今年一季度整體彩電市場表現不佳，銷售量同比下降了4.1%，銷售額同比下降了15.7%。

雖然行情低迷，但海信電視逆勢上揚表現搶眼，根據中怡康最新公布的周報數據，今年第21周（5月20日—5月26日），海信電視的銷售額占有率達到了26.2%，創出歷史新高，超出第二名近一倍。

市占率超25%，包攬暢銷榜前六

根據中怡康的月報數據，今年1-4月份，海信電視的銷售額占有率每月都超過了20%，大幅領先第二名，繼續穩坐中國彩電一哥的位置。

市占率創新高的同時，海信電視還霸屏了暢銷榜。第21周產品暢銷榜的前六名均被海信包攬，55吋U7電視高居第一，80L5激光電視居第二位。

近年來，海信一直堅持高端大屏戰略，憑借更高的產品競爭力和品牌拉力，市場表現成績斐然。根據中怡康第18周至21周周報數據，海信電視在65吋及以上大屏市場的銷售額占有率達到21.05%，處于遙遙領先的地位。

去年海信推出了U7、U9等多款“看球神器”，今年3月份，發布了U7E、U8E等春季新品，搭載了海信自主研發的信芯H3畫質處理芯片，在核心技術上繼續領跑國產品牌。U7E還采用100分區背光技術，實現更好的暗場表現及畫面層次，有望成為同價位畫質表現最出色的一款產品，海信打造爆款產品的能力得到進一步體現。

超大尺寸盛行，激光電視繼續受寵

激光電視從2017年開始爆發，2018年迎來了再次翻倍增長。根據《中國大陸激光電視研究報告》顯示，2018年中國大陸激光電視出貨量16.4萬臺，同比增長132%。

中怡康預測，2019年超大尺寸產品盛行，激光電視成為更多用戶考慮購買的產品，預計2019年激光電視將同比增長140%。

海信激光電視在80吋及以上的超大尺寸市場中一家獨大，占比接近50%。今年1-4月份，海信激光電視的銷售量占有率49.62%，銷售額額占有率44.93%。

海信自2007年開始布局激光電視，是國內涉足最早、綜合實力最強的電視廠商。近年來，激光電視的大屏護眼優勢得到更多消費者的青睞，海信在2018年推出普及型激光電視80吋L5，將激光電視的售價降至不到2萬，自推出后長期位居暢銷榜前列。

ULED、激光、OLED三駕馬車驅動增長

隨著3月份海信首款OLED電視A8正式上市，海信電視已經實現了ULED、激光和OLED三駕馬車共同驅動的局面。

雖然海信推出OLED電視并不算早，但后發優勢明顯。此前OLED燒屏問題一直讓市場擔憂，海信A8電視取得了三大技術突破——六重殘影防護科技、暗場細節提示和色彩精準設計，使OLED產品在細節表現力、清晰度和運動圖像流暢度方面呈現出完美的畫質表現，實現了“更好的OLED”，消除了消費者的顧慮。

今年一季度以來，OLED電視市場持續增長，根據中怡康數據，截止第21周，本年累計同比增長1.7%。另據機構預測，2020年中國OLED電視銷量或將首次突破100萬臺。海信選擇在2019年切入OLED市場，正趕上市場爆發和技術成熟雙重利好，OLED電視將成海信下一個增長引擎。