隨著科技巨頭紛紛進(jìn)軍AR及高階MR領(lǐng)域，全球AR設(shè)備產(chǎn)業(yè)迎來(lái)空前繁榮。作為新一代科技產(chǎn)品的代表，智能AR眼鏡以其獨(dú)特的交互方式和豐富的功能，正逐步融入人們的日常生活，深刻改變著人們的娛樂(lè)和工作方式。根據(jù)知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CINNO Research的最新數(shù)據(jù)，2023年國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR設(shè)備銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了驚人的同比增長(zhǎng)，高達(dá)138.9%，銷(xiāo)量達(dá)到了22.7萬(wàn)臺(tái)。

這一增長(zhǎng)背后，是國(guó)內(nèi)AR產(chǎn)業(yè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈支撐。從軟硬件開(kāi)發(fā)到內(nèi)容應(yīng)用，每一個(gè)環(huán)節(jié)都展現(xiàn)出了中國(guó)廠商的強(qiáng)大實(shí)力。特別值得一提的是，Micro OLED微顯技術(shù)已成為消費(fèi)級(jí)AR設(shè)備的主流選擇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年Micro OLED在國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的占比高達(dá)93.0%，盡管日本索尼目前占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，但國(guó)內(nèi)廠商如視涯、京東方等正通過(guò)不斷的技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)，積極追趕并有望在未來(lái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)反超。

與此同時(shí)，Micro LED技術(shù)也因其高分辨率、高亮度、低功耗等優(yōu)勢(shì)，受到了越來(lái)越多廠商的青睞。國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的Micro LED模組廠商如顯耀（JBD）、水晶光電等，正通過(guò)不斷的技術(shù)突破，推動(dòng)Micro LED+衍射光波導(dǎo)方案的市場(chǎng)化進(jìn)程，為AR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。

在消費(fèi)級(jí)AR市場(chǎng)中，傳統(tǒng)的分體式AR頭顯已逐漸退出主流舞臺(tái)，而新興的一體化AR眼鏡則以其更輕薄、更便攜的特點(diǎn)，受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者對(duì)AR眼鏡認(rèn)知的加深，這一市場(chǎng)有望在未來(lái)幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

在這一背景下，國(guó)內(nèi)品牌憑借出色的技術(shù)實(shí)力、創(chuàng)新理念和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。其中，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、XREAL和Rokid等品牌表現(xiàn)尤為突出，它們?cè)?023年的銷(xiāo)量份額合計(jì)達(dá)到了82.5%，成為市場(chǎng)中的領(lǐng)軍者。

雷鳥(niǎo)創(chuàng)新以其持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代，成功占據(jù)了市場(chǎng)領(lǐng)先地位。公司推出的多款設(shè)計(jì)出色的AR頭顯產(chǎn)品，以及積極探索一體式AR眼鏡的研發(fā)，使其在市場(chǎng)中脫穎而出。特別是其推出的消費(fèi)級(jí)雙目全彩Micro LED光波導(dǎo)AR眼鏡雷鳥(niǎo)X2，不僅為用戶帶來(lái)了全新的視覺(jué)體驗(yàn)，更為整個(gè)行業(yè)樹(shù)立了新的標(biāo)桿。

XREAL則憑借其國(guó)際化戰(zhàn)略和品牌形象的提升，成功吸引了大量海外消費(fèi)者的關(guān)注。公司在美、日、韓等多個(gè)國(guó)家建立了較高的知名度和影響力，并通過(guò)與上游光學(xué)模組器件領(lǐng)域的探索和創(chuàng)新，為用戶提供了更加豐富多樣的AR產(chǎn)品和應(yīng)用場(chǎng)景。

Rokid則通過(guò)線下市場(chǎng)的拓展和戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步提升了品牌影響力。公司在2023年年底發(fā)布了多款升級(jí)版產(chǎn)品，并與神州數(shù)碼、山姆等企業(yè)展開(kāi)戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)覆蓋范圍的擴(kuò)大。此外，公司還計(jì)劃在未來(lái)布局消費(fèi)級(jí)一體式AR眼鏡市場(chǎng)，進(jìn)一步拓展其產(chǎn)品線。

審核編輯：黃飛