3月12日，智能投影儀廠商極米科技宣布獲百度等8家機構超6億元融資。自公布融資后極米科技博得眼球無數，人們不禁思考，這個2013年才成立的初創公司，為何吸引了百度在內的眾多投資者？

其實答案很簡單，那就是激光電視。極米科技曾經是無屏電視（即激光電視）領域市場占有率第一的智能微投產品品牌。事實上，以激光電視為代表的新一代激光顯示技術優點頗多，例如色域空間大、色飽和度高、光源壽命長、刷新率高、畫面的一致性好、無邊顯示器以及環保節能顯著等。因此，大力發展激光顯示技術，成為《國家中長期科學和技術發展規劃綱要》中一項重點內容。目前，激光電視這一品類不僅吸引了極米、堅果、小米、暴風等新晉和互聯網企業入局，還有傳統電視廠商如長虹、海信等也已布局激光電視。如今，百度等資本方也浩浩蕩蕩入局，諸多助力下，激光電視能躋身未來主流電視品類嗎？

激光電視發展勢頭強勁

不可否認，激光電視在去年低迷的彩電市場中表現亮眼。根據相關機構最新發布的《2017年中國電視消費及2018趨勢預測報告》顯示：“2017年全年電視市場銷量約4800萬臺，與2016年基本持平。”在低迷的彩電市場中，激光電視表現可圈可點。根據奧維云網發布的數據顯示，2017年激光電視市場規模銷量6．7萬臺，銷額20．8億元，增長率分別達116％、109％。不僅如此，奧維云網還預測激光電視市場還將不斷擴大，預計到2020年，激光電視銷量23．2萬臺，銷額43．1億元，量額復合增長率分別為51％、27％。

激光電視的市場走俏無疑受到彩電消費結構升級的影響，加之諸多因素證明，高端大尺寸仍將是主流方向，這對激光電視的發展是一利好消息。相比液晶、OLED等擁有完備標準的主流電視，激光電視的標準化建設亟待完善，隨著激光電視銷量的逐年上升，有關產品質量參差不齊的抱怨時有發生。奧維云網（AVC）黑電事業部副總經理朱圓圓在接受《中國電子報》記者采訪時表示，目前激光電視的概念已經明確，技術規范和標準正在制定中。

今年2月底，由中國電子商會、彩電技術創新聯盟聯合國家數字音視頻及多媒體產品質量監督檢驗中心以及國內七家激光電視企業共同發布了《激光電視技術規范》，該規范是我國國內首個激光電視技術（協會級）標準。據中國電子技術標準化研究院高級工程師孫齊鋒介紹，《激光電視技術規范》明確規定了激光電視的亮度、對比度、白色色度不均勻性、色域覆蓋率等14個產品性能指標。此外，孫齊鋒還向《中國電子報》記者透露激光電視技術的行業標準在去年年底也已經立項，但行業標準的起草周期一般為2～3年，相對協會標準來說周期較長。

門檻頗多的彩電主流之路

根據相關機構最新發布的《2018激光電視白皮書》預測，2018年，激光電視將呈現井噴式發展，盡管如此，中國電子商會副秘書長陸刃波表示，目前認知度較低、激光顯示技術還需成熟進步、價格競爭力不強等，成為制約激光電視發展的主要因素。在這些因素中，最難跨過的門檻來自于消費者。對于消費者來說，激光電視還屬于新興品類，孫齊鋒認為，想要打破人們對投影設備色彩不佳、亮度不夠、清晰度不高的刻板印象還需要時間。

事實上，各激光電視企業也正在努力的提高用戶的認知度、培養用戶的使用習慣。為了讓用戶對產品有良好的認知和體驗，朱圓圓認為，企業一是要在產品品質上有所提升，帶給消費者全新的體驗；二是產品的安裝服務方面也有待改善。

從激光電視的品牌分布來看，入局者多為互聯網公司以及初創公司，傳統電視機企業也僅有長虹和海信入局，兩者對激光電視的推廣力度遠不如液晶電視以及OLED電視。朱圓圓認為，目前像極米、小米等互聯網品牌企業在激光電視行業中所獨有的特點是“新與低”，盡管因背后有資本作為助力，使得其產品外觀設計新穎時尚，性價比較高。但其發展定位不是生產型，光機等核心技術也需要引用及聯合開發。

在價格方面，激光電視的競爭力也不如主流液晶電視和OLED電視。2017年激光電視新品均價達到了2萬元以上，這樣高的均價遠遠高于OLED電視以及物美價廉的液晶電視。物美價廉的液晶電視在消費者心中極具競爭力，如今70英寸的液晶電視均價已低至7000元左右。加之業內預測今年OLED面板產能的提升或將引起OLED電視價格下降。面對液晶和OLED的雙面“價格”夾擊，激光電視能否在今年依然保持高速增長將成疑。

孫齊鋒認為，激光電視想要躋身主流電視品類還稍欠火候，因此在未來很長一段時間內，激光電視仍將是小眾的電視品類。從歷史角度看，電視品類的成熟都需要若干年的培育和積淀，想要成為主流電視品類，激光電視仍有漫長的路要走。盡管去年激光電視無論是市場規模還是銷售額都呈現三位數的高速增長，但6．7萬臺的總銷量僅占電視總銷量的1．4％左右。但他同時表示，若激光電視進一步擴大至電視銷售總量的5％左右，相關企業仍會有不錯的銷量和收益。