“十四五”規劃將“虛擬現實和增強現實”列入數字經濟重點產業。2022年11月1日，工信部等五部門印發《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022—2026年）》，指出虛擬現實（含增強現實、混合現實）是新一代信息技術的重要前沿方向，是數字經濟的重大前瞻領域，將深刻改變人類的生產生活方式，產業發展戰略窗口期已然形成。上述計劃還提出，到2026年，我國虛擬現實產業總體規模（含相關硬件、軟件、應用等）將超過3500億元。

近日阿里巴巴密集投資致敬未知、奇點臨近等多家AR企業，更早些時間，以色列的AR公司InfinityAR獲得了阿里巴巴的1500萬美元投資；美國AR領域獨角獸Magic Leap也曾宣布曾獲得來自阿里巴巴的投資。

作為虛擬現實產業的重要組成部分，增強現實（Augmented Reality，簡稱AR）是指利用計算機生成的顯示、聲音、文本等來增強用戶的現實體驗，實現數字信息與用戶環境的整合，目前已在零售、營銷、醫療等各行業初步應用。本文將圍繞應用落地領域，介紹其中10大應用與趨勢。

趨勢1：給旅游帶來全新的體驗

隨著增強現實（AR）技術的發展，游客可以享受到更加豐富、互動和個性化的旅游體驗。

借助增強現實技術，旅游企業可以為潛在的游客提供身臨其境的體驗，代理商和目的地借助AR可為訪客提供信息和路標指示，以此來幫助游客了解度假村和到達目的地，實現虛擬與現實的互動，為游客提供更加精致的旅游路線和旅游體驗服務。AR導航系統可以直觀地指示游客前進的方向，并提供有關景點的實時介紹和評論。

趨勢2：創造多樣化的購物、營銷方式

AR技術能夠應用于營銷活動的各個方面。例如，將名片與簡單的AR解決方案配合使用，能夠增強名片的互動性。

對于消費者而言，AR技術可以通過虛擬試穿、試戴等方式，讓人們更加直觀地了解產品的外觀、尺寸、質感等，來增強產品展示效果。在線下購物中，消費者可以通過AR智能鏡試穿衣物，減少消費者試換的麻煩，豐富店內體驗。

在出版業方面，用手機掃描AR標識即可看到現場實況、注釋信息、數據可視化等更具深度的內容，如同打開了獲取更多資訊的新窗口。

趨勢3：為室內和室外導航提供動力

2022年，AR導航已經變得更加流暢，而藍牙低功耗（BLE）天線、Wi-Fi RTT測距和超寬帶（UWB）等技術的興起，使AR室內導航的可行性大幅提升。

在服務消費者方面，AR導航可以助其在購物中心、機場等場景中快速抵達目的地；在服務企業客戶方面，可幫助售貨員、物流配送中心的工作人員準確找到商店或倉庫里的特定物品。

趨勢4：賦能醫療保健

AR將在醫療中發揮可視性與交互性的特點，包括遠程診療、手術操作、疾病檢測等，進一步推動醫療數智化變革。

在遠程診療上，AR能夠創造身臨其境的場景輔助溝通。在手術操作上，醫生可以通過AR交互式設備來查看患者體內解剖圖，以提升手術的精度、速度和安全性。

趨勢5：教育中的應用

AR書籍文字結合動態立體影像的特點能夠使教學更加直觀，并讓學生快速掌握新知識。

將AR技術與傳統紙質教材以及實體實驗器材的融合，可以實現教材中及實體器材、裝置的三維可視化、交互化操作，并且不受實驗室資源及網絡的限制。

趨勢6：娛樂游戲中的應用

AR技術在娛樂和游戲領域的應用如《Pokemon Go》，是一款基于AR技術的游戲，玩家所在的現實世界就是游戲中的地圖，隨著硬件的普及完善，娛樂游戲方面還有很大的開發空間。

趨勢7：助力工業、高效智能制造

AR在制造業中的應用，包括助力工人培訓、日常維護、遠程故障排除等多個環節的智能化處理。培訓人員可以通過AR眼鏡實時操控生產線上的每一個設備及其部件，并根據數據變化、語音指示了解操作程序。通過充分調動視覺、聽覺、觸覺，AR培訓能夠加深技能記憶。在遠程故障排除中，技術專家可以在屏幕上放置虛擬標志，并反饋在工廠現場，讓維修人員能夠跟隨指導實時操作。AR助力制造業實現智能制造，國內已有相關實踐成果。

趨勢8：為自動駕駛添上智能之翼

當下，抬頭顯示器（HUD）已成為一種常見的汽車配置，其可以顯示速度、發動機轉速等信息，有助于駕駛員保持對道路的關注。

而將AR與HUD結合，可以融合實際的路況場景實現更加形象生動的導航，從而優化駕駛體驗，并及時提示危險。例如，一旦用戶駕駛車輛偏離既定車道，配備了AR的HUD系統可以在車道線邊緣處標出紅線提醒用戶，在顯示信息的基礎上，進一步模擬信息方便駕駛員觀察。

趨勢9：消費級AR發展提速

消費級AR眼鏡企業的一舉一動，猶如AR行業的晴雨表，也吸引不少資本和企業的關注。當前消費級AR眼鏡，正處于爆發前夜。艾瑞咨詢預測，2030年AR終端設備出貨量可達10.76億臺。前瞻行業研究院預計，2027年中國增強現實(AR)產業市場規模將超過2000億元，2022-2027年復合增長率為78%。

趨勢10：AR與AI的結合

將GPT（AI）技術與AR眼鏡結合，能夠使得AR眼鏡帶來了全新的體驗。GPT（AI）作為一種先進的自然語言處理技術，與AR技術相結合后，將為用戶提供豐富、實時的信息和互動體驗。

在教育、旅行、導航、購物等方面，這種結合將大大提高用戶體驗，使得信息獲取和交流變得更加便捷、高效，可以把每個人都打造成“超級個體”。

圖片來源：創咖資本

打破了物理空間與虛擬世界之間界限的AR，作為元宇宙發展的底層技術支撐，具有非常廣泛的可塑性。

據中商產業研究院數據顯示，2022年上半年，VR/AR領域的投融資共計獲得38筆融資，融資總額36.32億元，融資數和融資額均處于賽道前列。2023年開年，源源不斷的資本正密集押注這個火熱的賽道，一個屬于AR產業的黃金時代初具雛形。

目前，AR因為零部件還不夠成熟受到了限制，機構預計到2025年之后，它有望成為更普及的C端產品。2022到2025年會是AR零部件加速研發和技術積累的階段，像光波導、顯示和交互等技術都有望實現突破和量產。大概在2025年左右，蘋果和Meta有望推出更成熟的面向C端的AR眼鏡。他們在市場地位和技術積累方面表現強勁，有望定義AR眼鏡產品并開始在C端市場推廣，使AR進入硬件成長期。

以下是AR眼鏡相關產業的企業情況匯總（圖表來自光大證券研究所）：

未來，隨著AR/VR、AI、5G等技術的進一步創新和應用，AR市場規模有望持續增長，據調研機構預計，2028年AR市場規模將達到977.6億美元，應用場景遍布元宇宙、商業、游戲等各個領域。與此同時，AR等技術也將持續推動生產生活方式變革，助力醫療、制造業、零售業等產業數字化升級，創造一個數實融合的社會空間。?

編輯：黃飛

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