全球手機市場前三的品牌都有誰？相信不少人都會回答三星、華為、蘋果，即便排序不同，但很多人心中都是這三個品牌。不過現在這個排名已經變了，因為蘋果已經不再是全球前三的品牌，取而代之的是小米。此前小米確實有一段時間走入低谷，而且從來沒有哪個手機品牌能在進入低谷之后逆襲，所以可能很多人想不到，小米居然成功逆襲，還取代了蘋果。

實際上蘋果跌出前三已經不能算是新聞了，早在上個月末，第三方調研機構就已經爭相公布了這一個結果，不過似乎并沒有引起太多重視。當時蘋果的iPhone12系列還沒有上市，小米則在面臨另一種尷尬——自家的主力機型全部售罄，不但沒貨而且很可能一直就這樣沒貨下去，因為連相關的生產都早已終結。一邊是等待新品上市的蘋果，一邊是已經無貨可賣的小米。

而現在雷軍再次轉發了小米重返全球市場前三的消息，這次則是媒體在向全國宣告小米的成功逆襲。而且在這一個月時間里我們已經能夠看到更多信息，比如小米10至尊紀念版的成功，讓小米超級旗艦獲得市場認可，比如紅米將繼續主導性價比產品線，比如紅米Note8系列出貨量橫掃全球，為小米的逆襲做出了巨大貢獻等等。

從這些信息不難看出，小米采用的是多產品線戰略，雙品牌加上不同的產品策略，形成了無死角的布局，為消費者提供了豐富多樣的選擇。同時小米還在海外市場大有斬獲，不但拿下了東南亞等新興市場，在歐洲市場也不斷攻城略地，成為小米一個非常重要的市場。

另一方面，小米還加大研發投入。在快充領域，小米現在是高規格快充的領導品牌之一，不斷刷新快充的上限。在拍照這塊短板，小米也通過不斷的研發進行彌補，最終實現了逆襲，一度占據DxOMark榜首位置。恰好這兩點對于現在的手機消費者來說又是非常重要的賣點，所以小米的努力不但選對了方向還獲得了豐碩的回報。

對比之下，蘋果的進步就顯得有些緩慢。不過蘋果憑借iOS生態依然俘獲了眾多消費者，本身的用戶基數非常龐大。不過一代代蘋果手機的更新換代，在體驗升級上乏善可陳。同時在產品布局上，由于蘋果一貫奉行的策略，導致產品形態單一，很難滿足消費者多樣化的需求。這樣的好處是能保住利潤，但在消費需求越來越多樣化的今天，市場份額萎縮是一種必然。

其實蘋果也在提升市場份額上一直探索，最直接的現象就是蘋果手機型號也在不斷增多，擴充了產品的價格區間，不過這種調整對于安卓陣營來說無異于隔靴搔癢。從最初的單旗艦到雙旗艦，再到一次推出三款，如今蘋果已經把iPhone12擴充到四款機型，這樣做真的有用嗎？這幾年來蘋果先被三星超過，又被華為超過，如今被小米超過，顯然已經有了答案。

但不得不說，擁有iOS生態的蘋果，在手機行業里依然能得到極高的利潤，同時還通過iOS生態獲得極高的收入，這是所有安卓陣營手機都不能比的。也許市場份額和利潤就是一對冤家，手機品牌們往往得到一個就失去另一個。但市場份額仍是一切的基礎，只有足夠大的份額，才會在未來得到更大的發展空間，從這點來說，蘋果在華為、三星、小米面前，并不占優勢。
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