剛剛過去的2020年對彩電行業來說不樂觀，據奧維云網最新發布的數據顯示，2020年中國彩電市場零售量規模達4450萬臺，同比下降9.1%，零售額規模1209億元，同比下降11.7%。雖然我國彩電行業近兩年的表現不僅人意，但是出現大幅度的“量額齊跌”也是出人意料。

受疫情影響，彩電行業的“量額齊跌”也在預料之中。雖然出現量價齊跌，但是彩電行業的發展勢頭一直非常強勁，各種創新顯示技術、應用層出不窮，疫情成為倒逼彩電行業變革的催化劑。雖然2021年的彩電行業形勢不容樂觀，但是依然充滿機遇。

2021年的彩電行業有哪些機遇呢？

創新顯示技術發力

創新顯示技術一直是彩電行業發展的源動力，自液晶取代CRT之后，彩電行業迎來長達多年的蓬勃發展。近年來，隨著越來越多的創新顯示技術不斷涌現，如量子點、OLED激光以及Mini LED等，彩電行業迎來技術更替的關鍵時期。

對2021年的彩電行業來說，將是創新顯示技術蓬勃發展的一年。

OLED產能爬坡以及更多尺寸的供應將推動OLED電視的發展。一直以來，OLED電視市場不溫不火與產能有著非常大的關系，LGD作為唯一大尺寸OLED面板供應商，OLED面板產能方面一直捉襟見肘，供應不足。

但是這一情況在2020年已經有所改變，隨著LGD在廣州建設的8.5代OLED面板生產線正是投產，預計正常滿生產的月產能為6萬片玻璃基板，最大產能將達到9萬片，加上韓國坡州工廠的7萬片玻璃基板月產能，總體月產能達13萬片。

OLED玻璃基板的供應充足將推動OLED電視的發展，2021年或將是OLED電視集體爆發的一年。

另外，Mini LED將是繼OLED之后又一火熱的技術，或將成為2021年最大的黑馬。自今年CE2021上，Mini LED背光的液晶電視大火以來，Mini LED也被推到了風口浪尖，TCL、創維、三星、海信等眾多頭部彩電品牌紛紛推出Mini LED電視布局市場。

Mini LED是一種采用全新背光設計的LED技術，理論上還是背光顯示的液晶電視，但是Mini LED背光顯示技術的背光燈珠大小在50微米到200微米左右，每個燈珠可以充當屏幕中的每一個像素點使用，相比傳統LED背光能實現非常多的背光分區，能夠實現精準的區域發光調節，提升顯示效果。

相比創新顯示技術OLED、量子點以及激光，Mini LED本質還是液晶電視，在液晶電視依然是出貨量主流的情況下，Mini LED既有技術進步、畫質提升的空間，相比OLED、量子點以及激光這些創新顯示技術，在售價上也有非常大的優勢。

同樣可以預見，2021年將是Mini LED集體爆發的一年，隨著越來越多的彩電品牌推出Mini LED電視，將帶動整個彩電行業的前進的步伐。

場景細分趨勢明顯

場景細分是近年來的一大趨勢。隨著社交電視的出現，通過自帶的Ai智能攝像頭，能實現視頻通話、Ai拍照、Ai健身等功能，備受消費者關注。不僅如此，機遇智能攝像頭還能實現安防監控、看家等功能，社交電視依然成為2020年熱門電視品類。

除了社交電視之外，游戲電視也迎來空前繁榮。在2020年中，游戲電視的聲勢可以說是這幾大細分場景之最，因為隨著PS5的上市，引發一大批游戲愛好者的追隨，同時也引發彩電品牌推出游戲電視的積極性。比如索尼就推出一款針對PS5而推出的游戲電視X9100H系列，創維也推出S81 Pro系列，海信也隨之推出游戲電視，共同推動智能電視在游戲場景下的應用。

另外，還有針對有家庭小孩推出的教育電視等，彩電行業場景細分化以成為彩電行業未來的發展趨勢。2021年場景細分趨勢還將繼續，也必將成為彩電行業新的機遇。

大尺寸化進程

我國彩電市場經過60多年的發展，行業增量市場已從新增需求向更新換代需求轉變。人們在購買新電視產品的時候首先會考慮價格。隨著近年來，液晶面板價格的不斷下降，同樣的預算能買到更大尺寸的電視，所以大尺寸也成為用戶首選。

2020年中國彩電市場大尺寸化進程繼續，65英寸以上產品占比25%，較去年同期增長了6.5%；2020年全年平均尺寸52.4英寸，增長了1.5英寸。

根據奧維云網數據，2020年55寸液晶電視以29.5%的市場占有率排名第一，65英寸以上產品占比25%，同比增長6.5%，以同比2.8%的增速成為增長速度最快的尺寸。一線電視品牌包括三星、海信、創維、TCL以及互聯網品牌小米、樂視等，主流產品尺寸覆蓋從55、65、75英寸，大尺寸已經成為未來不可逆的趨勢。

2021年，65英寸電視依然是重頭戲，增長速度可想而知，對彩電品牌來說，大尺寸必然是核心戰略之一。

雖然2020年彩電行業“量額齊跌”，但是困擾彩電品牌已久的價格戰隨著液晶面板價格的上漲有停止之勢，彩電品牌也都由價格戰轉向價值戰。彩電行業已經處在變革的關鍵時期，創新顯示技術、場景細分、大尺寸化等，2021年彩電行業依然充滿機遇。
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