“據CINNO Research最新數據顯示，2025年國內消費級AI/AR市場迎來歷史性突破——全年銷量達69.6萬臺，同比激增109%，雷鳥、小米、XREAL、Rokid等品牌憑借創新產品矩陣成為核心增長引擎。這一增長背后，既呈現品類分化的結構性亮點，也暴露出產品力不足、同質化競爭等深層挑戰，市場正從“硬件堆疊”向“生態競爭”加速轉型，預計2026年國內消費級市場銷量同比增長65%，甚至更高。”

CINNO Research 簡評

一、2025年國內消費級AI/AR市場銷量同比激增109%

2025年國內消費級AI/AR市場實現里程碑式突破——全年銷量達69.6萬臺，同比激增109%，形成“成熟品類穩健增長、新興品類爆發突破”的雙重特征。從品類結構看：

分體式AR眼鏡作為成熟品類，全年銷量36.8萬臺，同比增長53%。盡管面臨功能單一、同質化競爭壓力，但憑借999~5,000元的豐富價格帶與持續體驗升級，仍穩居市場基本盤，成為大眾用戶觸達AR技術的核心入口。

一體式AR眼鏡（帶屏）在樂奇、魅族、影目等品牌推動下，銷量同比飆升176%，成為“全天候佩戴+輕量化+高沉浸體驗”場景的標桿載體。其翻譯、導航、AI助手等消費級功能已實現常態化應用，標志著設備從“工具屬性”向“智能伙伴”的范式轉變。

無屏AI眼鏡以319%的同比增速領跑全年，尤其在二三季度呈現爆發態勢。Meta、小米、阿里、百度等科技巨頭密集推出超30款新品，價格帶覆蓋500~4,500元。但四季度環比下滑的態勢暴露出行業痛點——多數產品因缺乏自有內容生態或垂直場景服務，陷入同質化競爭陷阱，難以形成差異化競爭力。

圖示：2025年中國消費級AR/AI市場品牌銷量排名，來源：CINNO Research

二、AI/AR品牌整體格局雷鳥以絕對優勢居首，小米第二

?雷鳥：2025年以32%市場份額居首，銷量同比暴漲125%，核心優勢在于AI+AR多產品線布局和扎實的產品能力。其中，雷鳥Air系列在過去的四年中一直維持極高的增長勢頭，尤其是2025年發布的新品Air 4/Pro，憑借光學和音頻升級實現顯著增長；彩色光波導眼鏡X3 Pro則站穩高端智能眼鏡市場，在5,000元以上價位段銷量第一。2026年雷鳥依然保持多產品線戰略，并將重點聚焦產品基礎體驗提升和功能升級，如降低重量、延長續航、AI大模型功能探索等。此外，2026 CES展期間，雷鳥推出的X3 Pro Project eSIM智能眼鏡，展示了無界連接場景。

?小米：以15%份額位列第二，其首款AI智能眼鏡總銷量10.5萬臺，憑借品牌影響力在二、三季度連續多月登頂銷量榜，但因產品力不足導致用戶留存較差，退貨率偏高，四季度銷量環比下滑70%，且缺乏迭代新品。

?XREAL：一直深耕AR分體式頭顯，以12%市占率位居第三，高端旗艦XREAL ONE Pro/ONE憑借高分辨率顯示與低延遲交互，在專業用戶中建立口碑，形成差異化競爭力。2026年計劃發布兩款新品，聚焦輕量化設計與多模態交互升級。

?樂奇（Rokid）：成為2025年下半年亮點，在經過一年多的蓄力，Rokid Glasses在AR一體眼鏡品類中強勢登頂，展現出強大的市場競爭力。在分體式頭顯領域，雖布局較早，但銷量保持穩定，未及一體眼鏡的亮眼表現。生態拓展方面，樂奇與暴龍合作的AI眼鏡，在去年11月和12月型號銷量排名前三，雖未計入樂奇銷量但通過“品牌聯名+渠道共享”模式實現大眾市場滲透，提升品牌影響力。

三、未來趨勢：場景拓展成關鍵，2026年AI/AR同比增長65%以上

AI/AR眼鏡的核心價值在于“全天候佩戴+視覺/聽覺感知”的技術基礎上，實現“數據沉淀+輔助決策”的深度服務價值。市場需通過輕量化技術突破（全彩Micro LED顯示）、AI大模型集成、跨平臺內容生態構建，推動從“單品競爭”向“生態競爭”升級，AR眼鏡實現“消費復蘇-場景拓展-生態完善”的良性循環。根據我們CINNO Research預測，2026年國內消費級市場銷量同比增長將達到65%以上。

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