當下，云服務儼然成為科技巨頭被寄予厚望的第二大營收動力，云計算營收表現也成為眾多巨頭吸引投資者的重要法寶。進入美股財報季，不少科技巨頭亞馬遜、微軟、谷歌等都對外發布新一季的財報，在這個季度這三家巨頭的云計算業務增速成為外界比較的重點。

隨著云服務賽道越發擁擠，在科技巨頭扎堆的背后，其實是云計算業務正釋放出超千億美元的市場紅利。根據這次的Q3財報來看，目前仍然是亞馬遜、微軟穩居第二，谷歌的云計算業務還未揭開面紗，應該還是處在掉隊追趕中。

作為當下最吸金的業務，亞馬遜、微軟、谷歌都加大了對于云計算的布局，依照目前的競爭形式來看，亞馬遜AWS穩居第一，但微軟增速加快，它能夠有潛力趕超亞馬遜嗎？在頭部效應影響下，全球云計算市場格局將會發生什么樣的變化？

Q3財報云計算業務比拼：亞馬遜》微軟》谷歌

這次美股Q3季度的財報，科技巨頭的財報業績仍然是具有最高的含金量，同時也是投資者們最為關注的財報數據。從目前亞馬遜、微軟、谷歌三巨頭公布的財報業績來看，三家公司的財報很顯然都沒有讓投資者很滿意，各自在不少核心數據上的增長都低于市場預期。

對于投資者而言，他們關注亞馬遜、微軟、谷歌這三個科技巨頭的財報業績除了看營收跟凈利潤這兩個核心數據之外，其中云計算業務的增速同樣成為他們關注的焦點。眾所周知，目前云計算業務已經成為科技巨頭營收增速的最大動力，誰能一直保持很穩定高速的增長速度，自然會受到更多投資者的關注。

為了讓大家能夠更了解亞馬遜、微軟、谷歌在這次的云計算業務上的較量跟比拼，美股研究社以他們的最新財報數據來作為比較的依據。

亞馬遜AWS業務三季度營收增長35%至90億美元。雖然AWS營收在亞馬遜總營收占比相對較小，三季度只占13%。但是，它對亞馬遜的盈利能力有巨大影響，已逐漸成為亞馬遜的主要利潤來源。

這個季度，微軟并未對外披露Azure的營收。上一季度，微軟智能云業務營收同比增長19%，超過114億美元，成為微軟最大的收入來源，而Azure的增長搶盡了風頭，同比增長64%。

相比之下，Azure這一季度增速降至59%，為至少三年來增速新低，也低于此前Evercore的分析師的預估，他們原本預計Azure第一財季的增長率為64%。

這次，谷歌也依然沒有對外披露云計算業務的營收情況，美股研究社只能通過它在7月份的一次報道中來大概估算它的云計算業務營收。今年7月谷歌首席執行官皮查伊表示，公司計劃將云業務的銷售人員增加兩倍，并稱這是Alphabet的一個關鍵增長推動力，并透露云業務每年會為公司帶來80億美元的營收。

單從云計算業務營收來看，亞馬遜AWS還是要高于微軟Azure以及谷歌的云計算業務。從同比增速來看，亞馬遜跟微軟的云計算業務都面臨同比下滑，這也成為科技巨頭面臨的共同問題。

亞馬遜AWS 在這個季度的35%的增速與二季度37%的增速相比，是又一次下滑。微軟的Azure同比增長59%，這一增速創出了該業務至少三年來的最低增速，也低于分析師平均預期的60%左右的增速，去年同期這一增長為73%。谷歌因未公布云計算的營收情況，所以暫不能知道它的云計算同比增速。

在全球市場份額方面，根據Gartner之前發布2018年全球云計算市場報告：亞馬遜排名第一占據的市場份額為47.85，微軟排第二市場份額為15.5%，阿里巴巴排名第三市場份額為7.7%，谷歌排名第四市場份額為4.0%。

從這個數據來看，亞馬遜AWS仍然占據不低的市場份額，對于其它科技巨頭來說未來肯定都是想要瓜分亞馬遜的市場，目前來看，微軟是最有希望的，它有趕超的機會跟實力嗎？

全球云計算市場份額競爭加劇，微軟能彎道趕超亞馬遜？

在巨頭爭相發力云計算領域的背后，其實還是看到了這個市場的未來紅利。根據調研機構Canalys數據顯示，2018年全球云計算市場規模突破800億美元，達到804億美元，同比大幅增長46.5%。對于未來，有機構預計2020年全球云計算市場空間增至1435億美元，年復合增長率超過20%。目前，各科技巨頭為了提升云計算業務的營收“不擇手段”，他們能挑戰亞馬遜的地位嗎？

一、訂單競爭加劇，搶奪大額訂單影響營收

據悉云計算業務主要是為B端跟G端的政企提供云服務，對于科技巨頭來說如果能夠獲得巨額的訂單，這將成為他們營收增長的一個重要武器。為了獲得更多大額訂單，科技巨頭們的廝殺相對激烈，尤其是從友商手上搶奪到訂單影響重大。

這次微軟就從亞馬遜手上搶奪到一個大單。微軟擊敗亞馬遜贏得了美國國防部價值100億美元、為期10年的云計算合同。這筆交易可能會使微軟股價至少上漲10美元，并鞏固其在云計算市場中的地位。除了亞馬遜和微軟，IBM、甲骨文和谷歌母公司Alphabet此前也曾競標過該合同，但最終都被淘汰出局。

二、云計算領域人才競爭加劇，挖墻角的動作頻頻

在云計算領域，科技巨頭要想獲得更多企業的訂單，除了價格因素影響之外，技術服務就成為他們考慮的重點。從這個角度來看，要想提高云服務的技術實力，人才就是一個決定性的因素，這也是為何科技巨頭加大了對于這方面人才的招聘跟培養。在競爭層面，科技巨頭們為了提升技術競爭力，高薪聘請友商的人才算是一個重要的途徑，這里面就存在不少云計算領域的人才從平臺跳槽到友商。

此前，據外媒最新消息，亞馬遜日前起訴美國地區云計算部門的一名前銷售高管，此前他突然跳槽到競爭對手谷歌云計算部門，亞馬遜認為此舉違反了合同中的競業禁止條款。谷歌顯著落后于行業領先的競爭對手亞馬遜，目前正在通過各種措施進行追趕。據外媒最新消息，谷歌已經聘請了前微軟高管哈維爾·索爾特羅（Javier Soltero）來運營其通用辦公套件業務。

從目前云計算的發展格局來看，盡管亞馬遜占據最大的競爭優勢，但我們也同樣看到這家巨頭的市場份額在同比減少。根據Gartner發布的報告，亞馬遜AWS在2017年的市場份額為51.8，到2018年市場份額減少4%，只有47.8%。很明顯，亞馬遜減少的份額被微軟、阿里、谷歌等瓜分。

根據這次財報來看，在同比增速方面，微軟的云計算業務還是有高于亞馬遜。為了趕超亞馬遜，微軟確實來勢很兇猛，不論從搶奪訂單，還是從收購云初創企業的動作來看，微軟的發展勢頭還是很猛。這次微軟擊敗亞馬遜獲得百億美元訂單，Wedbush分析師伊芙斯（Daniel Ives）指出，這筆交易將幫助微軟在未來10年的云業務和美國政府業務中獲得更大份額。

頭部效應越發凸顯，擴大競爭力將成為巨頭決勝關鍵

在云計算領域，后入局者不僅面臨門檻增高的問題，同時他們要想從亞馬遜、微軟、阿里巴巴、谷歌等科技巨頭的手上搶奪訂單的難度也將進一步加大。這些科技巨頭在技術、資源、價格等方面都有很大的話語權，頭部平臺仍然是瓜分云計算市場紅利的最大玩家。對于科技巨頭來說，要想拉開跟友商的差距，比友商能力更強是關鍵。

云計算技術在過去十年間不僅為科技巨頭帶來財富，還推動了大數據、人工智能、物聯網等相關應用的飛速發展。進入云計算3.0時代，對于科技巨頭來說對他們的考驗也在提高，其中技術競爭力仍然是最最重要的點，誰能率先樹立自身在新階段的領先優勢，自然會占據更大的競爭力。目前，科技巨頭在云計算的投入成本在增長，這說明科技巨頭對這一領域越發重視，希望投入更多來換取更大的市場。

在本地市場云計算業務增速過了高增長期之后，科技巨頭紛紛將目光放在了海外市場，這一市場也將成為他們云計算業務增長的重要市場。不論是歐洲市場、亞太市場還是其它市場，對于科技巨頭來說都有很大的增長潛力，率先布局還是會有利于他們搶奪市場。像亞馬遜AWS目前也加大了在中國市場的各項動作，試圖以低價策略來搶奪中國市場的業務。

對于科技巨頭來說，云計算領域讓他們有很多可嘗試的空間，不論是對B端、G端還是C端市場都有可發展的前景。目前云游戲也成為不少科技巨頭發展的重點，谷歌、亞馬遜、微軟都有相繼推出云游戲的相關服務。在云計算業務的技術積累下，他們發展云游戲還是會占據技術上的優勢，這一業務也有潛力為他們帶來營收增長的動力。

根據目前云計算領域的發展格局來看，絕大部分市場份額還是掌握在科技巨頭手里，可以預見到的是巨頭們搶奪市場跟訂單的競爭只會愈演愈烈。盡管亞馬遜獨領風騷，但微軟的發展勢頭也很猛，能否出現趕超的局面還是要看后續兩家在營收增長上的表現，只是在巨頭廝殺下，頭部平臺仍然會獲得更大的市場紅利。

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