冰箱行業幾十年發展歷程中，中國品牌、外來品牌的內涵正悄然逆轉。一方面，以海爾智家、美的、容聲為代表的中國品牌通過積累科技優勢，已逐步走向全球市場；另一方面，以高端形象示人的外來品牌正在國產化：以博西為例，目前已在中國打造了從采購、研發、生產、銷售、物流直至售后客服為一體的產業鏈系統。

以前，人們習慣性地以品牌誕生的國家來定義品牌。譬如，西門子誕生于德國，就是德國品牌；三星誕生于韓國，就是韓國品牌；海爾智家誕生于中國，就是中國品牌。其實，這種分類習慣在全球市場的一體化的今天，已經越來越不合時宜了。就如在中國市場銷售的西門子冰箱，除了品牌誕生于德國，其研發、采購、生產、銷售已經完全“國產化”了。同樣，誕生于中國的海爾冰箱，由于堅持三位一體的本土化運營，已經完全國際化了。

基于以上，單純用品牌誕生地來定義品牌，只是其中一種定義方法，如果將視野放到全球，用全球化品牌，或世界級品牌來定義品牌會更符合當下的全球市場趨勢。

西方的工業發展早于中國，所以，在工業設計、工藝等方面的確優于中國品牌。而中國企業也在全球化的進程中，其工業設計、品質等逐漸與世界接軌。今天，我們不妨以冰箱行業為例，來做一次分析，讓消費者在選擇冰箱時能夠更全面地認識品牌，做出最適合自己的選擇。

選外來品牌冰箱還是中國品牌冰箱？質量好是關鍵

以往，很多消費者認為外來冰箱更有設計感，用料更扎實，品質更有保障。事實果真如此嗎？盡管西方工業起步早，有先發優勢，但是發展至今，中國品牌在技術研發、產品設計、品質服務方面，早已比肩甚至趕超外來品牌。

隨著全球化合作加深，現在全球60%的白電產品來自中國制造。以冰箱核心零部件壓縮機為例，西門子、 伊萊克斯 、伊黛喜等品牌，在全球化供應鏈體系中，選擇了中國供應商加西貝拉，這也是眾多中國冰箱品牌的供應商。

中國品牌的質量也漸漸在國際市場形成口碑。上世紀90年代初，海爾冰箱剛進入以品質著稱的德國市場，就遭遇了阻攔。最后，還是在撕去商標一同接受當地權威機構檢測后，海爾冰箱最終以8個+號獲得最優，拿到了2萬臺的大訂單。同時，美的、容聲等中國品牌也紛紛加入，通過跨國合作等多種形式，逐步與國際接軌。市場數據也佐證了中外冰箱品牌用戶選擇的變化。中怡康最新數據顯示，TOP5品牌別為海爾41.4%、美的12.2%、容聲11%、西門子8.7%、博世3%。

中國品牌競爭力增強，背后是科技、場景的加速創新

除了品質外，科技創新是企業參與全球角逐的核心要素，是掌握國際話語權的關鍵所在。以前，尖端技術往往把握在外來品牌手中，比如西門子秉承德國人的嚴謹風格，創新并一直沿用零度保鮮科技，這種堅持值得中國品牌學習。

但歷經幾十年的發展，中國品牌創新實力也已經站在國際前沿，在科技研發和產品迭代上做了大量創新。截至2020年，海爾制冷專利公開量已達1744項，蟬聯全球第一。

面對外來品牌在品質、科技上的百年沉淀，中國品牌用幾十年時間實現了趕超。而面對嶄新的物聯網時代，中國品牌得以和外來品牌站在同一起跑線，且具備了先發優勢。

從創新思路來看，與三星、LG等國外品牌聚焦智能硬件升級不同，中國品牌更注重用戶的場景體驗。海爾冰箱通過三翼鳥廚房帶來了成套飲食全流程解決方案，小到3步做出北京烤鴨等大師菜，大到可以7天6步煥新廚房。美的落地i+智能廚房生態系統、實現冰箱與廚房電器的互聯互通。小米生態鏈也發力智能家居推出智能套系產品。

雖然國內外品牌創新、發展側重點存在差異，但是相較于擁有近百年歷史的外來品牌，洶涌而來的物聯網大潮、蓬勃發展的智能家居和智慧場景服務，是中國冰箱企業實現彎道超車、決勝未來的機會。

不斷迭代創新的新產品、新技術，已經為中國品牌轉型場景夯實了基礎。只要保持以用戶需求為中心，保持科技創新的速度，提供更高價值的使用體驗，相信在全球化競爭時代，不斷全球化的中國品牌會贏得越來越多消費者的支持。
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