CES：“中國(guó)創(chuàng)造”拓展海外之路

　1月10日，全球最大規(guī)模的消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)——2010國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)在美國(guó)拉斯維加斯落下帷幕。在此次展會(huì)上，中國(guó)廠商不僅集體盛裝亮相，更獲得多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，滿載而歸，“中國(guó)創(chuàng)造”成為展會(huì)的一道亮麗風(fēng)景。

　　東風(fēng)西漸 賭城勁刮中國(guó)風(fēng)

　　據(jù)悉，本次CES展會(huì)共有950家美國(guó)本土以外的企業(yè)參展，其中中國(guó)廠商多達(dá)383家。除了數(shù)量眾多，中國(guó)企業(yè)的亮點(diǎn)比以往更為突出。海信包機(jī)直送200名媒體記者到會(huì)采訪;多媒體音響龍頭漫步者未參展先獲獎(jiǎng)，M500以卓越的工業(yè)設(shè)計(jì)和優(yōu)雅音質(zhì)捧得音響類產(chǎn)品設(shè)計(jì)與工程創(chuàng)新榮譽(yù)獎(jiǎng)，受到國(guó)內(nèi)外同行的廣泛關(guān)注。

　　漫步者相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“漫步者每年只參加兩次世界級(jí)展會(huì)，CES展就是其中之一。在2008年，漫步者就曾獲得了CES展會(huì)兩項(xiàng)產(chǎn)品大獎(jiǎng)。”

　　值得關(guān)注的是，中國(guó)品牌與日本、韓國(guó)以及歐美品牌的差距正在縮小。從產(chǎn)品上來(lái)看，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)擺脫人們心中“廉價(jià)商品制造商”的印象，在技術(shù)上的成熟已經(jīng)貫穿產(chǎn)業(yè)鏈的上下游。

　　“如今，以品牌輸出為代表的全方位輸出，已成為國(guó)際資本流動(dòng)的新亮點(diǎn)，而品牌競(jìng)爭(zhēng)也成為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。”中國(guó)電子[1.33 0.00%]商會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)王寧接受采訪時(shí)表示。近年，有遠(yuǎn)見(jiàn)的中國(guó)消費(fèi)電子企業(yè)一直在堅(jiān)持不懈地進(jìn)行著國(guó)際化進(jìn)程，如何從產(chǎn)品的代工和出口逐漸進(jìn)步到品牌的國(guó)際化運(yùn)作，是每個(gè)有志于走出國(guó)門(mén)的中國(guó)企業(yè)都在經(jīng)歷的過(guò)程。

　　中國(guó)品牌定義全球音響格局

　　“這是一個(gè)品牌意識(shí)極強(qiáng)的時(shí)代，質(zhì)量過(guò)硬是我們品牌生存的關(guān)鍵。只有依靠?jī)?yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)內(nèi)核、過(guò)硬的生產(chǎn)工藝才能生產(chǎn)出具有上乘品質(zhì)的產(chǎn)品，中國(guó)品牌才能在海外占有一席之地。”漫步者總裁張文東表示。漫步者的海外拓展正是緊緊抓住設(shè)計(jì)內(nèi)核走出自主創(chuàng)新之路，對(duì)于中國(guó)電子企業(yè)而言具有借鑒意義。

　　中國(guó)是音箱制造大國(guó)，然而卻不是一個(gè)創(chuàng)新大國(guó)。以往由于國(guó)內(nèi)在音箱工業(yè)設(shè)計(jì)方面的欠缺，使得參展國(guó)際電子類展覽的中國(guó)產(chǎn)品，無(wú)論是在設(shè)計(jì)理念上還是在工藝材質(zhì)上，都無(wú)法與國(guó)外品牌抗衡。尤其是一些關(guān)鍵性技術(shù)，一直被歐美高端音響品牌掌控，所謂的“中國(guó)制造”都是以模仿國(guó)外巨頭的設(shè)計(jì)來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)空間。

　　值得欣慰的是，以漫步者為代表的中國(guó)音響企業(yè)開(kāi)始設(shè)計(jì)突圍，不僅組建了強(qiáng)大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，每年更投入上千萬(wàn)元的設(shè)計(jì)費(fèi)用，使企業(yè)迅速獲得領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與核心競(jìng)爭(zhēng)力，成功打入海外市場(chǎng)，逐漸進(jìn)入全球頂級(jí)玩家行列。憑借優(yōu)秀的設(shè)計(jì)能力，漫步者不僅占據(jù)了國(guó)內(nèi)50%的市場(chǎng)份額，更在80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)構(gòu)建營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò);在丹麥、意大利、法國(guó)，漫步者自主品牌“Edifier”和全球最頂級(jí)的音響品牌擺放在一起展示銷售。由此，漫步者的音響產(chǎn)品，真正揭開(kāi)中國(guó)品牌從“復(fù)制”到“超越”再到“引領(lǐng)”的形象顛覆的序幕。

　　張文東表示，漫步者發(fā)展的實(shí)踐表明，設(shè)計(jì)已成為制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的源泉和核心動(dòng)力之一。尤其是在經(jīng)濟(jì)全球化日趨深入、國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力將首先取決于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)能力。

　　中國(guó)電子商會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)王寧指出，中國(guó)消費(fèi)電子企業(yè)要想取得未來(lái)的成功，必須加強(qiáng)自主創(chuàng)新，提升創(chuàng)新的技術(shù)含量，引導(dǎo)整個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸從低標(biāo)準(zhǔn)、低價(jià)格向高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量和高技術(shù)含量轉(zhuǎn)變。