樂視網表示，2017年1-2月份，受關聯方公司資金流動性緊張的負面風波影響，公司業績增速有所放緩；隨著公司引入戰略投資者融創中國及第二大股東，尤其在其資金逐步到位后，3月份起公司運營與業績已經全面開始回暖。另外，一季度的業績表現并不會對公司2017年全年業績增長造成重大影響。

樂視是中國互聯網電視新軍的領軍者，去年四月曾以“硬件免費”的營銷宣傳，大幅拉升銷量，去年年末受關聯公司資金緊張風波影響而增速放緩，一度表示放棄硬件補貼模式。現在大股東樂視網業績回暖，其硬件免費模式會否繼續呢？分析師認為，樂視硬件免費的模式今年將有所收縮。

今年3月29日樂視電視新品發布會期間，樂視致新總裁梁軍等高管在接受媒體專訪時更多強調高端產品、線下渠道和B2B領域的拓展。梁軍當時說，樂視鎖定城市白領消費者，“談到定價問題，我們在未來的三年戰略里，依然不靠硬件掙錢，未來的盈利全部要依賴于生態運營，而且生態運營會有快速的發展和大量的收入進來，在硬件上的改變，從過去的虧損到逐漸減少虧損。”

這意味著樂視今年在電視硬件上的補貼將會有所減少。事實上，受上游面板價格上漲的影響，樂視40、43英寸電視的價格已稍微提高。

奧維云網副總裁董敏向第一財經記者分析說，樂視電視是樂視的優質業務，“相對于資金鏈緊張的問題，電視面板長達11個月的價格單邊上漲，以及供需緊缺，對于樂視造成的影響會更大些”。

“從目前看，3月份樂視電視的銷售量環比增長30%以上，有一定程度的回穩。當前看，融創大部分資金到位，面板供需局面有所轉變，另外，信利、仁寶等企業通過‘債轉股’入股樂視致新，總體來說緩和了樂視的內外資金面，經營環境轉好。”董敏說。

董敏認為，硬件盈利和運營盈利是彩電行業的兩種商業模式，可以相互獨立、相輔相承，但并不是必須的取舍。當然，行業正在從單一的硬件盈利向運營盈利傾斜和發展。另外，“樂視之前發起的硬件免費，只是一種促銷手段，并不是商業模式” 。

奧維預測，今年彩電業格局顛覆的機會變大。董敏說，這主要源于競爭維度的多元化，新技術的較量、營銷模式的較量、渠道協作的較量、供應資源的較量。新產品只是比拼的方面之一，多方面的深耕細作才能抓住機會。

IHS中國區研發總監張兵則認為，去年樂視全年電視銷量500多萬臺，比原定目標600萬臺略低，主要是四季度銷量受到樂視資金緊張風波的一點影響。2017年前三個月樂視還處于調整期。樂視在美國收購VIZIO陷入流產傳聞，國內今年“4.14”促銷沒有去年那樣強的市場推廣力度。

在張兵看來，與去年炒作低價不同，今年樂視的發布更重視高端產品和品牌。因此，今年上半年樂視能穩住去年的彩電銷量已不錯。

“硬件免費只是一種促銷方式”，張兵說，彩電無論是硬件，還是內容，都要成本，一定要有人埋單。當前彩電硬件免費，將來通過會員服務費逐年收回成本，而現在就要向上游供應商支付電視制造費用，這需要很強的資本能力，“樂視這種模式將有所收縮”。

張兵預計，新興互聯網電視品牌，今年總體銷量將與去年保持平穩或者略有增長，樂視、小米的增速將放緩，同時微鯨、PPTV、暴風等有所增長。今年整體國內彩電市場銷量將略有增長，傳統彩電品牌總體銷量守住就不錯。

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