蘋果首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）在“虛擬電腦、隱私和數據保護大會”上發表演講。在演講中，庫克討論了Facebook的商業模式以及蘋果即將實施的隱私追蹤透明度功能。

在演講中庫克表示，隱私是“本世紀最重要的問題之一”，重要的是要對它進行“深入思考”，以弄清楚如何“為下一代留下比當前情況更好的東西”。

為了讓更多用戶了解隱私保護的重要性，蘋果還發布了一份名為“數據生命中的一天”的報告，報告詳細介紹了第三方公司如何跨網站和應用程序跟蹤用戶數據。這也讓更多普通用戶了解到，自己已經生活在一個不斷被監視的世界中。

庫克在大會中表示，“如果企業建立在誤導用戶、數據剝削、根本不是選擇的選擇基礎上，那么它就不該得到我們的稱贊，應該進行改革”。同時，庫克也表示擔心將像Facebook、Google、微軟、亞馬遜和蘋果這樣的大公司都貼上標簽的“粗分類”。他說：“我試圖鼓勵人們思考一個比這更深的層次，并思考公司本身及其商業模式以及他們如何表現自己，以及它們的價值是什么。”

目前，App Store的應用均擁有隱私信息，蘋果也要求包括自家應用在內的每個應用程序向用戶提供隱私摘要。

談及隱私與AI時，庫克認為合乎道德的AI以及合乎道德的數據隱私和數據收集都是“必須努力解決的重要問題”。
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