支付寶毫無征兆的“大尺度照片”，再次讓人們意識到，在我們已經習以為常的移動支付領域，競爭還在繼續。

移動支付市場群雄并起 誰將獨占鰲頭？

　　11月24日，支付寶悄悄在首頁中增加了“圈子”功能。圈子并沒有面向全部的用戶，而是選擇了少量用戶進行灰度測試。成為圈主后，可以制定圈子的主題和入圈的規則。
　　
　　在“白領日記”“校園日記”等圈子里，圈主規定只有女性用戶有權發表圖片，通過圖片可以吸引點贊、評論和打賞，這造成兩大后果，女性用戶爭相發大尺度照片，有人通過盜圖來吸引打賞。
　　
　　兩個圈子打擦邊球的做法，讓彭蕾和馬云都坐不住了。螞蟻金服董事長彭蕾召集22位管理團隊成員反思，并發內部信，錯了就是錯了。
　　
　　阿里巴巴董事局主席馬云隨后也在內網中發聲：“阿里巴巴珍貴的是改正錯誤的勇氣。支付寶，繼續努力。阿里人，學習反思和自查。”
　　
　　支付寶的反擊
　　
　　“在21世紀，人們需要一種更方便、更安全的貨幣形式，只要有一臺掌上電腦或是網絡連接，就可以從任何地方獲取。”這是在1999年末的一場公司會議中，電子支付鼻祖PayPal創始人彼得·蒂爾正對當時公司僅有的26名員工預言道，PayPal將會“改變世界”。
　　
　　而當時，電子支付還未被大部分人所接受，在PayPal內部，員工們堅持使用PayPal支付午餐賬單，大家分攤餐費也使用PayPal轉賬，就連他們拿到的第一筆450萬元的風險投資也是通過紅外線技術，從一臺PalmPilot上“射”到另一臺PalmPilot。
　　
　　遺憾的是，由于時代的局限性迫使PayPal只好改做網頁支付。
　　
　　從21世紀的第二個十年開始，這種顛覆全球的金融體系開始拓展到移動互聯網領域。從國外的Square、Coin到國內的支付寶、微信支付，種種移動支付的新產品殺入戰場，移動支付狼煙四起。
　　
　　支付寶的這一次“出格”之舉，與其說是試圖侵入社交領域，還不如說是因為在移動支付領域受到騰訊財付通的壓力而進行的一次反擊。
　　
　　市場預測，今年年內我國移動支付市場交易規模將達到121590億元，到2018年則有望達到182559億元。到2018年前，我國移動支付市場交易規模的年均增長將保持在20%以上，之后還有望保持較長時間的中高速增長。
　　
　　Analysys易觀日前發布的最新數據顯示，2016年第二季度中國第三方支付移動支付市場增速回暖，交易規模達75037億元，環比增長25.68%。支付寶、財付通、拉卡拉占據市場交易份額前三位，支付寶以市占率55.4%位列第一，財付通以市占率32.1%位列第二。
　　
　　而事實上，自2015年以來，財付通市占率呈逐步增長趨勢，在2015年末，財付通的市占率僅有20.6%。另一方面，騰訊旗下的移動支付，除了裹挾微信這一款“國民軟件”而迅速崛起的財付通之外，還有另一個極具潛力的“QQ錢包”。
　　
　　這一點，彭蕾和馬云應該比誰都清楚其中的利害。
　　
　　新年紅包“三國大戰”
　　
　　移動支付規模最大的一場大戰是在2016年的春節。作為中國互聯網三家巨頭公司，百度、騰訊、阿里都在移動支付領域有布局，而每年的春節期間，正是BAT三巨頭相互競爭的最佳時間窗口。
　　
　　【騰訊陣營】
　　
　　今年春節前夕，新版微信悄悄卸載掉了QQ好友導入功能，這讓人們感受到了同胞兄弟間欲內斗的氛圍。不過兩兄弟看似劍拔弩張，實際上并不沖突，微信定位的是“95前”人群，QQ則定位“95后”。
　　
　　微信除了好友間自發的紅包雨之外，仍保持了自己的獨創玩法。首先還是搖一搖，除夕當晚分四輪;其次是紅包照片，這是微信推出的創新玩法，用于對抗支付寶 春晚的組合，用戶要看朋友圈里朋友分享的模糊照，必須發紅包打賞。
　　
　　后來的數據顯示，除夕當日，微信紅包首發總量80.8億個，參與人數4.2億。這一天，共有2900萬張紅包照片在朋友圈傳遞，互動次數超過1.92億，搖一搖紅包數量達1.82億個。
　　
　　QQ方面則聯合范冰冰、李宇春、楊冪等明星及理財通、微眾銀行、大眾點評、攜程等品牌，通過“刷一刷”的形式給廣大手機QQ用戶送出了超過2億元現金紅包和大量商戶禮券。數據顯示：參與“刷一刷”搶QQ紅包活動的總用戶數為3.08億，共刷1894億次，刷出紅包22.34億個。騰訊系兩兄弟可謂各有側重，成績都不錯。
　　
　　【阿里陣營】
　　
　　與騰訊系不同的是，阿里系支付寶、微博和陌陌齊上陣，主次很分明，支付寶是主帥，微博和陌陌戲份并不濃。
　　
　　作為最先玩兒紅包的“先驅”，微博方面作為“吐槽”春晚的首選平臺，其在紅包娛樂方面，成績顯然與移動支付平臺沒有可比性。2月7日零點至春晚結束，微博日活躍用戶達1.34億，同比增長31%。春晚直播期間，討論春晚的微博達到5191萬條，同比增長15%，網友互動量更是達到1.15億，大幅增長76%。截至除夕24點，網友搶微博紅包的總次數超過8億次，其中有超過1億網友搶到紅包。
　　
　　陌陌除基礎的一對一、群組紅包、拜年紅包之外，今年還基于其獨特的地理位置屬性，上線“附近的人發紅包”功能。用戶升級到陌陌最新版本后，即可在“附近的人”頁面看到當地“紅包爭霸戰”的戰況，可以選擇“去找紅包”或者“發紅包”。如果看到附近的用戶頭像旁有紅包圖案跳動，就可以搶到附近土豪用戶發出的紅包。
　　
　　作為央視2016年春晚獨家互動平臺，支付寶推出“咻紅包，傳福氣”活動，總共有4輪拼手氣紅包，加上零點后的集齊五福平分大獎，紅包總金額高達8億。支付寶提供的數據顯示，除夕夜“咻一咻”總次數達3245億。在21點09分，“咻一咻”峰值達到210億次/分鐘。最終，共有79.1405萬用戶集齊了五福，平分2.15億大獎。
　　

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