數據咨詢機構Counterpoint Research發布的最新報告顯示，在經歷2024年大幅下滑后，今年全球智能手表出貨量預計將在華為和蘋果帶動下于增長7%，同時品牌競爭格局出現顯著重構——小米 (01810-HK) 成功反超三星，躋身第三名，蘋果 (AAPL-US) 也結束連續七個季度下滑的局面。

據報導，從核心品牌數據變化來看，以23%市場份額排在首位的蘋果，終于扭轉頹勢，第三季出貨量年增12%。

Counterpoint高級研究分析師Anshika Jain表示：“預計蘋果新一代智能手表 2025 年全年出貨量也將成長12%。這一反彈主要得益于備受期待的高性價比 Watch SE3以及超高階 Watch Ultra 3推出，這兩款產品顯著拓寬了蘋果在不同價格區間的覆蓋范圍。同時，5G支援、衛星通訊、高血壓提醒等全新健康功能加入，幫助蘋果在連續七個季度下滑后明顯回升。”

華為第三季出貨量以42%的年增速成為主流品牌中增長最快的企業，市場份額從 2024 年的13%提升至2025年第三季的18%，增幅達5個百分點，位列第二。

小米與三星的位次交替是本季度最突出的數據變化：小米第三季出貨量增長22%，市場份額為9%，排在第三；三星的市場份額雖只是從2024年同期的9%降至2025年第三季的8%，但增速顯著落后于小米。

這一變化背后是小米憑藉高性價比產品覆蓋下沉市場，同時推進健康功能升級的策略見效，而三星在中低階市場的競爭力弱化，最終小米實現反超。

值得注意的是，2024–2025年期間中國市場在華為、小米、小天才等本土品牌加速普及之下，持續占據全球最大出貨份額。

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