據Footwear News報道，阿迪達斯為其iOS應用程序添加AR功能，該功能支持購物者虛擬試穿新款跑步鞋。該應用程序通過智能手機的AR技術，可以在現實世界中呈現新款Alphaedge 4D跑鞋的數字圖像。移動用戶需要打開阿迪達斯應用，點擊Alphaedge鞋類產品頁面，虛擬鞋子就會疊加在用戶腳上，并跟蹤身體的運動，給顧客身臨其境的3D效果。這項虛擬試穿功能由阿迪達斯與電子商務AR應用程序開發商Vyking合作開發。據Quartz報道，Vyking去年在其Instagram賬戶上首次展示了這項技術。

阿迪達斯在其iOS應用中添加的虛擬試穿功能可以幫助消費者更便捷地挑選新的鞋子款式，無需親自進店試穿，從而提升顧客體驗。雖然AR技術還不能準確測出合適尺寸，但至少能讓消費者在購買前更好地了解鞋子的外觀。這項功能還可以幫助阿迪達斯為顧客提供更周到的服務，減少退貨量。但許多消費者表示，他們很少會退回他們在網上訂購的產品，因為太麻煩了。

阿迪達斯不是唯一一家將AR體驗加入移動營銷策略的公司。阿迪達斯本月開始在其巴黎旗艦店舉辦一場基于移動手機的游戲化增強現實體驗，以強調環境的可持續性，以及回收塑料轉化成鞋子的過程。上個月，競爭對手Puma首家北美旗艦店在紐約盛大開業，也將AR體驗作為購物體驗的主要特色。GOAT是一家二手鞋市場，上月在其應用程序中加入了類似的AR試穿功能，向鞋迷們展示世界上最稀有的鞋子。今年6月，Gucci在其iOS應用程序中加入了AR技術，消費者可以虛擬體驗其Ace系列運動鞋。類似地，耐克的應用程序允許購物者用智能手機攝像頭掃描他們的腳，以推薦最佳鞋碼。

AR基本上是一種實驗性技術，仍在探索如何提供更好的產品演示功能。在技術發展初期，許多品牌就對其進行了測試，以吸引更年輕的消費者，大多是智能手機用戶，同時也在為AR體驗成為主流的一天做準備。最近的一項調查發現，AR技術最有可能讓消費者認可一個品牌的創新力，領先于人工智能、面部識別和聊天機器人等其他前沿應用。