“在產業鏈國產化突破與消費場景深度重構的雙重驅動下，2025年中國消費級XR市場實現結構性躍升。CINNO Research監測數據顯示，全年消費級總銷量達64.5萬臺，同比增長13%，AR以48萬臺銷量首次超越VR。”

CINNO Research簡評

圖示：2022-2026年中國消費級市場AR/VR銷售趨勢，來源：CINNO Research

2026年市場呈現二元性，雖技術進一步成熟成本下降，但內存上漲，高端VR設備承壓，預計2026年國內消費級XR市場將迎來15%的增長，2030年AR消費級有望突破500萬臺出貨量占據終端主導。

一、國內消費級市場格局重構：AR崛起破局，VR深耕專業場景

?AR設備實現歷史性超越：受益于國內上游供應鏈及投融資向AR領域的傾斜，2025年國內消費級AR終端銷量48.4萬臺，同比大幅增長71%，預計2030年消費級出貨量將突破500萬臺，占據終端市場主導地位。隨著性能迭代，推動設備從輔助工具向核心交互平臺進化；重量上部分產品已接近普通近視眼鏡；顯示亮度、分辨率跨越式提升，保障戶外強光環境清晰顯示，AR設備也正加速滲透至教育、醫療、工業設計等場景，2026年將進一步拓展至更多細分領域。

?VR市場持續收縮：國內消費級VR市場遭遇階段性寒冬，2025年全年銷量僅16.1萬臺，創歷史新低，頭部品牌新品發布節奏顯著放緩，在消費端面臨用戶熱情消退、應用場景單一等挑戰。去年VR技術也不斷突破傳統娛樂邊界，通過線下大空間沉浸式體驗館等創新形式教育消費者，推動市場認知從“游戲專屬設備”向“多元交互平臺”升級。但2026年由于內存漲價，直接影響高端VR一體機的銷量，或導致新機延遲發布，因此VR整體市場預測繼續下滑。

二、技術趨勢：顯示、光學與交互的全面革新

?AR顯示與光學方案迭代：Micro OLED占據78%市場份額，索尼以60%份額主導，但視涯科技通過與雷鳥深度合作份額提升至39%，完成20億元IPO融資標志國產供應鏈崛起。單綠色Micro LED在提示類AR眼鏡滲透提速，銷量同比增203%，Rokid Glasses熱銷成主要推動力。Birdbath方案雖份額收縮仍以75%領先，雷鳥、XREAL在性價比與體驗上持續突破。光波導仍然是以衍射光波導為主，為了尋求低成本方案，一拖二光機方案成為目前不二之選。

?VR顯示與光學方案演進：Fast LCD以90%份額主導，5,000元以上價格段Micro OLED滲透率提升至62%。光學方案中，Pancake技術以52%的銷量份額占據半壁江山，其輕薄化設計推動設備便攜性顯著提升。然而，受制于高昂的制造成本，2025年Pancake份額出現小幅下滑，產業鏈正通過工藝優化與材料創新加速降本。預計2026年將會推出視場角在90°以內的輕量化Micro OLED+Pancake方案的VR設備，銷量份額將會有小幅度增長。

三、價格與用戶行為：分化趨勢凸顯

?AR通過規模化生產推動價格帶下探，親民產品涌現降低嘗鮮門檻，同時AR高端頭顯和AR一體式眼鏡也積極布局高端價格段，如XREAL、VITURE、夸克等。

?VR在4,000~5,000元價格段銷量占比33%，主要是以小鳥看看PICO 4 Ultra為主。在整體銷量低迷背景下，核心用戶更愿為沉浸感技術支付溢價，高端市場呈現結構性升級特征。四季度，小派科技Crystal Super以超高分辨率萬元級定價在5,000元以上價格段排名第一，瞄準專業的極客用戶。

四、品牌：國產品牌主導，雷鳥和小鳥看看分別在AR和VR市場中領先

?AR市場品牌競爭格局，雷鳥以32%銷量份額實現60%同比增長，穩居AR市場榜首，其核心競爭力源于全場景產品矩陣，形成覆蓋專業場景與日常消費的完整生態閉環。XREAL以18%份額緊隨其后，憑借在分體式頭顯領域的深度積累，持續突破FOV（視場角）與運算能力邊界，更與谷歌達成戰略合作，共同開發基于Android XR系統的空間計算平臺，構建“硬件+系統+內容”的生態護城河。樂奇旗下Rokid Glasses在下半年實現熱銷，連續多月登頂單品銷量榜，成為年度現象級產品。阿里年底推出的AR一體式眼鏡S1則以“通義大模型+高德導航/支付寶支付/淘寶拍立淘”的生態融合能力，在功能集成領域樹立新標桿。

?VR市場品牌格局中，小鳥看看（PICO）以超40%的市占率長期穩居榜首，2025年Meta銷量份額快速提升至超30%，與小鳥看看共同主導行業格局。

五、投融資與生態構建：資本向技術驅動型項目集中

2025年全球VR/AR行業融資549億元，國內達50.8億元（含7家未披露金額），比去年增加6.1億元。AR硬件和終端廠商成為融資焦點，其中，融資金額較大的有，JBD融資13.3億元，芯視佳融資6億元，宏禧融資5億元；VITURE融資7.1億元，Rokid融資6億元，XREAL融資2億元。

2025年，中國消費級XR市場在政策引導、技術突破與生態重構下完成結構性轉型。AR憑借便攜性、輕量化及場景適應性實現市場超越，VR在專業領域深化應用價值。隨著5G-A/6G部署、AI大模型融合及可穿戴生態完善，XR設備將向“下一代計算平臺”進化，最終實現“人機共生”的智能交互新紀元。

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