據粗略統計，2014年移動醫療企業融資案例共計80余起，是過去5年里該領域所有融資案例數量總和的近3倍，總融資標的接近7億美元，比前4年的總和多一倍。而到2015年，僅上半年，國內互聯網醫療領域的風險投資總額就達到7.8億美元，超過2014年全年總額，大量的基本涌入移動醫療行業。

2014年通常被看作是移動醫療的井噴之年，2015年則保持高歌猛進，形勢大好。一時間，國內移動醫療APP多達2000個，但到了2016年，這些涌現的應用被應用同質化、功能單一、重合率高等共性問題干擾著，盈利看起來遙遙無期，行內人士不由感慨：入口很熱鬧，出口很寂寞。那么，這意味著，移動醫療的寒冬來了嗎？這個問題仁者見仁智者見智。但是這個行業，今年確實發生了幾件大事，讓從業者變得理性和成熟了許多。

獨角獸工作室的劉謙曾在一次會議上提及過2016年移動醫療界的幾件大事，小編很有感觸，就在本文中盤點2016年這一領域的幾大噩耗。

一、不小心變成了號販子2.0

2016年3月2日，北京市衛計委發布通知，明令嚴禁醫生與商業公司合作掛號加號。甚至，北京部分醫院要求醫生把商業公司的APP卸載掉，一些醫生開始主動聯系部分提供預約掛號服務的互聯網醫療企業，要求將自己的相關服務從相關APP上下線。一時間，以“專家”和“專家號”為市場切入點甚至是核心業務的移動醫療企業，面臨沖擊和轉型抉擇。

掛號是移動醫療最早涉足也是最為普及的服務模式，早期移動醫療競爭者少，以掛號為基礎業務進行資源的積累也就容易獲得成功。但隨著競爭者加劇，各企業運營模式相近，大多數企業需要解決掛號業務中的盈利問題，以至于在探索盈利的過程中不由變成“號販子2.0”，具體實現方式是利用專家的休息時間延長門診，但醫生畢竟是在上班時間在自己工作的醫院診所中，用醫院的資源。這種方式相當于打政策的擦邊球，處于灰色地帶，北京衛計委的一紙通知將其變成違法的買賣。

衛計委的這則通知發布之后，許多大醫院也開通了自己的官方微信平臺，為患者提供預約掛號的服務，對移動醫療企業來說，競爭加大，并且單純的預約掛號也越來越難留住用戶，許多企業均降低了掛號業務的權重，探索更多的可能性。

二、“藥給力”不給力

2016年5月，知名醫藥電商“藥給力”宣布停止一小時送藥業務，隨后不久，宣布暫停運營。藥給力創始成員、市場總監連佳星把此次受挫的原因歸結為融資未果，他在其個人公眾平臺的一篇文章里這樣說：“今年遇到資本寒冬，我們見到的LP投資者，可能從原來只用見10個，到今天為止我們需要見到100個，我們的BP調整了一版又一版，這其實是一條不歸路”。但是，一石激起千層浪，關于O2O這個送藥本身模式卻引起了廣泛的討論。

IDG資本合伙創始人曾評論過O2O送藥這個模式，他認為，考量O2O企業首先要考慮的是，是否有存在的必要，與租金成本較高的線下藥店相比，線上效率是否更高一些。

醫藥電商O2O專注于區域內專業化即時配送藥物，具體做法是連接線下單體藥店，或自營、或建平臺，基于LBS，進行一小時送藥上門，其優勢在于基于地理位置的高效配送。

但目前行業存在諸多不利因素，大部分O2O送藥需要線上下單線下取藥，大量人力物力支持等，據雷鋒網了解，目前行業內相關公司現階段的訂單量和盈虧平衡點差距大，藥企電商都在盡力吸引用戶，培養用戶的消費習慣。

送藥O2O到底給不給力，這本身就是個問題？

三、醫美混戰

在這個拼顏值的時代，一張高顏值的臉對現代人尤其是女性來說太重要了。拼顏值的時代繁榮了醫療美容行業，尤其在最近兩年互聯網領域的資本寒冬下，醫美O2O行業卻逆勢火爆，成為資本人熱捧的對象，還帶動起新一波醫生創業潮。但是，今年發生了一些事情，讓從業者意識到，表面的繁華之下其實暗流涌動，這個行業也有它的痛。

2016年6月，醫美O2O領域掀起波瀾，顯示更美APP被爆料數據造假、強迫合作醫院刷單；后競爭對手新氧又被爆融資數據造假，陷入刷單囹圄，更被指其C輪融資是“自己接盤”。被譽為下一個藍海的醫美領域一時之間陷入風口浪尖。

但是，女人的錢很好賺是真理。

2009年到2015年，中國醫療美容保持15%的年復合增長速度，超過24000家的醫療美容機構成立。根據業內預測，到2018年，醫美市場規模將超過85000億元。抓住了剛需，未來大有“錢”途。

四、醫藥電商第三方平臺禁售

2106年7月底，CFDA緊急叫停互聯網第三方平臺藥品網上零售試點，8月1日起，天貓醫藥館、一號店、八百方等第三方平臺均已停止藥品的線上交易。而有網絡藥品銷售資質的B2C自營商城不受影響。面對這一政策，幾家歡喜幾家愁，為了規避政策風險大家都在探索新的方式。

禁售通告發出后，天貓醫藥館、一號店、八百方等的網絡藥品零售已轉為O2O模式，以線上提供展示渠道，線下完成交易流程的方式規避政策風險。

線上業務停滯后，平臺開始意識到線下資源的重要性，阿里健康以1680萬元收購廣州五千年醫藥連鎖有限公司，電商京東旗下自營B2C京東大藥房也已亮相。醫藥電商開始摸索零售藥品的閉環銷售模式，這也是政策的結果。

業內人士稱，網上零售藥品打破了信息壁壘，于消費者而言，不僅可以通過比價買到更便宜的藥品，在隱私藥、短缺藥和新特藥的購買上，也更加便利。未來，線上O2O將是線下實體藥店的標配，它將與線下藥店形成互動，成為繼線下實體藥店之外不可或缺的一種業態。