那些對可穿戴設(shè)備充滿信心的人相信，從腕帶到眼鏡的各種各樣的配件將會轉(zhuǎn)變我們使用其他設(shè)備的方式，這些行頭將通過藍(lán)牙和配套app來實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)的新特性并增添其便利性。但消費(fèi)者真的有多依賴可穿戴設(shè)備？它會率先在什么細(xì)分領(lǐng)域里興起？

　　美國可穿戴技術(shù)及音頻設(shè)備開發(fā)商Jawbone已收購另一家可穿戴保健電子產(chǎn)品廠商BodyMedia。后者擁有80多項(xiàng)專利，主要集中在多傳感器技術(shù)領(lǐng)域。它的主要產(chǎn)品包括臂帶型健康儀器Body Media FIT，只需佩戴在胳膊上即可推測用戶消耗熱量和睡眠質(zhì)量等信息，以表格和圖表的形式把相關(guān)數(shù)據(jù)應(yīng)用到健康管理和減肥之中。這筆收購讓可穿戴領(lǐng)域里的收購量級達(dá)到億級美元。

　　這筆發(fā)生在可穿戴設(shè)備保健細(xì)分領(lǐng)域里的億元收購已然暗示了點(diǎn)什么。目前為止，可穿戴設(shè)備最吸引人的地方，是在于其緊貼身體的佩戴方式可用來測量人們的各項(xiàng)體征。它們可以測量人們的運(yùn)動量，睡眠質(zhì)量，每天走了多少步，會提供各類消費(fèi)者需要的功能，包括健身愛好者、減肥者、老人。

　　本文編譯自BI Intelligence的一份報(bào)告，希望能看到一些基于數(shù)據(jù)與產(chǎn)品分析的真實(shí)結(jié)論，而不是媒體僅從方向上的鼓吹。需要提示的是：這份報(bào)告的預(yù)測主要基于美國市場，而在中國，熱度肯定還要大打折扣。

　　我們先來看一張表：

　　從上圖可以看出，總體上來看，消費(fèi)者對可穿戴設(shè)備認(rèn)知度仍然較低，他們認(rèn)為，專家們對其未來市場的預(yù)測不是吹的天花亂墜就是觀望懷疑。

　　我們希望能通過以下這份報(bào)告能為您從一團(tuán)亂麻中理出頭緒。

　　——消費(fèi)者對不同類型的可穿戴設(shè)備的接受程度不同。用于鍛煉和健康監(jiān)測的智能手環(huán)已經(jīng)被消費(fèi)者普遍接受了。

　　——盡管科技媒體和集資平臺熱衷于如“Pebble”智能腕表一類的產(chǎn)品，但主流消費(fèi)者是否會喜歡能聯(lián)網(wǎng)的腕表仍不好說。

　　——谷歌眼鏡以及其他眼睛設(shè)備仍然是一個宏偉計(jì)劃的第一步，盡管在游戲和攝影領(lǐng)域有很大的廣告價(jià)值。

　　增長問題：被高估了？

　　我們首先看一下對可穿戴設(shè)備市場的增長預(yù)測，這里包括了全部智能手表，腕帶，可夾式記錄器，及更專業(yè)的智能服裝，和各類智能粘附裝置（如文件傳輸器）。

　　首先需要解釋的是對全球市場大小的預(yù)測，以及對市場增長速度的預(yù)測。上圖中展示了一些不同來源的預(yù)測，我們自己的預(yù)測曲線是深藍(lán)色的——能看出，相對保守。

　　在艾美仕（IMS）的調(diào)研報(bào)告中，其有信心可穿戴設(shè)備市場將從2011年的每年1400萬臺增長至2016年的每年1億7千1百萬臺。而IMS的預(yù)測是2012年9月發(fā)布的，當(dāng)時(shí)媒體上還沒有充斥著關(guān)于新的可穿戴設(shè)備正在開發(fā)中的消息。

　　但從那時(shí)起，有關(guān)蘋果iWatch“愛看”的小道消息開始層出不窮，有關(guān)谷歌、微軟、因特爾公司在開發(fā)此類產(chǎn)品的流言也在激增；與此同時(shí)，三星宣布將推出一款與Galaxy S4配套的具有運(yùn)動記錄追蹤功能的智能手表。

　　在距今較近的ABI預(yù)測中，其預(yù)測可穿戴設(shè)備的市場將在2018年達(dá)到4億8千5百萬臺/每年?？紤]到智能手表和眼鏡市場的不確定性，我們認(rèn)為這個預(yù)測太高了。

　　我們自己的預(yù)測額在ABI和IMS的預(yù)測額之間。我們認(rèn)為智能手表類的產(chǎn)品并不會被消費(fèi)者熱捧，但是健身腕帶及可放進(jìn)口袋的袖珍運(yùn)動記錄儀將在醫(yī)療利基市場中挖掘出很大商機(jī)。我們預(yù)測2014年市場將達(dá)到每年1億臺，在5年內(nèi)達(dá)到3億臺。

　　可穿戴式設(shè)備的平均價(jià)格是每臺42美元，這個價(jià)格的產(chǎn)品范圍既包含便宜的夾式設(shè)備也包含昂貴的專業(yè)醫(yī)療設(shè)備，這意味著到2018年銷售額將達(dá)到每年120億美元（見下圖）。

　　考慮到可穿戴設(shè)備未來發(fā)展方向的高度不確定性，所有的預(yù)測的可信度都要打個折扣。

　　不過有一件事是確定的：我們所有的預(yù)測者都需要意識到，2012年蘋果在全球銷售了1.385億部iPhone，也就是說所有的可穿戴設(shè)備的銷售量最快在2015年都前不可能超過iPhone現(xiàn)在的年銷售額。