大眾對健康的關(guān)注，也表現(xiàn)在可穿戴設(shè)備市場。數(shù)據(jù)顯示，疫情期間此類產(chǎn)品銷量在全球范圍呈現(xiàn)逆勢增長。與此同時(shí)，國內(nèi)可穿戴設(shè)備市場逐漸嘗試向“體育+醫(yī)療”方向發(fā)展，結(jié)合銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，擴(kuò)大消費(fèi)群體。

疫情下銷量逆勢增長

在疫情影響全球體育經(jīng)濟(jì)的情況下，可穿戴運(yùn)動設(shè)備，成為體育消費(fèi)領(lǐng)域?yàn)閿?shù)不多還保持出貨增長的細(xì)分領(lǐng)域。全球知名市場研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布了2020年第一季度全球可穿戴運(yùn)動設(shè)備市場報(bào)告，顯示全球可穿戴運(yùn)動設(shè)備在該季度出貨量達(dá)7260萬臺，同比增長29.7%。

值得一提的是，盡管蘋果的出貨量仍然穩(wěn)居全球第一，但是國產(chǎn)品牌在疫情之下的全球表現(xiàn)也同樣亮眼。數(shù)據(jù)顯示，小米憑借一季度全球1010萬部的出貨量位居第二，僅次于蘋果。而位居第四的華為，一季度的出貨量無論是在中國市場，亦或是歐美和其他亞洲市場，都實(shí)現(xiàn)了增長。

但是可穿戴運(yùn)動設(shè)備在全球范圍的出貨增長，并不意味著國內(nèi)消費(fèi)者對這類產(chǎn)品的熱情就和海外用戶持平。盡管華為保持了國內(nèi)市場可穿戴運(yùn)動產(chǎn)品的銷量增長，但是IDC認(rèn)為華為在歐洲，拉丁美洲和其他亞洲市場獲得的成功是其一季度保持增長的關(guān)鍵。此外，小米拿下全球第二的市場份額，跟其在中國以外地區(qū)的成功擴(kuò)張也脫離不了關(guān)系。

事實(shí)上，相比較可穿戴運(yùn)動設(shè)備在海外市場的受歡迎程度，國內(nèi)市場無論是受眾群體數(shù)量、普及度和認(rèn)知度都還有待提升。而在全球體育消費(fèi)都出現(xiàn)“損失慘重”的情況下，特殊時(shí)期可穿戴運(yùn)動設(shè)備仍保持的增長情況，也再次印證這一領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)價(jià)值值得挖掘。

對此，今年全國兩會期間，全國政協(xié)委員、臺盟中央常委、泉州市政協(xié)副主席駱沙鳴，提出發(fā)展體育消費(fèi)來促進(jìn)疫情后內(nèi)需經(jīng)濟(jì)增長的同時(shí)，便強(qiáng)調(diào)國內(nèi)的可穿戴運(yùn)動設(shè)備，需要考慮中老年消費(fèi)者設(shè)計(jì)產(chǎn)品，并加入更多人工智能等技術(shù)，來擴(kuò)大可穿戴運(yùn)動設(shè)備在國內(nèi)的主要受眾群體。

明年市場規(guī)模可達(dá)244億元

盡管海外用戶普遍對可穿戴運(yùn)動設(shè)備關(guān)注，但數(shù)據(jù)顯示國內(nèi)市場仍然是呈增長態(tài)勢的。IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，2019年全年中國可穿戴運(yùn)動設(shè)備市場出貨量9924萬臺，同比增長37.1%。駱沙鳴在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，中國健康運(yùn)動類可穿戴設(shè)備的市場規(guī)模到2021年可達(dá)244億元。

而早在2016年我國就曾發(fā)布文件支持可穿戴運(yùn)動設(shè)備的發(fā)展。

“關(guān)于可穿戴運(yùn)動設(shè)備，國家體育總局曾發(fā)布《體育發(fā)展‘十三五’規(guī)劃》，重點(diǎn)支持可穿戴運(yùn)動設(shè)備發(fā)展。我認(rèn)為過去幾年這方面對國內(nèi)可穿戴運(yùn)動設(shè)備產(chǎn)品的發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃、資金支持傾斜、加快品牌打造、深化產(chǎn)品科技創(chuàng)新、普及推廣應(yīng)用等方面都具有重要意義。”駱沙鳴向本報(bào)記者表示，可穿戴運(yùn)動設(shè)備產(chǎn)品經(jīng)過近些年的發(fā)展，優(yōu)勢特點(diǎn)明顯，“國內(nèi)可穿戴產(chǎn)品創(chuàng)新不斷翻新，從常規(guī)的智能手環(huán)、智能手表、智能眼鏡、智能鞋服、智能腰帶消費(fèi)，也延伸到租購、VR直播、賽事場地和球員現(xiàn)場感強(qiáng)的游戲、健康管理、健康大數(shù)據(jù)開發(fā)。”

與此同時(shí)，國內(nèi)可穿戴運(yùn)動設(shè)備產(chǎn)品的缺點(diǎn)也逐漸暴露出來。駱沙鳴向記者表示，按照我國國情，未來可穿戴運(yùn)動設(shè)備市場需要突破可穿戴產(chǎn)品的大數(shù)據(jù)開發(fā)應(yīng)用不夠、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、可穿戴產(chǎn)品外觀創(chuàng)新缺乏、適用于不同層級中老年人的可穿戴體育運(yùn)動產(chǎn)品較缺乏等問題。

全球老齡化讓海外廠商更早意識到可穿戴運(yùn)動設(shè)備產(chǎn)品對老年消費(fèi)群體的吸引，并發(fā)展醫(yī)療可穿戴運(yùn)動設(shè)備。Medadget報(bào)告稱，預(yù)計(jì)全球醫(yī)療穿戴設(shè)備市場將從2014年的2.73億美元增加到2023年的10.7億美元，相當(dāng)于2015年至2023年的年均增長率16.4%。該報(bào)告也指出，早在2014年醫(yī)用可穿戴運(yùn)動設(shè)備就在北美市場占據(jù)主導(dǎo)地位，不少海外品牌都積極參與醫(yī)療可穿戴運(yùn)動設(shè)備的研發(fā)。并預(yù)測未來健身和體育領(lǐng)域，將繼續(xù)在北美和全球的醫(yī)用可穿戴運(yùn)動設(shè)備領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位。

那國內(nèi)可穿戴運(yùn)動設(shè)備在老年市場未來情況又如何呢？中國老齡科學(xué)研究中心對于養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的需求進(jìn)行過一項(xiàng)測算，中國老齡產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將在2050年突破100萬億元，屆時(shí)將占GDP三分之一以上，與養(yǎng)老相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大。簡而言之，國內(nèi)老年市場仍是一片藍(lán)海，老年消費(fèi)者同樣潛力無限。

為此，駱沙鳴表示國內(nèi)廠商需要迎合中老年人的運(yùn)動需求和運(yùn)動時(shí)間，針對這一群體開發(fā)設(shè)計(jì)更多可穿戴體育產(chǎn)品和服務(wù)。

“體育+醫(yī)療”成為新藍(lán)海

如果說老齡化問題讓可穿戴設(shè)備加速在醫(yī)療方面的應(yīng)用，那么疫情的出現(xiàn)，則成為可穿戴運(yùn)動設(shè)備普遍加深對醫(yī)療內(nèi)容研究的重要契機(jī)。

在今年特殊的市場環(huán)境下，大眾對于健康更加關(guān)注，可穿戴運(yùn)動設(shè)備如何對此進(jìn)行更深層的挖掘，也將成為未來吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。

據(jù)了解，華米科技與中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)先進(jìn)技術(shù)研究院簽約共同建立“腦機(jī)智能聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，結(jié)合華米科技在智能可穿戴領(lǐng)域的研發(fā)實(shí)力和中科大在腦科學(xué)與人工智能的研究優(yōu)勢，共同開展非侵入式和侵入式腦機(jī)接口研究，構(gòu)建主動健康新模式，其研究的智能可穿戴設(shè)備有的可通過腦電波來“捕捉”癲癇病灶，還有的具有抑郁、壓力情緒識別、神經(jīng)調(diào)控等多項(xiàng)應(yīng)用。

而對于可穿戴運(yùn)動設(shè)備在醫(yī)療領(lǐng)域的發(fā)展，駱沙鳴告訴記者，“體育+醫(yī)療”對于康復(fù)醫(yī)學(xué)應(yīng)用是一個(gè)藍(lán)海。這些融合發(fā)展將對于提升全民體育觀念，擴(kuò)大體育消費(fèi)都有幫助。“國民因?yàn)橐咔槎鴮】档闹匾暥龋屯ㄟ^一些體制機(jī)制的創(chuàng)新，來幫助體育消費(fèi)形成可及性、便捷性、普惠性，必將長期持續(xù)提升國民體育消費(fèi)。為此，有條件的地區(qū)可以探索面向特定人群或在特定時(shí)間試行發(fā)放體育消費(fèi)券，可用于購買體育用品和可穿戴運(yùn)動設(shè)備。”

當(dāng)然，推動體育企業(yè)與移動互聯(lián)網(wǎng)的融合也至關(guān)重要，駱沙鳴表示，國內(nèi)企業(yè)還需積極利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智能硬件和各類主題APP拓展可穿戴運(yùn)動設(shè)備數(shù)據(jù)，來開發(fā)應(yīng)用客戶。“只有面對抗疫新常態(tài)開發(fā)出適合國情、國人的各種年齡段中高端的可穿戴運(yùn)動設(shè)備，以及搭配適合線上線下銷售，直播銷售的可穿戴運(yùn)動設(shè)備產(chǎn)品營銷，才能收獲更多不同消費(fèi)年齡的消費(fèi)群體。”