阿里小米雙寡頭局面被打破，百度異軍突起，低價策略真的可以逆轉市場份額？

天貓精靈第一，小米小愛第二，百度小度第三，中國智能音箱市場Q3銷量來襲。

據(jù)Canalys今天的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年Q3，中國智能音箱的出貨量達到了580萬臺，環(huán)比增長1．0％。

國內快速增長的智能音箱市場吸引了更多大品牌入局，雖然就傳統(tǒng)產品的市場銷量來說，每年的第三季度應該是產品銷量的低迷期，但在今年的第三季度，中國智能音箱市場創(chuàng)下新高。

這其中，天貓精靈在第三季度銷量第一，共售出220萬臺，但同上一季度相比，這個數(shù)據(jù)下降了26％。排在第二位的是小米小愛，出貨量為190萬臺，相比第二季度減少了6％。

此前，在第二季度中，阿里巴巴憑借300萬臺天貓精靈的出貨穩(wěn)居第一；小米小愛出貨量為200萬，呈現(xiàn)了228％的環(huán)比增長。這兩者占據(jù)了中國智能音箱出貨量的90％。

而來到了第三季度，百度憑借第二季度發(fā)布的新品小度智能音箱，迅速打破阿里和小米的雙巨頭壟斷局面，迅速占據(jù)第三的位置，連續(xù)增長率為711％，并成功出貨100萬臺智能音箱。

“在第三季度，各供應商開始嘗試新的銷售策略，而不只是一味地降低價格，”Canalys分析師賈沫表示。

他以阿里巴巴為例來說明情況。阿里開始與主流家電制造商合作，比如美的、海爾，將智能音箱和智能家電捆綁在了一起。這樣一來，大大提高了消費者對天貓精靈的認識，并讓消費者有機會使用其來控制購買的其他家居產品，比如空氣凈化器、電視、燈泡等等。

這樣一來，第三季度也就成為了一個測試供應商渠道穩(wěn)健性的好時機，對智能音箱更是如此。

小米線上和線下渠道相組合的方式，成功地幫助了其在第三季度完成智能音箱的穩(wěn)定出貨，并通過低成本的小愛mini增加產品組合，極大地滿足了線下零售的渠道。

當然，百度以眾所周知的最新的低價智能音箱引起了業(yè)界關注。

今年以來，百度將其智能音箱戰(zhàn)略轉向大眾市場——小度智能音箱配備了具有競爭力的硬件，零售價為249元人民幣（36美元），促銷價89元人民幣（13美元）；除了小度，百度還推出了599元人民幣（86美元）的帶屏智能音箱。

“為了迅速提高認知度，百度聘請了蔡康永作為小度在家的代言人，通過線上和線下廣告將用戶群引導至自己的零售網(wǎng)站，”Canalys高級分析師Jason Low說道。

他也表示，“建立智能音箱用戶群將是百度最大的優(yōu)先事項。百度應該利用其線上到線下的服務集成，機器學習和人工智能開發(fā)的經驗，提高其智能語音助手的USP圍繞上下文感知能力和執(zhí)行用戶更復雜請求的能力。”

上周，AI銳見還在2018百度世界大會上采訪到了百度智能生活事業(yè)群組總經理景鯤，他就表示， “百度補貼確實很大，我個人開玩笑說我們硬件可能是行業(yè)里補貼最多的。燒錢補貼模式行業(yè)初期大家就會做，但是行業(yè)到達穩(wěn)定狀態(tài)時做的可能就會比較少。”

而本周，雙十一就在周日，各家也在摩拳擦掌，降低智能音箱的價格，以獲得更大的銷量。這也在Canalys的預測之中。

“由于雙十一、雙十二等購物節(jié)的相繼來臨，中國智能音箱市場在第四季度仍將出現(xiàn)爆炸式增長，供應商將再次爭奪領頭羊的地位，目的是成為智能家居的中心。”Low說，“供應商們也必須提高智能音箱與其他智能家居產品的兼容性，以便它們能夠在智能音箱的廣泛使用上展開競爭”。