近日，Google 攜手凱度發布《Google x Kantar BrandZ中國全球化品牌2023》榜單。數據顯示，中國全球化品牌50強榜單涉及的行業范圍持續擴容，涵蓋家電、消費電子、汽車、智能設備、內容娛樂App等15個品類。其中，TCL連續七年進入該榜單，排名第11位，較上一年躍升7位，再一次代表中國品牌彰顯全球化品牌綜合競爭力。

“Google x Kantar BrandZ中國全球化品牌2023”榜單是中國企業走向全球市場的重要指南之一，是業界公認的權威品牌評價體系。今年是Google x 凱度連續第7年發布《中國全球化品牌50強》報告，該報告對美國、英國、法國、德國、澳大利亞、日本、印度等11個海外市場的用戶進行深度調研。TCL能夠進入該榜單并連續7年上榜，說明其品牌價值得到了國際市場的認可和高度評價。

Google與凱度在榜單中提到：“面對充滿不確定性的市場環境和更為審慎的全球用戶，TCL品牌價值逆勢高速增長。”

著眼全球，建立特色業務模式

全球化發展能為企業帶來更為廣闊的市場和商業機會，同時企業也需要針對性解決海外市場本地化挑戰。TCL深諳此道，在多個國家和地區加強品牌推廣和宣傳，采用本土化策略將產品和服務與當地文化相結合，進一步提升品牌在當地市場的知名度和美譽度。

今年上半年，聚焦于智能終端業務的TCL實業在歐洲、亞太、中東非等地區相繼召開新品發布會，面向當地消費者傳遞了TCL實業在全球市場的發展情況及最新品牌動態。TCL從消費者需求出發，在改善消費者的視聽體驗、健康和環保需求等方面做足功課。這些動作均體現出TCL對全球市場的發展充滿信心，將進一步為本地消費者和合作伙伴賦能，共同助力當地市場發展。

TCL正加速發力海外市場，在全球化道路上火力全開。自1999年以越南為第一站開啟全球化之路開始，TCL實業持續發展壯大。目前已經建立了全球領先的垂直整合供應鏈體系。

數據顯示，TCL實業現有員工6萬余名，在全球多個國家和地區共設立20個生產基地，銷售機構遍布80多個國家和地區，業務范圍超過160個國家和地區，涵蓋智屏、手機、空調、冰箱、洗衣機等多個品類。

深耕研發，保持產品優勢

細觀今年的全球化品牌50強，我們會發現一個共性，所有的品牌正通過積極的技術與產品創新來滿足消費者的需求與痛點，讓消費者充滿信心地做出購買決定，并感到前所未有的“物超所值”。

聚焦智能終端業務的TCL實業在研發領域一直保持著強大的實力和資源優勢，擁有完善的研發體系和機構，已在全球范圍內建立了25個研發中心和6家生態合作實驗室，專利累計申請量行業領先。

依托良好的技術和創新基礎，TCL不斷推出新產品和技術。其中，今年率先在國內推出了在背光分區和峰值亮度兩大電視顯示畫質技術核心指標均突破5000的全新Mini LED電視，技術競爭力進一步加強。同時，TCL通過創新孵化策略推動旗下雷鳥AR眼鏡快速進入行業第一陣營。

品牌營銷，喚醒用戶共鳴

品牌取得好成績的背后，不僅需要精準洞察理解消費者的需求，更需要通過品牌溝通與消費者的情感同頻共振，幫助消費者實現對美好生活的向往。TCL通過與全球不同領域的頂級IP合作，采取體育營銷及娛樂營銷等多元化方式，穩步提升全球知名度和美譽度。

體育是TCL品牌營銷中重要的一環。作為南美解放者杯、FIBA國際籃聯、巴西國家足球隊、意大利國家足球隊、西班牙國家足球隊的全球官方合作伙伴，TCL已經成為中國品牌布局國際賽場的鮮明符號。今年，TCL先后簽約成為NFL北美官方合作伙伴和阿森納足球俱樂部區域官方合作伙伴。同時，TCL還牽手多位國際足球明星擔任其全球品牌大使，如羅德里戈、福登、瓦拉內和佩德里等。此外，TCL通過娛樂營銷開拓品牌營銷新模式，如多年冠名好萊塢TCL中國大劇院等。

多元化的營銷策略為TCL構建了更加全面的全球品牌營銷陣地，打造了更優秀、更有競爭力的品牌形象，讓TCL在全球市場的拓展進程中進一步鞏固了品牌競爭優勢。

智能化技術的飛速發展，將催生全球的市場機遇，對于TCL而言，全球化發展仍是一個持續不斷的征程。我們有理由預期，未來將有越來越多的中國品牌與TCL一樣，以技術創新、品牌建設為重要支撐，不斷在海外市場開疆拓土，實現在全球范圍內可持續的增長和長期成功。

審核編輯黃宇