視以價格戰(zhàn)猛烈進(jìn)攻上半年海信更一度跌出全球電視行業(yè)前五，不過去年下半年其迅速反彈最終奪回全球電視市場份額第四名，而夏普電視則由去年上半年的全球第四回落至第八名。

海信電視與夏普電視的交集主要來自于2015年收購夏普電視北美業(yè)務(wù)并獲得夏普電視品牌北美經(jīng)營權(quán)，不過2016年富士康母公司鴻海將夏普收購后雙方就夏普電視的北美經(jīng)營權(quán)展開爭奪，對海信電視造成了影響。

在去年下半年海信在全球電視市場鞏固了自己的地位之后，近日消息指海信母公司海信集團(tuán)出手收購斯洛文尼亞的家電廠商Gorenje，此舉將幫助它進(jìn)軍歐洲市場。據(jù)了解Gorenje是歐洲一家較為知名的家電企業(yè)，其成立于1950年，旗下?lián)碛蠫orenje、Mora、Atag等七個品牌，產(chǎn)品銷售至全球70多個國家，而在歐洲市場擁有一定的市場份額。

其實海信對歐洲市場早有布局，2016年它就在法國發(fā)布了自己的激光電視，其也是在法國舉行的第15屆歐洲杯(UEFAEur02016)頂級贊助商，可見它對歐洲市場的重視，據(jù)當(dāng)時的報道指其發(fā)布的激光電視售價只有競爭對手如索尼的十分之一左右，希望以較高的性價比優(yōu)勢迅速在歐洲市場打開局面，如今海信再出手并購Gorenje將為它進(jìn)軍歐洲市場提供助力。

在中國家電企業(yè)當(dāng)中，除了海信之外，近年來多家家電企業(yè)均展開了海外并購，如創(chuàng)維收購了德國電視制造廠商美茲的TV業(yè)務(wù)，海爾以55億美元的價格收購了世界頂級家電企業(yè)通用電氣，美的收購了庫卡等三家企業(yè)，顯示出中國家電企業(yè)進(jìn)軍海外市場的決心。

如果放開眼界，更可以看出中國企業(yè)近年在海外市場的并購更連續(xù)不斷，其實中國自2008年起就逐漸進(jìn)入了展開海外并購的高峰，而自2012年至今在海外并購的金額更是維持較高的水平，2016年中國更一舉超越美國成為全球最大的海外投資國，因種種因素的影響，歐洲市場是中國企業(yè)在海外市場進(jìn)行并購的主要投資目的地之一。

中國已成為全球最大制造國，不過在技術(shù)、品牌影響力等方面中國企業(yè)與國際知名企業(yè)還有一定的差距，這成為中國企業(yè)進(jìn)行海外并購的主要原因，進(jìn)行適當(dāng)?shù)牟①徔梢匝杆偬嵘袊髽I(yè)的技術(shù)水平，幫助它們拓展海外市場，這是一種合適的選擇。