近日榮耀總裁在微博發布照片的時候疑似出現榮耀電視的身影，分析人士認為這意味著華為將先以榮耀品牌發展電視業務，考慮到榮耀手機業務主打性價比，此舉或代表著華為將以價格戰為主導在電視市場拓展業務。

華為做電視業務缺乏科技實力

一直以來，華為都強調其發展電視業務將以創新作為差異化競爭力，希望以它所擁有的技術研發實力改變電視市場，然而分析華為當下所擁有的技術研發實力，應用于電視市場存在較大的難度。

華為擁有的技術研發實力主要體現在芯片方面，目前華為已是全球第六大芯片企業，在手機芯片、監控芯片、電視芯片等行業都占有優勢，在國內電視芯片市場甚至占有超過六成的市場份額，證明了它在核心技術方面確實有很強的實力。

然而對于電視產品來說，芯片并非最關鍵的元件，華為在芯片上所擁有的技術優勢很難變成電視的核心競爭力。華為的電視芯片能在國內電視市場取得領先優勢，主要還是依靠完善的服務和較低的價格，然而隨著華為進入電視行業，國內的電視企業很可能將拋棄華為的電視芯片，而轉用聯發科的電視芯片，幾年前聯發科收購的晨星曾占國內電視芯片市場超過八成的市場份額。

之前華為強調要將自己在5G芯片上的技術優勢引入電視行業，然而這點對于電視來說可能是雞肋，5G的下載速度高達10Gbps，業內人士認為將5G芯片應用于電視產品上，可以讓消費者暢快欣賞高清電影，然而考慮到無線數據遠較固網寬帶貴，這并非一個好選擇，而且固網寬帶更穩定，其實對于電視來說固網寬帶才是更合適的選擇。同時如果在電視產品上集成5G基帶芯片，將導致電視產品價格過于昂貴。

電視產品的關鍵技術在于面板技術。引領全球電視技術發展的是韓國的三星和LG，它們目前主推的QLED電視和OLED電視已在高端電視市場占據主導地位，同時它們在更先進的microLED技術上也已取得突破，在未來數年預計韓國企業將繼續引領面板技術的發展方向。

中國已是全球最大的液晶面板生產地，京東方是全球最大的液晶面板生產企業，華星光電是全球第五大液晶面板生產企業，它們已投產中小尺寸OLED面板，但是在電視用的大尺寸OLED面板技術上才剛開始布局，未知何時會投產大尺寸OLED面板。據悉目前華為進入電視行業正是與京東方和華星光電合作，自然推出的電視也是液晶電視。

華為以價格戰殺入電視市場符合現實

高端電視市場是三星和LG的天下，2018年三星的QLED電視取得稍微領先LG的OLED電視的優勢，不過隨著OLED電視的價格不斷下降，OLED電視逐漸獲得消費者接受，在歐洲市場OLED電視已在高端電視取得主導地位，為應對LG的競爭，三星已推出microLED電視并計劃投產QD－OLED電視。

在中國高端電視市場，目前取得主導地位的創維主打的正是OLED電視，它也是與LG合作最密切的電視企業。由此可見，在高端電視市場，技術的競爭主要就是面板技術的競爭，消費者更關注的面板技術的升級，畢竟更先進的面板技術可以帶來更優質的畫面和顯示效果，在觀看電影大片的時候可以帶來更震撼的視覺效果。

在國內電視市場，從1990年代以來，電視企業取得優勢市場份額也主要是靠價格戰，先是長虹在CRT電視時代取得第一名，后來海信、TCL等都先后奪得國內電視市場份額第一名，到2014年后樂視崛起一度奪得國內電視市場第四名，2018年又輪到小米奪得國內電視市場份額第一名，它們無不是依靠價格戰，也正是由于慘烈的價格戰導致國內電視行業的凈利潤只有1．5個百分點。

在這樣的情況下，華為如果試圖以它所擁有的芯片技術研發實力在高端電視市場打開局面并不現實，它并沒有在面板技術上有任何積累，而且它提出了要實現電視業務年出貨量千萬的目標，要在眾多國產電視企業當中虎口奪食自然要靠價格戰。

如今華為先以榮耀品牌發展電視業務，柏銘科技認為這應該是它在深思熟慮后的選擇，而榮耀品牌正是以價格戰迅速在智能手機行業崛起，在電視行業運用價格戰自然是相當熟練，或許隨著榮耀電視的加入，國內電視行業將迎來又一輪價格大戰，市場將重新洗牌。