如果你曾經使用過Snapchat或Instagram的濾鏡，你就會知道，AR（增強現實）流行用例之一是虛擬化妝，來虛擬試用不同顏色的口紅或眼影。今天，谷歌也在進入這個領域，在谷歌搜索上推出了一個AR驅動的化妝品試戴體驗。該公司正在與歐萊雅、雅詩蘭黛、MAC化妝品、Black Opal和夏洛特-蒂爾伯里等頂級品牌合作，讓消費者在移動設備上使用前置攝像頭，在一系列不同膚色的模特身上甚至在自己身上試妝色調。

谷歌在為美妝品牌提供AR技術的數據合作伙伴ModiFace和流行的YouCam Makeup應用和其他AR美妝技術的制造商Perfect Corp的幫助下創建了這項新功能。現在，當消費者在谷歌上搜索某款口紅或眼影產品時，比如歐萊雅的Infallible Paints金屬色眼影，他們會在搜索結果的頂部遇到虛擬試用購物體驗。在這里，他們可以點擊代表不同膚色的模特照片，以幫助比較色調并找到適合自己的產品。

要想在自己身上看到產品，另一個新的選項可以讓你用手機的攝像頭來實現。在這個界面中，各種色調顯示在相機界面底部，供你點選擇，就像社交媒體過濾器提供的一樣。這種體驗類似于YouTube去年推出的試妝AR功能。它的目的是將消費者與品牌聯系起來，以達到銷售的目的，這是它對在線購物的整體投資的一部分，當然也是其更廣泛的在線廣告業務的一部分。

不過，AR試穿體驗本身并不被認為是一種廣告形式，谷歌告訴我們，參與的品牌并沒有向谷歌支付費用來成為該功能的一部分。相反，這是谷歌向更多零售商開放Google Shopping目的地舉措的延續。過去幾年，Shopping標簽一直僅限于付費產品列表。但今年早些時候，谷歌宣布將使Shopping標簽上的大部分零售列表免費。

此舉正值零售商的關鍵時刻，由于疫情導致實體零售店關閉，零售商的業務受到了很大影響。但谷歌做出這一轉變并非出于利他主義的原因。現實情況是，將Shopping限制為付費廣告，谷歌的Shopping搜索結果也受到了限制。它們還經常導致商品缺貨或存在其他數據質量問題。與此同時，亞馬遜正在加大廣告業務的力度，有可能會削減谷歌的廣告收入。

另外，如今許多年輕消費者根本不在谷歌上購物。他們一直從社交媒體上了解產品，然后通過直接鏈接點擊零售商進行購買，甚至不離開應用就直接在Facebook或Instagram等社交平臺上進行交易。

今天，谷歌也進入了這個由影響者驅動的購物市場。除了AR試穿之外，谷歌現在還將展示來自美容、服裝和家居、花園愛好者和專家的推薦，他們將在谷歌購物中找到的視頻中談論他們最喜歡的產品。例如，你可以聽到專業化妝師Jonet講述化妝造型或Homesick Candles的節日禮物。
責編AJX