與醫療健康相關聯的產業，都將得益于新冠疫情得到進一步的普及或發展。其中讓消費市場興趣大增的硬件便是可穿戴醫療產品。包括消費級的智能手環、智能手表能實時反饋身體狀況，甚至能檢測出染疫者，專業級的血壓計、血糖儀可以鏈接到醫院系統，協助醫生遠程就診等等。這些琳瑯滿目硬件讓整個可穿戴醫療設備市場呈現了一定的繁榮景象，不過至今還沒有一個硬件產品成為“爆款”。

2021年可穿戴醫療設備的市場機遇如何？哪種類型硬件更受歡迎？又將利好哪些企業？《國際電子商情》為業界探索。

市場行情：2023年即將迎來爆發

目前市面上的可穿戴醫療產品有兩種類型，一類是消費級的健康硬件，例如移動耳鏡、健康手環、智能睡眠系統、皮膚傳感器等；另一類是專業級的醫療硬件，比方說智能檢測器、無創血糖監測、血壓計、血糖儀、血脂檢測儀等。

第三方咨詢數據顯示，2016年全球可穿戴醫療器械市場總銷售額為20億美元，預計2020年有望超過45億美元， 2020年至2027年之間的復合年增長率（CAGR）為25.78%，產業發展充滿活力。

其產業鏈上下游受此紅利，均有可觀的市場前景。例如傳感器，應用在可穿戴醫療設備中的市場規模將在2024年達到28億美元，2018-2024年的CAGR為21.6%。

在企業層面，可穿戴醫療企業主要拼的是全產業鏈的競爭力，因此海外廠商的綜合競爭力較強。例如Fitbit、Jawbone、蘋果、三星等海外企業，憑借其龐大的銷售網絡和技術支持，已在可穿戴醫療領域做出了成功典范。

至于中國市場，可穿戴醫療產業在20世紀90年代后期興起，幾乎與國際可穿戴醫療設備研究同步。2015年5月，國務院提出《中國制造2025》，將發展醫療級可穿戴式醫療設備列為戰略高度，要求提高其創新能力和產業化水平。

第三方數據顯示，中國可穿戴醫療設備市場規模從2015年的12億元人民幣增長到2018年的71億元，預計2020年有望突破122億元，到2023年該數值將超過200億元。

2020年受疫情的影響，海外可穿戴醫療產業鏈的發展阻力較大，但中國市場在疫情基本控制之后實現了較快復蘇。以工商登記為準的天眼查專業版數據顯示，中國2020全年共新增超2800家可穿戴設備相關企業，其中，4月是今年新增此類企業數量最多的月份，達到663家，較3月環比增長97.3%，表現出強勁的增長態勢。

然而，在業內人士看來，無論是海內外，當下可穿戴醫療市場更多的是一種假象的繁榮，各種健康監測設備看起來貼心，實際上多數還只是健康管家的角色，與真正意義上的“智能醫療”概念相距甚遠。如何能夠更早地提前給用戶預警，提供解決方案，幫助用戶康復，達到長期跟蹤治療的效果，甚至協助預防傳染疾病，這才是可穿戴醫療設備的真諦。

產業鏈盤點：利好哪些企業？

從產業鏈角度分析，中國可穿戴醫療設備行業已經形成了從原材料與零件供應，到設備生產、銷售完整的產業鏈。具體有三個部分：上游為原材料及零件供應商，中游是可穿戴醫療設備生產商，下游涉及品牌商、醫療服務機構及商超。

（1）上游：包括智能硬件供應商和軟件系統服務商，主要提供核心的智能硬件及軟件技術支持。其中，硬件包括電子元器件（PCBA、傳感器、芯片、電池及結構件等）、玻璃、塑料等，高端元器件基本依賴進口，這兩年得益于國產替代浪潮，也有海思、唯捷創芯等國產品牌“露尖尖角”。軟件系統主要包括語控和交互技術系統、數據平臺系統等。總體來說，原材料與零件成本占總設備成本比重的20%左右。

（2）中游：可穿戴醫療設備生產企業處于產業鏈中游，是可穿戴醫療設備行業的核心參與者。主要技術包括生物傳感技術、無線傳輸技術及電路設計等。中游里國產品牌如雨后春筍般涌現，但優劣勢突出。

比方說在技術、資金壁壘低的消費級設備，市場接受度較高，引來眾多參與者入局，產品良莠不齊，市場集中度低，競爭已是一片紅海。在專業級設備，由于產品的安全性及準確性要求高、技術門檻高，同時相關產品生產需要經過相關部門嚴格的審批和監控，準入門檻高，行業尚未出現綜合實力較強的智能可穿戴設備自主品牌。由此，中國智能可穿戴設備行業的自主創新能力亟待提高。

（3）下游：包括銷售終端，參與主體涉及品牌商、醫療服務機構及商超等。品牌商是可穿戴醫療設備核心銷售終端，憑借其品牌知名度，通過自有渠道進行產品銷售。同時，品牌商還可以根據用戶需求及偏好，選擇制造商或自主研發個性化的產品，以取得商業競爭的自主權。醫療服務機構是可穿戴醫療設備主要應用場景之一，未來其市場容量將不斷擴大。商超是可穿戴醫療設備重要的零售渠道，是線下銷售的主力軍。值得一提的是，隨著線上商超的興起，全渠道融合的商超逐漸成為可穿戴醫療設備銷售終端之一。

可穿戴醫療設備的發展趨勢

趨勢1、疫情之下，可穿戴醫療設備走進更多家庭

疫情將推動可穿戴醫療設備的新用途，例如通過檢測血氧結合有效的算法提前辨別是否有感染。根據IDC預測，到2021年底大約有7成的腕帶可穿戴設備公司將發布具有早期檢測潛在傳染病跡象的算法和功能的產品，包括檢測COVID-19和流感。

與此同時，保健用品設備正在演變為可穿戴醫療設備，例如apple、Fitbit等公司尋求FDA許可以將其作為醫療設備可穿戴設備銷售。業界展望，可穿戴醫療設備就像一位“家庭醫生”，再綁定后臺的醫療服務，真正打通居民從社區到專科醫院的就醫通道。

趨勢2、不斷發展完善的監管

FDA簡寫自Food and Drug Administration，即食品藥品監督管理局。FDA及CFDA不斷完善可穿戴醫療設備法規，可以為可穿戴行業立基準線，產品的研發、生產等可以向標準“看齊”，規范行業形成健康發展。同時可以促進實現互聯互通，有助拓展其它商業服務。

資料顯示，可穿戴認證標準需涉及化學檢測、電池壽命、電池與整機的安全、適用性、軟件與信息安全評估、感應器精準度評估和無線技術認證檢測評估幾個較大的評估方向。

趨勢3、健康大數據與人工智能的結合

目前，越來越多可穿戴廠商將大數據和人工智能技術融入醫療應用之中，更是與醫院、醫療保健組織、研究院所甚至是傳統的醫療器械公司共同合作，以實現醫療數據數平臺。例如Apple Watch Series 6可以通過監測血氧水平數據來評估人體健康程度，又例如FitBit一個提前檢測的AI算法，可以檢測到近50%的COVID-19病例。

對此IDC預測，由于受到新冠病毒流行的威脅，生命科學和醫療機構將在2022年前將人工智能和高級分析的投資增加30%，以避免未來供應鏈的中斷危險。

趨勢4、中國消費者感興趣的可穿戴類型

通過調查得知，中國消費者對可穿戴設備感興趣的功能依序是運動健身、休閑娛樂、智能開關、醫療健康、遠程控制、個性推薦、安全功能身份認證和親子教育等。可見，醫療功能的可穿戴設備普及面還不夠廣，需要滿足用戶的實際需求，更吸引消費者買單。

總體來看，智能可穿戴醫療產品的發展重點將落到數據的分析以及服務上，為消費者提供真正需要的商業價值，有了一定的用戶積累之后，就可以很方便地去做更多的垂直領域。長遠來看，醫院、數據、設備三者的結合，才能完全體現出大數據與可穿戴的優勢，同時與健康管理、保險及醫療生態相融合，才能在可穿戴市場涌入健康服務的紅海競爭中打開增量市場。
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