激光電視，是近年來彩電行業為數不多的亮點。一方面，從技術上看，激光電視具備大屏幕、高色域、低功耗、健康護眼等諸多優勢;另一方面，從市場來看，近兩年來激光電視銷量高速增長，2020年成為唯一正增長的電視品類。

值得注意的是，雖然激光電視的整體體量還不是很大，但技術優勢和市場高成長性，吸引了越來越多企業進入到這一全新的賽道中。目前，除了海信這個領軍企業之外，三星、LG、愛普生、長虹、康佳、極米、堅果、小米等品牌都推出了激光電視或者實質上就是激光電視的產品。其中，既有外資品牌，又有內資品牌;既有傳統電視品牌，又有互聯網電視品牌;既有電視品牌，又有投影品牌。

注意到，根據洛圖科技（RUNTO）發布的《中國大陸激光投影市場分析季度報告》顯示，2020年中國大陸激光電視市場出貨量超過21.2萬臺，同比增長5.9%。

那么，這么多品牌進入后，市場競爭格局如何呢？觀察發現，激光電視市場基本呈現出三個特點：

一是，海信一家獨大，是激光電視市場的引領者和主導者。從市場份額來看，海信一家2020年的出貨量份額超過46%，接近整個市場的半壁江山，比2-4名加在一起的市場份額都要多，可謂一家獨大。海信的強勢地位很好理解，畢竟海信是最早深度布局激光電視的領軍企業，目前有著廣泛的產品布局，推動著4K、全色、屏幕發聲等新技術、新功能不斷涌現，短期內沒有品牌可以撼動海信在這一市場的主導地位。

二是，市場份額向有著制造和器件優勢的傳統企業集中。從2020年出貨量top3品牌來看，分別為海信、光峰、長虹，這三家企業的共同特點是，有著強大的制造和器件優勢，掌握了大量的核心技術和專利。一個比較有說服力的事件是，投影企業極米和擁有器件技術優勢的光峰，因為激光顯示的專利問題曾一度對簿公堂，后以雙方簽署專利許可協議和戰略合作協議收場。2020年，Top 3品牌的份額合計接近80%，也說明在激光電視市場，“傳統企業”的優勢無可動搖。

三是，互聯網企業、外資品牌仍是跟隨者，但后市有增長想象空間。從市場份額來看，米家、極米、堅果這些互聯網品牌雖然品牌聲量不小，但受制于元器件配套能力、線下渠道能力以及產品創新能力，市場份額還難以快速提升。三星等外資品牌，雖然進入了激光顯示市場，但畢竟進入時間較短，渠道、價格以及技術、產品豐富度等都有待完善，因此目前和互聯網品牌一樣，只能扮演一個跟隨者的角色。但互聯網品牌和外資品牌都有著相對長板，比如前者的營銷能力強大，后者的品牌拉力較強，因此未來在激光電視市場不斷擴大的過程中，會扮演越來越重要的角色。

近年來，彩電業新技術頻出，激光電視作為下一代顯示技術的代表，已經表現出強大的生命力，在新的超高清時代有望進一步發揮技術優勢，并最終轉換為市場優勢。
責任編輯:tzh