諾基亞公司（Nokia Corp.） 長久以來一直無法在智慧型手機市場取得成功。現在該公司把希望寄託于新近推出的 Nokia TV 專有電視服務上，期待以此重新扭轉局勢。

　　這項特別的應用程式是專為 Lumia 智慧型手機系列而設計，可讓用戶在其裝置上即時瀏覽電視節目表以及觀賞節目。 Nokia TV 服務將在未來幾週內先于芬蘭展開。

　　在推出採用微軟（Microsoft） Windows 作業系統的 Lumias 手機后，諾基亞公司試圖透過為該新手機設備提供專有應用程式的方式來賺取印象分數。諾基亞并未對這項電視服務的細節多作說明，但很顯然的，除了收看節目以外， Lumia 手機用戶也將能夠瀏覽一些諸如節目流程以及觀眾回應的種種資訊。

　　其中值得注意的是，用戶只能在電視節目播送過后才能串流播放的內容，也就是說，用戶們將無法在 Lumia 手機上收看現場直播的電視節目。此外，下載串流內容之前也并未要求用戶先行註冊登入。

　　諾基亞公司電視與視訊部門負責人Mika Suomela解釋，諾基亞公司的立場在于支持廣播電視業者，而不是要為其網路電視（Internet TV）業務構成威脅。

　　那么以Nokia TV協助該公司立足智慧手機市場的機會在哪裡？我歸納了可能使這個理想邁向成功的六大關鍵；反過來說，這六項要點也可能導致一個理想的失敗：

　　何苦折磨？有多少人甘愿守著手機上那個小小的螢幕來看自己喜歡的連續劇呢？我并不是個電視迷，但大多數時候當我想盡情地看電視時，我總喜歡靠坐在大型電視螢幕前的沙發上。對我來說，如果要緊盯著智慧手機上的小螢幕來看電視，那簡直就像是滿清十大酷刑一樣，一點樂趣也沒有了。但我知道還是有人欣賞這種能夠隨時隨心所欲看電視的機會。對于這些人來說，Nokia TV會是個不錯選擇。

　　改變電視消費行為：大多數人的人白天工作，回到家后的可看電視的時間也很有限。 Nokia TV 與競爭產品真的想取得成功，就必須要徹底改變人們看電視與尋求娛樂的方式。但這可能嗎？一整個星期都在忙碌地工作，我們根本連想在行動設備上看電視的時間都沒有。我們在工作時手邊忙著敲打鍵盤，回到家后又要照顧小孩和做家事。我們之中有多少人真的有時間在行動設備上看電視呢？也許有人馬上就會回答我的問題：新世代的手機族呀！還有搭捷運或公車回家時也是當一下「低頭族」的好時機。

　　費用更高：在行動電話上串流電視內容可能很快地就會「燒掉」你每個月可下載的傳輸量限制。我們更希望把有限的傳輸量用來搜尋網路上的資訊、收發email等，這樣每月個僅需幾GB的傳輸量就夠了。串流電視內容到行動電話上所需的資料量龐大，費用也更高。你愿意為像 Nokia TV 這一類的服務付更多錢嗎？那真的值得嗎？或許對于採用行動網路「吃到飽」的用戶來說可能較有利，但電信業者通常也會對此另外設限，以避免這樣的情形發生。（例如就算你訂了電信業者的3G行動網路「吃到飽」方案，對于使用像手機電視、影音頻道等影音串流時還是得另外收費的！）因此，這可能是 Nokia TV 實現成功的最主要障礙。

　　功耗大：在手機上串流應用程式也會顯著地縮短電池壽命。使用音訊與視訊解碼器帶來一些處理功耗，并可能導致手機電池用量消耗得比平常更快。大部份的人都希望手機電量用于撥打或接聽電話。難道說這樣的趨勢正在改變嗎？難道 Lumia 手機已大幅改善了電池壽命以補償收看 Nokia TV 所需的額外功耗嗎？我想這個重大的阻礙目前是沒有解決之道的，至少在實現遠端或無線充電以前，用 Lumia 手機收看 Nokia TV 的情況仍屬有限。

　　內容供應：不同的國家對于廣播電視內容的傳播與錄製分別有其不同的規定。在此情況下， Nokia TV 能夠取得相當大的國際市場嗎？或許他們能夠符合芬蘭的法令要求，但其它國家呢？再者，內容供應商會愿意擁抱這項新服務嗎？

　　差異化優勢：目前已經有許多影音網站都提供了與 Nokia TV 相同性質的服務了。 Nokia TV 是否具備足夠的差異化服務，以取得成功？選擇使用 Nokia TV 而非任何智慧手機都能取得的網路串流服務，究竟有哪些好處？諾基亞必須使其 Nokia TV 服務有別于競爭對手，但這可是一項不小的挑戰。諾基亞尚未發佈的服務細節將決定著該服務對于競爭方案的影響與力度。

　　你認為Nokia TV真的能像諾基亞所認為的那樣，對于行動市場帶來震撼嗎？諾基亞能夠為智慧手機市場帶來影響力嗎？──這是該公司目前最迫切需要的。