從早期的CRT顯示器到LCD、LED顯示器,再到今天的OLED、QLED顯示器,乃至投影和激光顯示器,顯示屏隨著新型顯示材料和顯示技術(shù)的應(yīng)用,在快速迭代的過程中逐步走向多元化。究竟哪一項技術(shù)代表了前沿和未來,眾說紛紜莫衷一是。

事實上,在多元化的顯示技術(shù)中我們?nèi)匀荒軌虬l(fā)現(xiàn)一條清晰的線性發(fā)展路線,即無論顯示技術(shù)如何變革,始終都在朝著一個相同的方向前進——更高的分辨率。當2K分辨率成為歷史,4K登上舞臺大放異彩,而后8K又接踵而至,不斷挑戰(zhàn)著人們的視覺極限。

與此同時,為了讓高分辨率內(nèi)容達到最佳的呈現(xiàn)效果,我們的屏幕尺寸也變得越來越大,這一趨勢對新型顯示技術(shù)的發(fā)展構(gòu)成了限制和挑戰(zhàn)。一項顯示技術(shù)能否在制造工藝、生產(chǎn)成本、使用壽命等方面突破屏幕尺寸的限制,很大程度上決定著其在消費市場的發(fā)展空間。

4K接棒者,8K電視來勢兇猛

從屏幕誕生以來,人們對更高分辨率的追求就從未改變。盡管4K電視目前仍然處于普及階段,但8K電視的到來并未讓人感覺不合時宜。特別是在中國市場,消費者對新技術(shù)和新產(chǎn)品的接受度之高達到了歷史空前。

那些在顯示技術(shù)上領(lǐng)先的企業(yè),絕不會放過率先搶占市場的機會。早在2017年,夏普公司就搶先推出了全球首臺商用級8K電視,隨后的2018年IFA展上,TCL、三星、LG等幾大電視廠商攜多款8K電視新品同臺亮相,由此8K時代的篇章被正式揭開。

進入2019年之后,在面板技術(shù)上占據(jù)優(yōu)勢的TCL抓住5G的時代機會,率先推出全球首臺5G+8K QLED電視TCL X10 QLED 8K TV,8K顯示技術(shù)與5G通信技術(shù)的結(jié)合,打消了人們對8K內(nèi)容傳輸速率的顧慮。2019年下旬,三星與LG兩大巨頭圍繞“真假8K”之爭正面交鋒,這場意外爆發(fā)的戰(zhàn)爭客觀上對8K電視的普及做了市場宣傳。

從目前的發(fā)展態(tài)勢來看,來勢兇猛的8K電視,在普及周期上可能會比4K電視更短。原因主要有三:

首先,鑒于4K內(nèi)容的匱乏拖緩了4K電視的普及速度,8K產(chǎn)業(yè)的主導力量刻意加強了8K產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的同步發(fā)展。8K內(nèi)容制作上,目前包括央視在內(nèi)的電視臺已經(jīng)逐步采購8K攝像機,8K內(nèi)容從源頭上得到解決。此外電視企業(yè)也在積極通過不同方式解決8K內(nèi)容源的問題,如TCL便與IMAX建立了內(nèi)容合作關(guān)系。

其次,5G技術(shù)的發(fā)展解決了8K內(nèi)容傳輸?shù)膯栴}。高清內(nèi)容的傳輸對網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)一直都是個挑戰(zhàn),5G技術(shù)的發(fā)展為8K內(nèi)容的穩(wěn)定傳輸提供了保障。今年8月,國內(nèi)首次完成了一場冰球賽事的5G+8K直播,這為即將到來的冬奧會直播積累了經(jīng)驗。預計兩年之后,8K直播將成為常態(tài)。

再次,在4K電視的普及上,電視廠商投入了大量的用戶教育成本,消費者對屏幕分辨率的概念有了更加全面直觀的認知,8K電視的用戶教育難度因此將大大降低,教育周期也相對更短。這為8K電視快速打開消費市場提供了可能。

值得注意的是,8K電視并不僅僅是單純的分辨率提升,超高清內(nèi)容的傳輸、解碼、播放對電視的綜合性能提出了更高要求,考驗的是電視廠商的全產(chǎn)業(yè)鏈能力,包括芯片、算法、接口等配置和功能都需要做出相應(yīng)升級。這也是為什么只有為數(shù)不多的幾家廠商具備推出8K電視能力的原因所在。

就國內(nèi)企業(yè)來看,目前只有TCL具備生產(chǎn)8K電視的綜合能力,但隨著8K產(chǎn)業(yè)鏈走向成熟,未來上游技術(shù)的逐步開放,將會有更多的電視企業(yè)參與到8K產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)當中來,屆時8K電視將迎來快速發(fā)展期。

8K時代,“大變化”下的小挑戰(zhàn)

8K技術(shù)從概念進入消費市場,也為新型顯示技術(shù)的發(fā)展帶了新的挑戰(zhàn)。

歷史地看,分辨率的每一次提升都會導致電視屏幕尺寸進一步變大。從目前已經(jīng)發(fā)布的8K電視產(chǎn)品來看,屏幕尺寸大多集中在65寸以上,像TCL 85吋 X9 QLED TV達到85寸,三星Q900的尺寸達到98英寸,夏普的8K電視尺寸甚至達到了120英寸。

分辨率的提升與電視屏幕尺寸的變化成正比,原因并不復雜,主要在于更高分辨率的內(nèi)容需要更大尺寸的屏幕來呈現(xiàn),才能實現(xiàn)更好的視覺效果。8K分辨率是4K的4倍,相同的屏幕尺寸下,8K電視無法展示出畫面的每個細節(jié),只有在更大尺寸屏幕下,才能顯示出8K分辨率的優(yōu)勢。

反過來,消費者對更大尺寸屏幕的追求,也對內(nèi)容的清晰度提出了更高的要求。1920×1080分辨率也就是我們常說的HD內(nèi)容,如果用主流電腦顯示器播放,清晰度可能剛剛好,但如果放在65寸的電視上全屏播放,清晰度就會大大降低,如果放到更大尺寸的電視上,畫面就會變得模糊不清。

分辨率的提升導致電視屏幕尺寸越來越大,而更大的屏幕尺寸反過來又推動了分辨率的提升,二者形成了一種相互促進的循環(huán)關(guān)系。

由于8K分辨率內(nèi)容只有在更大尺寸屏幕上才能發(fā)揮出優(yōu)勢,這為顯示技術(shù)帶來了挑戰(zhàn)。原因是部分顯示技術(shù)在制造工藝、成本、使用壽命等方面受到屏幕尺寸的限制。以O(shè)LED技術(shù)為例,隨著屏幕尺寸的增加,生產(chǎn)良品率就會大幅下降,很難實現(xiàn)大規(guī)模的量產(chǎn)。這也是為什么市面上的OLED電視尺寸普遍在65寸以下的原因所在。

為了解決OLED面板良品率的難題,LG Dispaly還專門成立了良率改進小組。據(jù)其官方透露,目前55-65英寸4K OLED屏幕的良品率已經(jīng)達到90%左右。但問題是,隨著8K技術(shù)的應(yīng)用,更大尺寸的屏幕對OLED技術(shù)再次提出了新的挑戰(zhàn),更大尺寸的OLED屏幕未來能否實現(xiàn)量產(chǎn),目前來看還是個巨大的疑問。

毫無疑問的是,更高的分辨率和更大的屏幕尺寸已經(jīng)成為必然趨勢。那么對于當前的電視產(chǎn)業(yè)而言,顯然破局的關(guān)鍵在于用一項成熟穩(wěn)定的顯示技術(shù)打破屏幕尺寸的限制。在這方面,OLED技術(shù)顯得有些力不從心。而激光技術(shù)雖然不受幕布尺寸限制,但無論是分辨率還是色彩效果都差強人意。

在大屏電視市場的爭奪戰(zhàn)中,由于OLED、激光等技術(shù)面臨各種各樣的問題,以三星和TCL為代表的QLED陣營逐漸開始占據(jù)上風。

QLED電視的勝算“多了一點”

長期以來,OLED和QLED被視為顯示技術(shù)的兩大陣營,前者以LG、索尼、創(chuàng)維、長虹等廠商為代表,后者則以三星、TCL兩大巨頭為代表。盡管前者的陣營更為壯大,但從目前來看,無論在市場銷量、份額還是增速上的表現(xiàn)卻不及后者。

IHS Markit的數(shù)據(jù)顯示,2018年第三季度,QLED陣營全球市場份額達到41.6%,OLED陣營全球市場份額僅為24.9%。2018年全年,全球QLED電視的銷售達到了268萬臺,OLED電視的銷量則為251萬臺。增速方面,奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2019年上半年, QLED電視銷量達到23.9萬臺,同比增長27%。而OLED電視在全球和國內(nèi)都“雙雙受阻”,據(jù)IHSMarkit預計,2019年OLED電視在中國銷量為16萬臺,比2018年的17萬臺將少了整整1萬臺,進入下滑“通道”之中。

此外,根據(jù)KB證券公司的預測,2020年QLED電視整體出貨量將達到510萬臺,相比去年同期增長88%,遠超OLED電視預計的340萬臺。

成員更多的OLED陣營反而在市場競爭中敗下陣來,原因值得深思。我們知道OLED具備自發(fā)光、屏幕發(fā)聲等技術(shù)亮點,但由于發(fā)光原理、制作工藝等方面的局限性,導致其缺點也十分明顯。并且隨著8K分辨率從概念走向市場,電視屏幕尺寸越來越大,OLED的缺點也進一步被放大。

除了大尺寸屏幕生產(chǎn)良品率的問題,成本高昂、灼屏、使用壽命較短等一系列問題都對OLED的發(fā)展設(shè)置了障礙。這些問題也不斷招致業(yè)內(nèi)人士的詬病。

小米電視負責人王川就曾直言不諱地說:“以目前OLED面板的成本和產(chǎn)能,根本無法用在主流價格的電視中。”TCL電子副總裁、TV事業(yè)部總經(jīng)理張少勇也曾表態(tài):“屏幕做不大的技術(shù),我們不要!”中科院院士歐陽鐘燦也認為,“超高清顯示不斷向高端化發(fā)展,在大尺寸顯示領(lǐng)域量子點(QLED)能夠突破尺寸限制,技術(shù)仍是主流,而OLED只能在手機等小尺寸顯示領(lǐng)域,才會顯示出它的優(yōu)勢。”

電視行業(yè)的大“視”代已經(jīng)悄然來臨。TCL在不久前舉辦的品鑒會上集中展示的大屏電視產(chǎn)品75C10、85X6C、100X6C、75X9、85X9,屏幕尺寸全部都在75寸以上。當OLED仍在為大尺寸屏幕良品率攻堅克難時,成本更低、更易量產(chǎn)的QLED電視已經(jīng)開始用大規(guī)模的新品搶先占領(lǐng)市場。

盡管我們無法由此得出OLED技術(shù)沒有未來的結(jié)論,但就目前來看,如果OLED無法盡快解決大尺寸屏幕量產(chǎn)的難題,在大屏市場的未來競爭中,QLED的勝算顯然“多了一點”。