一般認為，在智能手表市場，Apple Watch并不是一款成功的產品，遠遠沒有像iPhone或者iPad一樣成為一款定義新市場的重大產品。權威科技市場咨詢機構IDC日前發布的統計數據顯示，三季度，Apple Watch銷量暴跌了七成。

　　不過對于這樣的統計數據和結論，蘋果首席執行官庫克卻不滿意了。作為一個在蘋果歷史上十分罕見的舉動，庫克公開談到了蘋果自己統計到的Apple Watch銷售情況。

　　綜合AppleInsider等美國科技新聞網站的報道，IDC的統計數據顯示，三季度在全球穿戴設備市場，Apple Watch發貨量暴跌了71%，不僅跌幅驚人，而且在行業前五名中是唯一一家下跌的。實際上，IDC在過去的季度中已經公布了Apple Watch將近一半的跌幅。

　　作為對比，三星電子、小米、Fitbit等穿戴設備廠商，都獲得了不同程度的增長，三星增幅高達89.9%。

　　IDC分析指出，Apple Watch銷量暴跌的原因包括產品線老化，另外用戶界面復雜臃腫，可用性差。這家機構分析指出，Apple Watch成功的希望十分渺茫，因為目前許多廠商推出了功能更加聚焦、價格更便宜的運動手環。

　　正如IDC所言，目前智能手表已經遭遇了一個寒冬，摩托羅拉移動表示將不再推出新智能手表，另外華為、LG等廠商今年也沒有進行產品更新。另外，智能手表行業的鼻祖企業Pebble，日前傳出準備以4000萬美元價格轉讓的消息，而該公司去年的市場估值還高達7.4億美元。

　　IDC這一統計引發了蘋果和庫克的不快。庫克對媒體表示：“我們的數據表明，Apple Watch表現優異，將成為今年最受歡迎的圣誕節禮物之一。”

　　庫克表示：“Apple Watch的銷量增長超出了我們的預期，實際上，在圣誕購物旺季的第一周，Apple Watch的零售量超過了該產品任何一個星期的歷史統計。正如我們所預期，我們即將迎來Apple Watch最好的一個季度。”

　　Apple Watch是去年四月份在全球開始銷售的。按照庫克的表態，Apple Watch的銷量仍然獲得了超出自己預期的增長，而不是IDC所稱的大幅暴跌。

　　然而奇怪的是，雖然是罕見對權威市場研究公司提出不滿意見，但是庫克依然沒有對外公開Apple Watch的任何銷售數據，這讓他的表態說服力不足。

　　從Apple Watch誕生到現在，蘋果從來沒有公布過其銷量數據。在蘋果的財報中，Apple Watch被歸到了“其他硬件”類別中，和機頂盒、音樂播放器一起發布數據，對于手表銷量到底如何，分析師只能進行猜測。

　　然而從歷史到現在，蘋果一直有著對外公布新產品利好數據的傳統習慣。比如庫克執掌下新推出的音樂流媒體服務“蘋果音樂”，蘋果已經多次公開了付費用戶的統計數據，希望利用數據鼓勵更多的消費者去注冊。

　　今年，Apple Watch已經推出了第二代，雖然蘋果并未公布任何增長情況，但是至少在黃金版手表方面，蘋果已經遭遇了失敗。第二代手表已經取消了定價超過一萬美元的黃金版，庫克將智能手表作為“奢華時尚產品”的試驗，并未獲得成功。

　　不少媒體指出，第一代Apple Watch用戶界面雜亂、在功能設計上重復了蘋果手機，相當于一部佩戴在手腕上的縮小版手機，蘋果還推出了好友聯絡溝通等并不實用的功能。而在推出第二代手表時，蘋果已經作出了重大調整，在秋季發布會上，蘋果強調了手表的運動健康監測功能，設計團隊還提高了防水性，以適應游泳愛好者。

　　在去年的一個公開場合，蘋果高管Jeff Williams曾表示Apple Watch的銷量并不火爆。當時大會主持人莫博士提問：“你們銷售了多少Apple Watch。”這名高管的回答是“很多，但還不夠多。”莫博士問具體銷量，此人不愿意回答。